Составим подробный контент-план по привлечению аудитории психолога, придумаем несколько сценариев для рилс, а также темы экспертных постов, которые можно публиковать не только в Инстаграме*, но и в ВК и Телеграме.
С чего начать? Аудитория
Составляя контент-план, всегда ориентируйтесь на интересы и потребности вашей целевой аудитории, проводите аналитику вовлечённости и корректируйте стратегию в зависимости от результатов.
Самое важное, что нужно понимать: в первую очередь вы отвечаете на запросы и потребности вашей аудитории, и только во вторую «проявляетесь», «подсвечиваете» и всё прочее. Иначе не будет вовлечённости, репостов, комментариев и т.д.
Про что писать и снимать ролики: запросы клиентов + ваши подходы и модальности
Вот пример одной моей клиентки. Клиент: психолог-консультант Анастасия.
С какими запросами работает:
• Семейная психология
• Детская и подростковая психология
• Фобии, страхи
• Трудности в общении
• Тревожность
• Самооценка, самопринятие
• Мотивация, воля
• Отношения родителей с детьми
• Проработка детских травм
• Желание понять себя и свои состояния
Психолог использует следующие методы:
• Психоанализ
• Экзистенциальный подход
• Когнитивно-поведенческая терапия
• Телесно-ориентированная терапия
• Метафорические карты МАК
Составлять контент-план будем примерно в следующих пропорциях:
• 40% — запросы клиентов
• 20% — образовательные посты (подходы, модальности)
• 20% — продающие посты
• 10% — развлечение, интерактив
• 10% — лайфстайл
Вы можете выбрать любое соотношение постов, которое подходит больше для вашего Инстаграма*, главное, чтобы контент был разнообразным. Тогда аудитория не будет «выгорать» и скучать.
Форматы постов для Инстаграма* психолога:
• Образовательные посты с полезной информацией, советы, ответы на часто задаваемые вопросы
• Истории из практики (case studies), показывающие реальные примеры из вашей работы
• Интерактивные посты: опросы, викторины, задания для подписчиков
• Видео- и аудиоконтент: рилс по сюжетным сценариям, сторис
• Лайфстайл: сторис, моменты из жизни психолога, которые помогут аудитории лучше вас узнать
Что значит продающие и развлекательные посты для Инстаграма*:
• Развлекательный контент может включать в себя интересные факты о психологии, психологические тесты или мемы.
• Продающие посты должны подводить ваших клиентов к целевому действию: вы даёте информацию об услугах, предстоящих семинарах, показываете отзывы клиентов и призываете записаться на консультацию или посетить семинар \ вебинар \ трансформационную игру и т.д.
Как составлять контент-план в Инстаграме* на месяц
• Распределите типы контента по дням недели, чтобы поддерживать разнообразие и вовлечённость аудитории
• Запланируйте специальные посты на значимые даты, например, под запуск курса или серии семинаров
• Подготовьте контент заранее, используя готовые контент-планы с экспертными темами и сценариями рилс
Для того, чтобы правильно распределить контент по нескольким соцсетям на месяц, вам понадобится специальная таблица-календарь, выглядит она так:
Разбивка по неделям, месяцам, таблица составлена на год + содержит список всех тем, рубрик и навигацию. Такой штукой очень удобно пользоваться. Ссылка на таблицу — в конце статьи.
Использование контента в разных сетях: адаптируем контент-план для ВК и Телеграм-канала психолога
• Адаптируйте посты под особенности каждой платформы. Например, в Instagram делайте акцент на визуальный контент, а в Telegram на более глубокие тексты и экспертные посты.
• Повторное использование контента: используйте одну и ту же информацию по-разному, например, сценарий инстаграм-рилс можно переделать в текстовый пост для Телеграма.
• Не забывайте про другие площадки, где можно использвать контент: рилс можно залить в Ютуб-шортс и ВК-клипы, это даст дополнительный охват.
Контент-план: примеры постов и сценариев рилс психолога
Я всегда отдаю клиентам контент-план с темами и тезисами для этих тем, например:
Тема: Проработка фобий у взрослых с психологом
• Когнитивно-поведенческая терапия (КПТ): как КПТ может помочь переосмыслить страхи и изменить реакцию на страшные стимулы.
• Экспозиционная терапия: разбор метода экспозиции, включая систематическую десенсибилизацию и виртуальную реальность, для постепенного преодоления страха.
• Поддержка и самопомощь: роль самопомощи в управлении фобиями, включая техники релаксации, медитации и участие в группах поддержки.
Это позволяет психологам сразу же составлять экспертные статьи без долгих раздумий, экономится куча времени.
Тезисы я предварительно ищу по теме статьи в поисковых системах, чтобы они не были оторваны от реальности.
Пример сюжетного сценария рилс в Инстаграм*:
Тема: «Секреты здоровых отношений: Как преодолеть внутренние конфликты?»
• Экспозиция:
Вопрос о том, что такое здоровые отношения и что мешает их строить.
• Определение здоровых отношений:
Здоровые отношения описываются как такие, в которых обе стороны чувствуют удовольствие и легкость. Проблемы в построении здоровых отношений:
Объяснение, что основная преграда — это внутренние конфликты участников, которые отражаются на отношениях.
Уточнение, что часто проблема не в партнере, а в самом человеке.
• Развязка:
Подчеркивание важности работы над собой для построения здоровых отношений.
• Призыв к действию: «Поделитесь в комментариях, как вы работаете над собой для улучшения своих отношений. Какие методы помогли вам?»
• Тон эксперта: серьёзный, размышляющий, спокойный, подчеркивает важность саморефлексии для построения здоровых взаимоотношений.
Сюжетные сценарии написаны так, чтобы вы могли снять по ним уникальный ролик в своём стиле. Я их создаю на основе анализа самых популярных видео, а это значит, что все видео по этим сценариям гарантированно 100% «залетали» в топ.
*Сервис Instagram принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ.