Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Если думаете, что маркетинг — это исключительно про «миллениалов» и «таргетированную рекламу», то вы серьезно недооцениваете мощь советского опыта.

Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Давайте погрузимся в ностальгическую атмосферу красных знамен и дефицитных товаров, чтобы вспомнить, какие приемы советских маркетологов помогли бизнесу нашего времени.

Советский маркетинг был ничуть не хуже, а местами даже круче! Взять хотя бы культовый бренд «Soviet Cola» — эта газировка стала таким же символом эпохи, как «Жигули» или космонавты.

Секрет успеха был прост: советские маркетологи четко понимали, что им нужно продавать не просто товар, а целую идеологию. Будь то стиральный порошок или холодильник — все работало на формирование «нового советского человека». И это сработало! Даже в условиях дефицита и очередей люди были готовы выстаивать за заветной покупкой.

Так что же можно позаимствовать из этого бесценного опыта советской эпохи?

Во-первых, не бойтесь апеллировать к ностальгии и национальной гордости. «Сделано в СССР» по-прежнему работает!

Во-вторых, не скупитесь на зрелищность — помните, что советская реклама была настоящим искусством.

И наконец, главное — не забывайте, что продаете не просто товар, а целую философию жизни. Будьте дерзкими, будьте смелыми — и ваши клиенты потянутся к вам, как когда-то советские граждане к прилавкам!

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте — будете всегда в курсе последних тенденций и инсайтов маркетинговой индустрии!

Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Советское мороженое: вкус ностальгии в каждом укусе

Спекуляция на ностальгических воспоминаниях - излюбленный прием маркетологов.

Приведем простой и понятный пример на примере любимой многими сладости - мороженого: Помните те времена, когда за заветным эскимо выстраивались огромные очереди? Когда каждый глоток освежающего пломбира был настоящим наслаждением?

Современные производители приглашают окунуться в беззаботные времена, когда за мороженым выстраивались длинные очереди.

“Нежный пломбир, тающее эскимо — все современные сорта изготовлены по ГОСТам тех времен с использованием только натуральных ингредиентов.

Мы бережно воссоздали рецептуру и технологии производства легендарных сортов, чтобы сохранить незабываемые ощущения.

Каждая порция мороженого по старым рецептам — это маленький кусочек истории, пропитанный духом советской эпохи.”

Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Современные маркетологи заимствуют множество интересных приемов и подходов из маркетинга прошлых лет, в том числе из советского маркетинга.

Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Маркетинговые приёмы советских времён

  • Ностальгический маркетинг. Обращение к ностальгии и национальной гордости — один из эффективных способов привлечь внимание аудитории. Многие бренды успешно возрождают советские товарные знаки и образы, играя на воспоминаниях и эмоциях потребителей.
  • Акцент на идеологии и образе жизни. Советский маркетинг был нацелен не просто на продажу товара, а на формирование определенного мировоззрения и стиля жизни. Современные бренды также стремятся продавать не только продукт, но и связанную с ним философию и ценности.
  • Зрелищность и творческий подход. Советская реклама отличалась высоким художественным уровнем и креативностью. Сегодня многие компании также инвестируют в яркие, запоминающиеся маркетинговые кампании, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
  • Использование пропаганды и агитации. Советский опыт показал, насколько существенными могут быть методы пропаганды и агитации в продвижении идей и товаров. Современные бренды также активно используют элементы «убеждающего» маркетинга, особенно в социальных сетях.
  • Адаптация к дефициту и ограниченности ресурсов. В условиях советской экономики маркетологи вынуждены были находить креативные решения, чтобы работать с ограниченными возможностями. Этот опыт применим и в современных реалиях.

Конечно, не все приемы советского маркетинга могут быть напрямую перенесены в современную практику.

Но изучение этого богатого исторического опыта может стать источником вдохновения и нестандартных идей для современных маркетологов.

Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Применение советского маркетинга в современном бизнесе

«Аленка» — легендарный бренд шоколада, возрождённый компанией «Бабаевский».

Они сделали ставку на ностальгию по советскому детству, использовали знакомый образ девочки Аленки и вернули продукт на рынок с большим успехом.

Андрей Трубников, основатель бренда «Natura Siberica»
Андрей Трубников, основатель бренда «Natura Siberica»

Трубников создал успешный бренд натуральной косметики, сделав ставку на использование сибирских трав и традиционных рецептов. Используя ностальгический маркетинг и акцент на экологичности, он вывел «Natura Siberica» в лидеры российского рынка.

Денис Свердлов, основатель «Yota»
Денис Свердлов, основатель «Yota»

Свердлов стоял у истоков создания и продвижения бренда Yota — одного из первых российских 4G-операторов. Его маркетинговые усилия, включая нестандартную рекламу и фокус на инновационности, помогли Yota быстро завоевать рынок.

Илья Чёрный, основатель сети магазинов «Республика»

Илья Чёрный создал успешную сеть книжных магазинов, сделав ставку на эксклюзивность ассортимента, особую атмосферу и грамотное позиционирование «Республики», как культурного пространства. Его маркетинговые решения выделяют бренд на фоне конкурентов.

Алексей Иванов, основатель «Lamoda»
Алексей Иванов, основатель «Lamoda»

Алексей Иванов стоял у истоков создания и продвижения одного из крупнейших российских онлайн-ритейлеров одежды и обуви Lamoda. Его маркетинговые усилия, включая активное использование digital-каналов, помогли компании стать лидером рынка.

Евгений Касперский, основатель «Лаборатории Касперского»
Евгений Касперский, основатель «Лаборатории Касперского»

В условиях социалистической экономики маркетинг также играл важную роль в продвижении товаров, что способствовало развитию стратегий маркетинга у Касперского.

Некоторые принципы маркетинга, унаследованные от времен СССР. Влияние маркетинга советских времен проявился в стратегиях Евгения Касперского в развитии его бизнеса «Лаборатория Касперского», отражая интерес к техническим новинкам, опыт маркетинга и унаследованные принципы, которые вдохновить его на успешное сотрудничество в области информационной безопасности.

Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Как советский лимонад «Буратино» покорил Кремниевую долину

Однажды в Силиконовой долине проходила очередная конференция стартапов. Среди презентаций новейших технологий вдруг появился стенд с советской символикой и надписью «Буратино Cola».

Инвесторы были шокированы, но после первого глотка легендарного напитка они сразу же достали чековые книжки.

«Это же вкус моего детства!» — восторженно кричал один из них, подписывая многомиллионный чек.

Так советский лимонад нашел свое второе рождение в Калифорнии.

Как Хрущев чуть не стал звездой TikTok

Маркетологи одного российского стартапа решили использовать в своей рекламе легендарную фразу Никиты Хрущева «У нас с конвейера ракеты сходят, как сосиски!».

Они наняли актера, один в один похожего на советского лидера, и сняли короткий ролик, где тот произносит эту фразу.

Видео стало вирусным, собрав миллионы просмотров. Но потом выяснилось, что потомки Хрущева не оценили такую шутку и пригрозили судебным иском. Пришлось срочно удалять ролик, но слава о «Советском Хрущеве» в TikTok уже гремела по всему Рунету.

Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Как советский холодильник «Бирюса» покорил Милан

На неделе моды в Милане один российский дизайнер представил коллекцию одежды, вдохновленную культовым советским холодильником «Бирюса».

Модели дефилировали в платьях и костюмах, стилизованных под легендарный бело-голубой корпус и ручки этого бытового прибора.

Публика была в восторге, а итальянские модные дома тут же завалили дизайнера предложениями о сотрудничестве. Так «Бирюса» нашла свое второе рождение уже в мире высокой моды.

Резюме

Все эти истории показывают, как советское маркетинговое наследие может быть творчески переосмыслено в современном мире. Не бойтесь экспериментировать и черпать вдохновение из прошлого!

Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика

невыгодно?

Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в мессенджере:

WhatsappTelegram: +7 (499) 346 89 22

1111
7 комментариев

весь советский маркетинг был в том чтобы просто выложить товар на прилавок, все остальное происходило само собой)
Магия скажете вы, а я отвечу - плановая ЭКОНОМИКА!

1
Ответить

не туды вас понесло, уважаемый. Советский маркетинг до сих пор бренд. Вон сколько всего сейчас открывается под эгидой "как раньше"! А напишите на любом продукте 4 заветные буквы ГОСТ (кстати советское изобретение) и увидите как все в миг будет разобрано

2
Ответить

ну наконец... а то все пишут про яблоки надгрызанные и прочих гигантов, забывают, что у нас тоже всегда есть было и будет чему поучиться!

1
Ответить

Оставайтесь с нами) будет много еще интересного

Ответить

Советский маркетинг был самый крутой, и есть чему поучиться!

Ответить

Всеми названиями товаров, из советских времён, не даром пользуются и сейчас. У людей сразу ассоциация с качеством появляется

Ответить