Рост трафика с 49 000 до 192 000 посетителей за счет стратегического подхода к SEO и анализа ниши

Меньше чем за год нам удалось вывести проект в топ поисковой выдачи, в том числе по высокочастотным ключам. Рассказываем о нашем масштабном кейсе, за исключением деталей, попадающих под NDA, а также о стратегическом подходе к SEO.

Наша команда взялась за проект клиента в июле 2023 года. На тот момент количество переходов на сайт из поисковых систем было на уровне 49 000 в месяц.

Цели:

Наш стратегический подход к SEO: увеличить пользовательскую вовлеченность, поэтапно улучшить функционал, реализовать новые векторы развития проекта. И все это без спама и накруток!

В нише, которую занимает клиент, лидируют сайты крупных банков, страховых компаний и агрегаторов, например, «Сравни,ру», «Банки.ру», «Тинькофф», «Сбербанк».

В этом случае не подойдет стандартный подход к SEO: не получится увеличить трафик в 2 раза и выйти в топ по ВЧ ключевым запросам с помощью написания стандартных SEO текстов и проработкой On-Page, ссылочным и проработкой семантики.

Поэтому прибегаем к стратегическому SEO и поиску точек роста у конкурентов.

Для грамотного подбора конкурентов необходимо детально ознакомиться с бизнес-моделью проекта и правильно определить конкурентов. Сначала мы в каждом сегменте определяем бизнес-модель, затем начинаем пробивать в ТОП-10 маркерные запросы и определять конкурентов домена в кей.со.

Выявление конкурентов

Мы сделали подбор запросов по маркерам ОСАГО, техосмотр, агенты во всех возможных вариациях.

Подсказка: как быстро понять, какие похожие ключевые запросы могут быть в нише. Для этого вам не понадобится разбираться в нише. Заходим в сервис кей.со в раздел дополняющие релевантные фразы.

Работаем с фильтрами: выбираем запрос, не содержит, вводим свой маркер и получаем уникальные слова, которые не содержат в себе данный маркер и являются похожими. Тем самым мы расширяем свой пул тематических маркеров. Обычно это занимает не очень много времени.

Далее все наши маркеры по всем сегментам загоняем в «Базу запросов»

В один клик мы скачали 293 122 ключевых запросов. Этого будет достаточно, чтобы определить конкурентов в тематике.

Далее эти запросы загружаем в сервис «Доля конкурентов по фразам».

Дополняем это конкурентами, которых покажет кей.со по домену:

Агрегируем эти данные, выбираем конкурентов со схожими с ними бизнес-моделями и возможностью реализации присутствующего функционала.

Определи объем трафика для каждого конкурента по Similarweb. Так на этом этапе мы выявили самых сильных конкурентов в нише.

Парсинг структуры конкурентов

Теперь переходим к парсингу, задача которого — собрать полную структуру конкурентов, чтобы выявить точки роста проекта.

Для этого не нужно парсить все. Если ваши конкуренты велики, более 100 000 страниц, то парсинг будет длиться очень долго. Необходимо использовать XPath, который позволяет вытягивать только нужные данные.

В нашем случае нужна структура хлебных крошек, так как именно в них содержится структура проектов. Структура URL чаще будет неверно выбранным решением, так как структура может быть плоской.

XPath — язык запросов к элементам XML или XHTML документа. Описывает путь до нужного элемента на странице.

С помощью XPath можно получить любые данные, например:

Детали нашего парсинга

Мы полностью собрали структуру наших конкурентов с помощью XPath. Общий парсинг структуры занял около двух часов.

Объем страниц одного из конкурентов.

В результате мы спарсили со всех конкурентов порядка 800 000 страниц. На их основании составили максимально обширную структуру в теме.

На входе выполнения задачи мы получили дополнительные материалы:

Итог первого этапа работы над проектом

Результаты:

Теперь у нас много данных для составления точек роста и планирования для стратегического SEO.

Цель этого этапа работы — составить точки роста с детализацией по факторам влияния.

С помощью полученного пула данных начинаем анализировать максимум разделов, посадочных страниц конкурентов.

На этом этапе:

Все наши выводы вносим в таблицу, чтобы понять важность задачи, фактор влияния и полную детализацию.

Примеры:

Данные, которые отмечаем в таблице:

Время получения результата. Посмотреть все возможные статусы таблицы можно здесь Шаблон детализации точек роста

Результат этого блока задач

Мы полностью разложили все точки роста проекта:

В каждой нише будет свой набор инструментов. Стандарта нет, поэтому необходимо отталкиваться от конкурентов.

Согласовали с клиентом возможность реализации того или иного пункта точек роста, отдали задачи в реализацию и приступили к следующему этапу.

Сделать техаудит может каждый, но… Важно грамотно интерпретировать данные, приоритезировать их и донести до разработчика.

Как провела технический аудит по проекту наша команда:

– видимость контента без js;

– лишние заголовки в коде, невидимые на сайте;

– слеш склейки, табуляция в урлах, регистрозависимые редиректы;

– анализ кода сайта, вывод контента.

Очень важно разбираться в ответах, которые нам по страницам показывает Яндекс. По статусам видно все, что происходит. https://yandex.ru/support/webmaster/service/searchable.html

Важно не просто найти ошибки, но и дать рекомендации по их исправлению

После получения полной информации об ошибках на сайте, делаем сводную таблицу. В нее вносим каждую обнаруженную ошибку и способы ее исправления. Очень важно не просто указать на ошибки, а дать рекомендации по их исправлению.

После этого начинаем составлять ТЗ для разработчиков на каждый вид ошибок. Мы расписываем каждый тип ошибки отдельно в файлах, подробно по задачам. Это позволяет:

Все технические правки мы выполнили своей командой разработки: на проекте был задействован наш SEO разработчик.

Что??? SEO разработчик??? Да! У нас в команде есть разработчики, которые заточены именно на устранение технических ошибок seo.

После выполнения задач командой разработки, мы делаем повторный аудит и проверку: часть ошибок осталась, по выполненным задачам ставим статус и закрываем задачи.

Личный опыт: почему стратегия может не сработать

Мы долго ждали от команды разработки клиента, когда они смогут выполнить все правки. Это затягивание сроков очень мешало росту проекта.

Параллельно с реализацией задач по исправлению технического аудита мы вели работы с внедрением точки роста и экспертного контента в нише страхования.

Как это было:

Вводные данные берем у самых сильных конкурентов в топе по ядру

Каждый тип страницы конкурентов буквально разбираем на атомы:

В итоге получаем самую исчерпывающую страницу (с точки зрения пользователей и поисковых систем) по наличию блоков. Добавляем в нашу страницу требования E-E-A-T и коммерческих факторов по чек-листу. Так наши страницы становятся самыми актуальными с точки зрения алгоритмов поисковых систем и конкуренции. Концепцию E-E-A-T (от англ. Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, «опыт, экспертность, авторитетность, надежность») Google использует, чтобы оценивать качество и достоверность опубликованного контента. Это прокачивает авторитет сайта, улучшает пользовательский опыт. То же относится к КФ. Даем задание UX/UI дизайнеру интерфейсов. Он собирает все блоки из SEO рекомендации, из наших аудитов и добавляет свое авторство.

Реализация макетов:

Выполнили полное внедрение блога со стороны бекенда и фронтенда. У всех старых статей настроили авторов, даты публикации и остальной функционал. Также был запараллелен процесс текстового анализа и написания контента.

Результаты этапа и первая положительная динамика проекта

После реализации блога у нас были исправлены почти все технические ошибки: именно они тормозили проект. На этом этапе уже стала видна первая положительная динамика по проекту.

На первых этапах мы собирали семантическое ядро с помощью Keys.so, но теперь этого было недостаточно. Начали детально прорабатывать семантику.

Keys.so не учитывает все запросы, которые интересуют пользователей в данный момент. Всегда лучше делать дополнительный парсинг при помощи «Яндекс Вордстат» и Google Keyword Planner.

Выполнив парсинг по ключевым направлениям, мы получили:

Собрали полное СЯ по категориям и вычленили те ключевые слова, которых нет у конкурентов. Именно по ним легко выйти в топ.

Мы прорабатывали самые высокочастотные коммерческие кластеры проекта, выполняли работы аналогичные с разделом «Экспертный блог», готовили ТЗ для каждого типа страниц.

При анализе Яндекс Вебмастера и статусов ответов были обнаружены страницы, которые Яндекс считает малополезным контентом (МПК). Разобрались с ними без малейшей жалости:

После проработки страниц проект вырос до 100 000 трафика. Также наложились на результат постоянная публикация статей в экспертном блоге.

В то же время мы вышли в топ по самому ВЧ коммерческому запросу «ОСАГО». Крупные банки-конкуренты — «Тинькофф», «Сбербанк» — остались в стороне.

Перепробовали много разных промтов с GPT. Иногда получались неплохие тексты для коммерческих блоков или описательной части. Пытались скармливать ChatGPT экспертный контент, чтобы переобучить, но это не принесло результата.

Статьи в нашем блоге — авторские. Мы обращались к экспертам ниши, которые знают нюансы и следят за актуальностью информации.

Как происходила работа с контентом:

На выходе получили качественный авторский контент, адаптированный под поисковую выдачу. Большинство наших статей находятся в топе, в них суммарно содержится более 10 000 ключевых слов.

Здесь сыграло свою роль не только сотрудничество с экспертами, но и грамотная выборка ключей.

Проверка ответов от сервера

Проверка ответов от сервера

Постоянно анализировали индексацию проекта, чтобы в индекс не попало ничего лишнего. На крупных и средних проектах из-за обновлений или ошибок разработчиков часто могут появляться новые системные URL, которые важно своевременно отслеживать.

Попали в поиск сгенерированные страницы товаров, так как разработчики переделали функционал отображения данных страниц. Поэтому важно всегда быть в тонусе и проверять индексацию.

Также постоянно проводили:

Так мы пришли к трафику в 128 000 посетителей в месяц:

Небольшое отступление и совет.

Всегда выбирайте то решение, на котором вы быстрее и надежнее напишете то или иное решение.

Мы неплохо росли, но нам нужны были иксы по трафику! Также к проекту оказались релевантны запросы, связанные с пунктами технического осмотра.

Обсудив ситуацию с клиентом, приступили к исследованию этого кластера:

Проанализировав конкурентов, вместе с клиентом решили сделать агрегатор пунктов ТО.

Наша команда взяла на себя разработку нового функционала под ключ. Вот как это происходило:

Тем самым мы разложили по кластерам все ключевые слова, связанные с пунктами и региональными запросами. На реализацию функционала потребовался всего 1 месяц. Затем последовали правки, отладки работ — это мы сделали еще за 1 месяц.

Платформу запустили совсем недавно. Рассчитываем, что агрегатор пунктов ТО принесет проекту еще 100 000 посетителей.

Перейдем к результатам по поставленным задачам.

1. Стать лидером для агентского трафика

Семантика для агентского трафика относительно небольшая — всего 1 500 запросов. Мы попали в ТОП-10 по 824 ключевым запросам, что составило 56% из всего семантического ядра.

2. Выйти в ТОП по большому пулу ключевых запросов ОСАГО и привлечение трафика по данному направлению

Нагляднее всего скажут цифры, как мы работали с этим кластером:

Мы увеличили количество запросов в топ-10, только вдумайтесь, в 5,7 раза!

Примеры ключевых слов:

3. Выйти в ТОП по проверке технического осмотра

По этому кластеру всего около 2 000 запросов. Мы вывели 90% из них в топ-10, наш проект выбился в лидеры — его доля занимает 100%!

4. Стать центром актуального контента в ниши страхования

Постоянно даем темы для написания статей, чтобы наш блог был всегда актуален. Для этого у нас на серверах настроен постоянный парсинг наших конкурентов. Поэтому мы всегда знаем, какие статьи они добавляют на свой сайт.

Выполняем обновление семантического ядра, оттуда также всегда подтягиваем новые ключевые запросы.

5. Вывести в ТОП сервис по проверке ОСАГО

6. Создать агрегатор пунктов технического осмотра Эта задача изначально не предполагалась в общем пуле. Идея разработать агрегатор ТО пришла ближе к концу проекта. Мы сделали платформу с нуля всего за 1 месяц, затем отладили процессы за такой же срок.

Без учета брендового трафика мы получили прирост посетителей из поисковых систем до 118 000 человек.

Пока писали кейс, проект еще вырос: без брендовых запросов 170 525 посетителей.

Средние значения CPC в марте 2024 года:

Путем нехитрых вычислений понимаем, что поисковый трафик дешевле контекстной рекламы в 47 раз!

CPC в апреле еще уменьшился до 0,59 ₽.

Меньше чем за год работы Seobot показатели проекта выросли:

И клиент, и мы довольны итогами. Такие же результаты могут быть и у вашего сайта.

10.08.2024 - Трафик еще подрос до 192 000 посетителей.

Стратегический подход к SEO вместе с грамотным анализом приведут к росту проекта на длинной дистанции. Эти инвестиции останутся с вами навсегда.

Обращайтесь, обсудим вашу задачу и предложим пути ее решения.

#seo #маркетинг #бизнеспроцессы #аналитика #бизнес