3D реклама стала неотъемлемой частью современной медиаиндустрии, но её история насчитывает лишь несколько десятилетий.
Зарождение и Первые Шаги (1980-е годы)
Истоки 3D рекламы уходят в прошлое, когда креативные мастера начали экспериментировать с различными формами и методами визуализации. Первые шаги в развитии 3D рекламы были сделаны благодаря растущему интересу к компьютерной графике.
В начале 1980-х годов компьютерная графика только начинала свой путь, и первые эксперименты с трехмерной визуализацией были простыми и ограниченными. В это время компьютерные аниматоры и дизайнеры использовали доступные им технологии для создания рекламных видеороликов и анимаций. Эти ролики и анимации, хотя и просты по сравнению с современными стандартами, были шагом вперед в области визуализации и рекламы.
Развитие (1990-е годы):
В 1990-е годы компьютерная графика стала более доступной, и компании начали активно её использовать для создания рекламных видеороликов и анимаций.
Пример: Ролик Coca-Cola с Рождественскими оленями, созданный в 1990-х годах, стал одним из первых примеров успешной 3D рекламы, где анимация придала особый магический шарм рекламе.
Технологический прорыв (2000-е годы):
С развитием технологий компьютерной графики появились новые возможности для создания 3D рекламных инсталляций. В 2005 году компания Kodak выпустила первую 3D пленку, которая стала основой для создания 3D рекламных роликов.
В 2010 году 3D технологии получили новый виток развития благодаря появлению кинотеатров с поддержкой 3D фильмов. Это позволило использовать 3D рекламу в кинотеатрах, что значительно увеличило ее популярность. Наружная реклама стала все более инновационной и креативной, включала в себя проекции на здания, интерактивные дисплеи и голографические изображения.
Пример: «МегаФон», официальный спонсор Олимпиады 2014 в Сочи, провел во время игр кампанию «Твори свою историю Олимпиады». Кульминацией кампании стал проект MegaFaces на фасаде гигантского павильона, где оператор представил самое дорогое: лица своих абонентов — в виде огромных барельефов 6×8 м.
Лица болельщиков появлялись на 3D-LED-фасаде здания. Кинетический фасад павильона был сконструирован из 11 000 поршней, каждый отображал один пиксел и выдвигался на 2 м, что позволяло передавать изображение в 3D-формате.
Современные тенденции (2020-е годы и далее):
В настоящее время технологии 3D рекламы продолжают развиваться, привлекая внимание зрителей и воплощая самые смелые идеи рекламных агентств.
Пример: Компания Samsung провела впечатляющую рекламную кампанию с использованием 3D-дисплеев, приуроченную к предстоящему мероприятию Galaxy Unpacked 2022. В центре сюжета рекламного ролика символ 2022 года — тигр, который играет с надписью “Galaxy” и в итоге эффектно выпрыгивает прямо из экрана. Эта инновационная техника играла с перспективой, привлекая внимание аудитории и подчеркивая уникальные особенности устройства.
Уфа — первый город в России, где появилась креативная реклама с живым персонажем в формате 3D на улице. Благодаря сотрудничеству с известной строительной компанией, на одной из самых оживленных автомобильных трасс города был установлен огромный экран, на котором транслируется видеоролик с амбассадором бренда. Этот персонаж хорошо знаком жителям города и теперь он предстал перед ними в новом, трехмерном формате. Реклама гармонично вписалась в городскую инфраструктуру, привлекая внимание множества автомобилистов и пешеходов.
От скромных начинаний до впечатляющих инсталляций, 3D реклама продолжает эволюционировать, привлекая внимание зрителей и воплощая в жизнь самые смелые идеи рекламных агентств. Этот увлекательный путь развития отражает динамизм и креативность современной медиаиндустрии, обещая ещё больше удивительных открытий и достижений в будущем.