Маркетинговые уроки из мира видеоигр — от успеха до провала

Готовы прыгнуть на следующий уровень маркетинга? В этой статье мы исследуем, какие тактики позволяют рекламным кампаниям ворваться в инфополе, а какие ставят игру на паузу.

Здесь нет границ! Сегодня мы изучим стратегии, которые выигрывают или оставляют компании в дураках.

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!

По сути, игра является продуктом и итогом работы как творческих специалистов, так и тех, кто непосредственно этот продукт продвигает для видимости аудитории.

Игры — неотъемлемая часть повседневной жизни современного человека. Это полноценный пользовательский опыт, которым каждый день наслаждаются многие люди.

Поговорим предметно — как рекламная кампания влияет на игру?

Как продвигать бизнес без стресса >>

UP business / PRslon

Маркетинг 7 мая

Как эффективно продвигать бизнес в СМИ без стресса

Открыть бизнес — это полдела. Сделать его заметным для клиентов - гораздо сложнее. Готовы узнать секреты эффективного продвижения бизнеса в СМИ без стресса?

Геймификация вплелась в массовую культуру. Но каким образом рекламная кампания влияет на судьбу игры? На самом деле, от нее зависит, станет ли новый продукт настоящим хитом или останется незамеченным, а может провалится и запомнится скандальным фиаско. На примерах громких релизов далее узнаем как о провальных, так и об удачных рекламных кампаниях в игровой индустрии!

Мало какая игра может сравниться с «Pokémon GO» по масштабу и энтузиазму вокруг рекламной кампании. Это игра стала феноменом!

Рекламная кампания игры была одной из самых впечатляющих и инновационных в истории игровой индустрии.

Вот несколько ключевых моментов:

Разработчики игры Niantic Labs и The Pokémon Company начали кампанию с тизеров и анонсов. Они выпустили короткие видеоролики и арт-работы, демонстрирующие покемонов в реальном мире, что вызвало ажиотаж в сообществе.
Компании установили партнерские отношения с крупными брендами, такими как McDonald's, Starbucks и Sprint. Это позволило использовать магазины и точки продаж этих компаний в качестве поке-стопов.
Ключевым моментом рекламной кампании стали мероприятия в оффлайн мире, такие как Pokémon GO Fest. Мероприятия привлекли тысячи игроков по всему миру, создав коммуникативное сообщество и усилив ажиотаж вокруг игры.
Разработчики активно использовали социальные медиа для взаимодействия с сообществом. Они проводили конкурсы, организовывали розыгрыши призов и делали важные анонсы через социальные сети и иные платформы.

В целом, рекламная кампания «Pokémon GO» была успешной благодаря комбинации множества маркетинговых стратегий, включая тизеры, партнерства, мероприятия и активное взаимодействие с сообществом.

Эти усилия сделали игру настоящим мировым явлением, заинтересовавшим миллионы человек по всему миру.

Далее мы рассмотрим пример того, когда рекламная кампания оказывается более успешной, нежели сам рекламируемый продукт. Более того, именно кампания сделала из игры прецедент.

«Lada Racing Club» стала своеобразным культурным явлением, но не из-за успеха, а, скорее, благодаря громкому провалу.

Рекламная кампания игры была огромной и амбициозной, геймеры ждали, когда же заветный диск с игрой появится на полках магазинов.

Разработчики утверждали, что пользователи получат невероятный опыт, который, по заверениям игроделов, перевернет представление о гоночных играх.

В рекламную кампанию вложили огромные финансы. Игрокам обещали реалистичную физику гонок и детальное воссоздание улиц Москвы, что по тем временам казалось невероятным.

Пресса поддерживала ажиотаж вокруг игры и разжигала в геймерах интерес, игровые издания тех лет пестрели заголовками и статьями о «Lada Racing Club». Со стороны пиарщиков игры также была жара — устраивались конкурсы и розыгрыши призов.

Невероятное количество геймеров застыло в ожидании заветной гонки. Однако, по факту, игра не оправдала ожиданий, и это мягко сказано.

Физика гонок оказалась далека от реалистичной, а сама игра часто зависала, постоянно крашилась или вовсе не запускалась. Многие обещанные возможности не работали, как не работала и сама прога.

Рекламная кампания действительно оказалась чрезвычайно успешной. Она показала, как даже для провальной игры можно выстроить масштабную и впечатляющую кампанию.

Этот пример стал уроком для индустрии: даже такая игра приносит некоторый успех, если поддерживается сильной рекламной поддержкой.

Далее мы рассмотрим обратную ситуацию, где игра вполне себе хороша, однако креативщики наломали дров, и кампания и стала причиной плохих показателей продаж.

Одной из задач в продвижении игры является способность передать особую атмосферу. В случае с «Prey» рекламная кампания не смогла этого сделать.

Что же пошло не так? Обычно рекламодатели стремятся создать параллели с популярными играми, чтобы предложить что-то новое, но в данном случае все пошло не по сценарию.

Например, первый трейлер игры выглядел как еще один космический боевик, полный стандартных сцен сражений и банальных диалогов. Главный герой казался типичным персонажем обыденного шутера, что не передавало особенностей игры. Это создавало впечатление, что игра ничем не выделяется из множества других.

Следующий трейлер также не удался. Он не дал ясного представления о том, почему сражение с врагами интересно и захватывающе. Игроки, которые пришли играть в шутер были разочарованы, а целевая аудитория просто не обратила внимания на «Prey».

Можно ли было что-то с этим сделать?

Чтобы исправить ситуацию, следовало пересмотреть структуру рекламной кампании и сделать повествование более глубоким и информативным. Вместо акцента на динамичных сценах боя - обратить внимание на атмосферу игры, напряженные моменты и уникальные особенности геймплея.

Важно было расставить акценты на передаче игровой механики и интересных аспектах игрового процесса, чтобы вызвать интерес у потенциальных игроков.

Итак, неправильно построенная рекламная кампания «Prey» серьезно навредила популярности игры, хотя продукт заслуживал большего внимания и успеха.

Вместо того чтобы убедить игроков в уникальности и интересности «Prey», реклама создала обманчивый образ обычного шутера, оттолкнув многих потенциальных покупателей.

Этот случай — пример того, как важно грамотно и эффективно позиционировать игру на рынке, чтобы донести до аудитории ее уникальные особенности.

Креативная реклама в книгоиздании>>

UP business / PRslon

Маркетинг 7 мая

Как эффективно продвигать бизнес в СМИ без стресса

Выбор правильных специалистов и пиарщиков — краеугольный камень успеха. Показав примеры провальных и успешных кампаний, мы убеждаемся в необходимости тщательного подбора команды, способной правильно транслировать дух и суть игры, что применимо и к бизнесу.

Специалисты, которые разделяют ценности и уникальные особенности проекта, создают рекламу, которая не только привлечет, но и удержит внимание целевой аудитории.