Когда говорят об отслеживании параметров URL в Google Ads, то чаще всего упоминают лишь шаблон отслеживания в паре с параметрами, игнорируя 3-ю составляющую — суффикс конечного URL. Это приводит к некоторым ошибкам в URL, которые могут сильно подпортить вам статистику и эффективность рекламной кампании. Я предлагаю вариант прописывания параметров отслеживания, которые сэкономили мне кучу времени и решили проблему якорных ссылок.
Проблема с якорными ссылками
Якорные ссылки позволяют построить быструю навигацию внутри посадочной страницы, перенаправляя пользователя сразу на раздел, который ему интересен. Давайте пойдем по примеру:
У вас есть некий сайт и его главная страница. На этой странице есть блок с ценами, который имеет свой id (якорь) #prices. Вы заводите рекламную кампанию, ставите в отслеживание по URL utm или другие метки и создаете рекламное объявление. Конечный URL ведет на главную страницу, а дополнительная ссылка будет вести на блок с ценами. Как вы проставите быструю ссылку?
С высокой вероятностью, в дополнительной ссылке вы пропишите сайт.ру#prices и якорь в ссылке не будет работать. Почему? Давайте разбираться.
Конечный URL, который вы прописываете у элемента (будь то дополнительная ссылка или ссылка внутри объявления) является основой, а все параметры в шаблоне отслеживания — идут до или после конечного URL. Ни один из этих вариантов не заставит вашу ссылку работать, т.к. вам необходимо, чтобы якорь был прописан ПОСЛЕ параметров с метками, а не до них. Значит ли это, что вам необходимо отказываться от шаблонов отслеживания? Нет. Есть другой способ.
Как работают параметры отслеживания URL в Google
Всего у нас есть 4 элемента:
- Конечный URL
- Шаблон отслеживания
- Суффикс конечного URL
- Параметры URL
Проставлять эти элементы мы можем на уровне:
- аккаунта;
- кампании;
- группы объявлений;
- объявления;
- расширений.
Часто, шаблон отслеживания прописывают вместе с параметром {lpurl}, который состоит из:
{lpurl}=Конечный URL+Суффикс конечного URL
Параметры URL создаем мы сами и можем указывать их в любом месте любого элемента. Чтобы задать параметру значение, указываем его в поле Специальный параметр. Если значение не указано, параметр вернет пустое поле.
Теперь расскажу какие настройки стоят в моих рекламных кампаниях
Мои настройки параметров отслеживания URL
Уровень аккаунта:
Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — все utm, коллтрекинг и другие метки (просто вносим их, разделяя символом “&”, без “? ”. Также в utm_campaign я проставляю специальный параметр {_campaignname} для разделения трафика по кампаниям. Итого, суффикс конечного URL будет выглядит вот так: utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign={_campaignname}&utm_term={keyword}
Специальные параметры — отсутствуют
Уровень кампании:
Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — _campaignname = Название_кампании
Уровень группы объявлений:
Шаблон отслеживания — отсутствует
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — отсутствуют
Уровень объявлений (расширений):
Шаблон отслеживания — если посадочная страница без ярлыков, то поле пустое. Если в посадочной странице есть якоря (к примеру, #price), то здесь прописываем {lpurl} #price. Из основного URL якоря убираем.
Суффикс конечного URL — отсутствует
Специальные параметры — отсутствуют
Если кратко резюмировать принцип, то его можно представить в виде небольшой схемы
Предложенный вариант работы с параметрами отслеживания отлично подойдет для лендингов, у которых вся навигация построена на якорях или же для лонгридов, со ссылками на разные блоки статьи. Да и в случае любых изменений в метках, вам нужно будет заменить их только 1 раз на уровне аккаунта, что позволяет избежать классических ошибок «Изменил на уровне кампании, а на уровне группы/объявления/расширения забыл».
Автор: Александр Плужников
Специалист по контекстной рекламе СПб Медиа
{_campaignname} - своя кастомная разработка?
В параметрах ValueTrack не нашел
Это специальный параметр Google. Они всегда начинаются с нижнего подчеркивания. Если зайдете в параметры отслеживания (любой, кроме уровня аккаунта), там будут поля, где им можно присваивать значения.
Где взял скрин, там и ответ будет.
Скажите, а корректно то что здесь пробел после параметра purl - {lpurl} #price ? Или нужно прописывать слитно в шаблоне отслеживания, вот так - {lpurl}#price ?
Слитно)