Контент-маркетинг в сфере продвижения коммерческих автомобилей: возможный подход
Авто ориентированные для нужд бизнеса всегда привлекали мое внимание, ведь именно они принимают самое активное участие в поддержании стабильной работы компаний и непосредственно влияют на их развитие. В условиях тотальной конкуренции вопрос стимулирования сбыта стоит как никогда актуальным. На какие контент-маркетинговые меры пойти, чтобы привлечь на себя больше внимания со стороны потенциальной ЦА.
Вместо введения
Решил проанализировать, а какие информационные пласты возможно использовать в качестве потенциального фундамента, развивать их в «глубину и ширину», чтобы выводить в инфопространство (соцсети, контент-платформы) все больше интересных и полезных фактов для целевой аудитории. Небольшой фрагмент своих изысканий приведу ниже.
1. Модельный ряд и модификации автомобилей
- Детальное описание серийных моделей, их технических характеристик и особенностей
- Возможные модификации и специальные версии автомобилей для различных отраслей и сфер применения
- Сравнение моделей с конкурентами по ключевым параметрам: грузоподъемность, объем кузова, расход топлива и др.
- Перспективные разработки и новинки модельного ряда
2. Функциональность и адаптация под потребности бизнеса
- Возможности изготовления специализированных версий автомобилей: промтоварные и изотермические фургоны, самосвалы, автоэвакуаторы, топливные и пищевые цистерны и др.
- Адаптация автомобилей под специфические требования различных отраслей: промышленность, ЖКХ, медицина, образование и др.
- Примеры успешного использования автомобилей в различных сферах бизнеса и государственных структурах
- Консультации специалистов по выбору оптимальной модели и модификации под задачи конкретного бизнеса
3. Надежность, качество и безопасность автомобилей
- Информация о высоком качестве узлов, агрегатов и комплектующих, используемых при производстве автомобилей
- Результаты независимых краш-тестов и испытаний автомобилей на безопасность
- Отзывы реальных владельцев о надежности и долговечности автомобилей в различных условиях эксплуатации
- Гарантийные обязательства производителя и программы постгарантийной поддержки
4. Экономичность владения и эксплуатации
- Данные о низком расходе топлива автомобилей в сравнении с конкурентами
- Информация о доступности запчастей и низкой стоимости обслуживания автомобилей
- Примеры расчета совокупной стоимости владения (TCO) для различных моделей и модификаций автомобилей
- Советы по оптимизации затрат на эксплуатацию и обслуживание автомобилей
5. Доступность приобретения и гибкие финансовые инструменты
- Информация о разветвленной дилерской сети и наличии автомобилей в различных регионах России
- Описание выгодных программ лизинга и рассрочки для приобретения автомобилей
- Партнерские программы с банками и лизинговыми компаниями для предоставления клиентам выгодных финансовых условий
- Возможности приобретения автомобилей по системе trade-in и утилизации старых автомобилей
6. Сервисная поддержка и послепродажное обслуживание
- Широкая сеть авторизованных сервисных центров по всей России
- Высокий уровень компетенций и оснащенности сервисных центров для качественного обслуживания и ремонта автомобилей
- Специальные сервисные программы и контракты для корпоративных клиентов
- Онлайн-сервисы для удобства клиентов: запись на ТО, заказ запчастей, удаленная диагностика и др.
Как видите, уже в самом первом маркетинговом приближении удалось сразу получить 6 пластов и минимум 4 информационных подпласта в каждом.
Следовательно, при глубокой конкретизации данной темы, грамотном расставлении акцентов возможно достичь крайне основательной контент-маркетинговой или SMM-модели (с системной разработкой которой всегда смогу помочь).
В этой ниже важен контент-маркетинг. Потому что конкуренция огромная на рынке транспотных услуг.
Евгений, согласен с вами! Конкуренция в данном сегменте очень нехилая такая. Особенно отечественных авто с китаем например
продвижение авто активное редко встречал в соцсетях, все больше в рекламе яндекса. Было бы интересно увидеть оригинальный подход и в соцсетях тоже
На соцсети наверно делать акцент не будут! А вот на бренд-медиа корпоративные, было бы сделать классно. Все таки сайт это сайт, а корп блог, это корп блог.
Константин, трудно ответить на этот вопрос (за дилеров не могу решать )! Вы правильно написали про бренд-медиа, в рамках бренд-медиа лучший вариант внедрять контент-маркетинговую модель.
Интересный пост
Спасибо за оценку!