Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Рассмотрим подробные пошаговые инструкции как Заказчику (Рекламодатель либо Агентство) маркировать рекламу с оформлением отчетности в ОРД ВК (ord.vk.com) вместо Подрядчика (блогер, админ группы либо владелец интернет-площадки). В том числе получить токены (erid), заполнить статистику и акты, сделать разаллокацию по изначальному договору, а также разаллокацию по креативам и площадкам для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

В предыдущих статьях были рассмотрены сценарии отчетов по рекламе в ОРД ВК для Агентства (посредник), а также для блогера (владелец интернет-площадки)

Теоретическая часть

Системный материал для каждого участника рекламной цепочки при исполнении статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)

Практическая часть

Предположим, что за связку (договор) Заказчик - Подрядчик на предмет оформления отчетности в ОРД в составе какой-либо рекламной цепочки, по согласованию сторон, будет отвечать Заказчик, в том числе Заказчик получит токены в своем ОРД после загрузки креативов.

Вышесказанное подразумевает, что Заказчик выполнит все работы необходимые для исполнения закона о маркировке рекламы в своем ОРД для связки (договор) между Заказчик-Подрядчик, а Подрядчику никакие работы своем ОРД производить не потребуется.

Первый сценарий: Рекламодатель (РД) - Рекламораспространитель (РР)

Предположим, что мы будем являться Заказчиком (Рекламодателем) в данной рекламной цепочке и нам предстоит оформить оформить всю необходимую отчетность за себя и за Рекламораспространителя (Блогера), чтобы исполнить закон о маркировке рекламы.

Сторонами РД (мы) - РР была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД - РР возьмет на себя РД по своему расходному договору, в том числе РД получит токены в своем ОРД, а кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.

Важно следующее: кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам в своем ОРД. При этом передать право (обязательства) производить разаллокацию по креативам и площадкам иному лицу в другом ОРД запрещено Роскомнадзором (ЕРИР).

Предположим, что между РД и РР есть договор 350 от 10 декабря на на сумму 50 000 рублей, где на размещение рекламных материалов в феврале 2024 года приходится 40 000 рублей, а дополнительные работы по договору (изготовление креатива) составляют 20 000 рублей.

Рекламодатель оплатит услуги по размещению РИМ 5 марта 2024 года. РР выставит для РД бухгалтерский акт 350-Акт-1 от 18 марта 2024 года на общую сумму работ по договору в размере 50 000 рублей.

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Первый этап:

Рекламодатель (мы) пройдет регистрацию в ОРД на сайте ord.vk.com с помощью своего VK ID и получит доступ к личному кабинету (аккаунту) на платформе ОРД.

Кстати, аналогичную процедуру предлагает ОРД Яндекс через Яндекс ID со своим новым интерфейсным решением вместо старого Партнерского кабинета

Другие операторы рекламных данных: ОРД Озон, ОРД Амбердата, ОРД Билайн, ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер потребуют подписание полноценных договоров (в том числе возможно отдельное NDA) для предоставления доступов в личные кабинеты ОРД

Второй этап:

При получении доступа в аккаунт ОРД ВК в блоке Контрагенты пользователь (владелец аккаунта) уже будет фигурировать со своими данными, которые подтянулись из VK ID

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Свою карточку (как впрочем карточку любого контрагента, которого вы заведете на платформе) можно будет потом редактировать, расширяя роли, которые он может пользоваться в различных рекламных цепочках.

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Например, роли указанные выше на скане позволяют использовать пользователя как Рекламодателя в какой либо рекламной цепочке либо как посредника (Агентство) в другой рекламной цепочке либо как Издателя (Рекламораспространителя)

Многоролевой статус позволяет очень гибко использовать свой текущий аккаунт в ОРД и не требует заводить дополнительный аккаунт, если пользователь (ИНН) будет играть иную роль в какой-либо рекламной цепочке.

Теперь нам, как Рекламодателю (владельцу текущего аккаунта в ОРД), необходимо занести данные по своему подрядчику (Рекламораспространителю) в наше ОРД.

Пусть нашим подрядчиком будет ИП Петров Петр Петрович (РР)

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Если вы в карточке контрагента выберете в том числе роль Издателя (РР), то система автоматически потребует ввести интернет-площадку, которая будет прикреплена к данному контрагенту

ОРД автоматически перебросит пользователя в блок Площадки, где потребуется завести карточку интернет-площадки

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Внесем первую площадку, принадлежащую РР

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Далее занесем вторую площадку, принадлежащую РР в блоке Площадки

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

В итоге так

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Стоит обратить внимание на чек-бокс с галочкой Контрагент является владельцем данной площадки

Это говорит о том, что площадка оформлена именно на указанного контрагента (РР) в карточке - в данном случае Петров Петр Петрович в статусе индивидуального предпринимателя.

Что значит оформлена? Это значит в описании либо при регистрации данной площадки РР в свое время указывали свои контактные данные, в том числе упоминали себя в описании паблика либо сайта, как владельца данной интернет-площадки. Конечно, стоит заметить, что имеет место некая условность и формальность в данном вопросе.

Однако, если РР будет размещать РИМ и фигурировать в договоре как физлицо в статусе ИП, а площадка будет оформлена на РР как обычное физлицо, то в карточке площадки вы ее к себе прикрепите, но не будете указывать галочку в чек-боксе.

Как правило, имеет место наличие галочки, т.е. владелец интернет-площадки (Издатель) и лицо, фигурирующее в договорных отношениях на размещение РИМ, является одним и тем же лицом.

Однако, не стоит беспокоиться, данный момент простановка данной галочки при прикреплении площадки к контрагенту (РР) это не обязательная процедура и может быть пропущена, так как никоим образом не влияет на логику исполнения отчетности в ОРД и исполнения закона о маркировке рекламы.

Третий этап:

Теперь нам необходимо занести информацию по договорным отношениям для связки РД (мы) - РР в блоке Договоры

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

В итоге у нас есть договор на распространение рекламы между ИП Хатин (Рекламодатель) и ИП Петров (рекламораспространитель), в котором (как указано выше) Рекламодатель обязан загрузить креативы и получить токены с последующим оформлением разаллокации по изначальному договору и креативам

Четвертый этап:

Следующим шагом РД (мы) должен загрузить креативы и получить токены (erid) в своем ОРД в блоке Креативы, для того, чтобы всё было подготовлено для нанесения атрибутов маркировки рекламы на РИМ и начала размещения рекламных материалов

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Далее

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Заметим, что Целевую ссылку перехода (см. скан выше) здесь лучше указывать БЕЗ ютм-меток и без использования сервиса сократителя ссылок (например Яндекс кликер).

При необходимости добавление utm-меток либо использование сокращенной ссылки следует использовать в Кликовой ссылке (если она будет иметь место при размещении РИМ) непосредственно в рекламном материале (РИМ) на площадках Рекламораспространителя.

Примеры как могут быть зашиты* utm-метки и erid в кликовую ссылку (гиперссылку) - подразумевается, что romashka.com это посадочная страница рекламодателя:

romashka.com/?erid=xxxxx
romashka.com/?erid=xxxxx&utm_campaign=yyyyy
romashka.com/?utm_campaign=yyyyy&erid=xxxxx

*Важно знак ? должен располагаться сразу после url-адреса посадочной страницы и должен быть только ОДИН в любой конструкции присоединения utm-меток и erid. При указании символа ? все остальные элементы прикрепляются с помощью символа &. Всегда проверяйте корректность перехода на сайт после присоединения utm-меток и erid, а также их наличие в браузерной url-строке после перехода.

Всегда проверяйте сокращенную ссылку с вшитым токеном в ЕРИР, чтобы сервис корректно распаковывал ссылку и видел прикрепленный в кликовую ссылку токен (erid)

В поле Тип рекламной кампании при размещении РИМ у блогеров в пабликах либо у владельцев интернет-площадок, как правило, указывается именно Иное, как универсальный вариант.

Также совет название креатива указывать в понятной логике, например [Тип]-[Объект рекламирования]-[Описание]-[Место либо месяц рекламирования], например Баннер-Кофемолка-Акция-20%-Март.

Это пригодится в навигации при отчетности в блоке Статистика для большого количества креативов, которые как снежный ком вырастут по экспоненте от месяца к месяцу.

Галочку Нативной рекламы (см. скан выше) не ставим. Аспекты проведения и оформления нативной рекламы в ОРД обозначены мною в отдельной публикации

ОКВЭД надо указывать объекта рекламирования (наиболее близкий логичный вариант с вашей точки зрения). Это вторичная информация собираемая для ЕРИР и на логику вашей отчетности в ОРД никак не влияет.

В итоге система выдаст нам токен (erid)

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Прикрепление креативов в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом).

В нашем случае, при рекламной цепочке по нашему Первому сценарию, Изначальный договор и договор РД (мы) - РР это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор 350 от 10 декабря 2023 года.

Рекламодатель (мы) направит токены своему Подрядчику направо по цепочке для обеспечения нанесения атрибутов маркировки на рекламно-информационные материалы.

Критически важно правильно нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ

Как правильно наносить атрибуты маркировки на различные форматы РИМ можно посмотреть в моей публикации.

Затем произойдет размещение РИМ в феврале 2024 года, согласно договору на утвержденных интернет-площадках рекламораспространителя (в нашем случае это сайт dhprime.ru и телеграм-канал dhprime_ppc).

Пятый этап:

Согласно требованию Роскомнадзора, до 30 числа следующего месяца после размещения следует занести данные в блок Акты с разаллокациями по изначальному договору и креативам (площадкам)

Атрибуты (номер, дата, сумма) закрывающего акта РД получит от РР в марте 2024 года после проведения оплаты и на основании его РД заполнит блок Акты в своем ОРД.

В нашем случае Рекламодателю (мы) следует внести внутрь блока Акты статистику с разаллокациями по креативам и площадкам по статистике (без заполнения блока Статистика)

Данный вариант для нас будет наиболее оптимальным, учитывая наш случай: размещение со стартом внутри февраля, а полная оплата и выставление в марте закрывающего акта от РР для РД (мы).

В принципе, указанная схема подойдет также, когда оплата за март будет в любое время - до начала размещения (январь), в течение месяца размещения (февраль) либо после месяца размещения.

Конечно, здесь возможны варианты, так как порой акт (в нашем случае за факт размещения) выставляется по выполненным работам и только при наличии его проводится платеж, если заказчик (РД) не имеет претензий к исполнителю (РР).

Если будет иметь место оплата раз в квартал с выставлением, соответственно, закрывающего акта от РР для РД раз в квартал, то без заполнения блока Статистика каждый месяц размещения не обойтись перед тем, как заполнить блок Акты раз в квартал

Ответ техподдержки ОРД ВК в случае оплаты раз в квартал здесь

Подводя черту для работы с ОРД ВК, стоит сказать, что самым удобным в плане ведения отчетности является схема, когда платежи за каждое размещение проводятся раз в месяц и каждый месяц исполнителем по доходному договору выставляется отдельный акт. В данном случае отдельный блок Статистика заполнять Рекламодателю в своем ОРД не требуется, а всю отчетность можно оформить внутри блока Акты со всеми необходимыми разаллокациями.

Итак, в блоке Акты Рекламодатель укажет акт:

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

В итоге разаллокация по изначальному договору произведена

Теперь нам необходимо кликнуть Добавить креатив, чтобы произвести заполнение статистики с разаллокациями по креативам и площадкам

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

В итоге разаллокация (детализация) внутри Акта по креативам и площадкам произведена.

Стоит заметить, что у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то мы последовательно добавили внутри Акта два креатива с указанием для каждого одной и той же площадки размещения.

Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2024 года, где был размещен рекламный материал.

Если бы у нас было размещение с 10.02.24, то мы указали бы интервал в акте с 10.02.24 по 29.02.24

Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 40 000 рублей, а площадки две, то мы указываем сумму для каждой площадки по 20 000 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке. Если бы у нас было разное количество дней размещения по каждому креативу в феврале, то распределение сумм можно было бы сделать пропорционально дням , а не пропорционально показам. И так и так будет корректным.

Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 20 000 рублей, так как Рекламораспространителю (блогеру) платят за услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 40 000 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.

В итоге, Рекламодатель (мы) оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РР по Первому сценарию. Рекламораспространителю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РД (мы).

Стоит заметить, что если бы РД (мы) не получало токены, то РД (мы) не стали бы нажимать Добавить креативы в Акте, т.е. не стали бы выполнять разаллокацию по креативам и площадкам. Также РД (мы) не стали бы в блоке Креативы загружать креативы и не стали бы получать токены. В том числе РД не стали бы выполнять вечную отчетность (см. ниже) в блоке Статистика.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 - 29.02.24) и с марта РИМ был убран с площадок размещения.

Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это РД) обязан будет за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой в блоке Статистика с указанием количества показов в блоке у соответствующего креатива, но без актов в блоке Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Пример заполнения в блоке Статистика вечной отчетности для площадки dhprime_ppc

и так каждый месяц пока РИМ не будет удален с площадки
и так каждый месяц пока РИМ не будет удален с площадки

и для dhprime

и так каждый месяц пока РИМ не будет удален с площадки
и так каждый месяц пока РИМ не будет удален с площадки

В итоге Рекламодатель (мы) полностью отчитается перед ЕРИР (Роскомнадзором) в своем ОРД за связку Рекламодатель - Рекламораспространитель и РР ничего в своем ОРД оформлять не потребуется.

Второй сценарий: связка Агентство-Рекламораспространитель

Мы рассмотрели классическую рекламную цепочку РД (мы) - РР, но также возможен вариант, когда заказчиком у РР будет посредник, например Агентство. Поэтому рассмотрим, как Агентство (мы) выполнит отчетность в своем ОРД вместо РР (блогера).

Тогда рекламная цепочка в классическом варианте будет выглядеть так:

РД - Агентство (мы) - РР (блогер)

В данном случае логика работы для Агентства будет аналогичная, описанному в Первом сценарии для Рекламодателя, но изначальным договором теперь будет договор РД - Агентство. Поэтому Агентству в блоке Договоры придется дополнительно заносить атрибуты изначального договора между РД - Агентство, а договор Агентство-РР НЕ будет иметь статус изначального договора.

Соответственно, Агентство (мы) при загрузке креативов и получении токенов в блоке Креативы будет прикреплять креативы к договору РД-Агентство (мы), так как именно этот договор теперь будет иметь статус изначального договора

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

Также Агентство (мы) при оформлении разаллокации по изначальному договору в блоке Акты будет указывать договор РД-Агентство в качестве изначального договора.

Оформление маркировки рекламы вместо блогера в ОРД Вконтакте (ORD VK)

В итоге Агентство (мы) полностью отчитается перед ЕРИР (Роскомнадзором) в своем ОРД за связку Агентство - РР и РР ничего в своем ОРД оформлять не потребуется.

Стоит заметить, что Агентство в своем ОРД также будет отчитываться по своему доходному договору за связку РД - Агентство (мы), если эти обязательства будут закреплены в договоре РД-РА.

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Рекламодателю либо Агентству при оформлении отчетности в ОРД ВК вместо РР (блогера) по своему расходному договору.

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Рекомендации по моим публикациям насчет маркировки рекламы:

22
Начать дискуссию