Хештеги в Telegram: новый инструмент для FMCG-маркетологов или пустая трата времени?
В мире digital-маркетинга появилась новая фишка – поиск по хештегам в Telegram.
Как они работают?
Хештеги в Телеграме
Хештеги в Телеграме, как и в других социальных сетях, начинаются с символа «#». Они помогают отмечать сообщения, определять тематику и упрощать поиск контента внутри канала. Важно, что теперь хештеги также играют ключевую роль в глобальном поиске мессенджера, делая посты доступными для пользователей по всему миру.
Так в чем же преимущетсва и недостатки данной фишки?
Плюсы:
🟡Повышение видимости: посты с популярными хештегами могут получить значительно больше просмотров.
⚫Организация промо-акций: удобный способ проведения конкурсов и отслеживания активности участников.
🟡Структурирование контента: возможность создавать тематические рубрики.
Минусы:
⚫Ограниченный охват: в поиске не отображаются каналы с менее чем 100 подписчиков.
🟡Риск «утонуть» в потоке: хронологическое ранжирование может быстро отодвинуть ваш контент вниз ленты.
⚫Ограничения для участия: хештеги в личных чатах не отображаются в глобальном поиске, что затрудняет участие пользователей без собственного канала.
Что это значит для FMCG-брендов?
🟡Создавайте уникальные хештеги: Используйте #НазваниеБренда или #ДевизБренда. Проверяйте их уникальность через поиск.
⚫Экспериментируйте с комбинациями: Сочетайте название бренда с рубриками или акциями, например #BafsyПромоТips или #BafsyЛетняяАкция.
🟡Думайте локально: Для региональных кампаний используйте геотеги, например #BafsyМосква.
⚫Помните об ограничениях: Учитывайте, что не все ваши клиенты смогут участвовать в акциях с хештегами, если у них нет своего канала.
🟡Следите за трендами и текущими событиями. Популярность хештегов часто связана с календарем и происходящим в мире. Интегрируйте в свою стратегию хештеги, отражающие актуальные темы: от праздников до значимых распродаж.
Например, можно использовать сезонные теги или те, что связаны с крупными торговыми событиями. Это поможет вашему контенту оставаться релевантным и заметным в потоке информации
⚫Внедряйте тематическую маркировку в новый контент. Хотя жестких лимитов нет, рекомендуется соблюдать баланс. Оптимально использовать 3-5 релевантных хештегов средней популярности для каждого поста. Это поможет классифицировать контент без перегрузки.
🟡Освежите старые публикации. Просмотрите свой архив и найдите посты, которые особенно понравились вашей аудитории. Добавьте к ним подходящие хештеги. Это даст вашим лучшим материалам второй шанс привлечь внимание и, возможно, принесет новых подписчиков, оценивших качество вашего контента.
Этот вариант проще для восприятия и сохраняет основную идею, не копируя оригинальный текст.
⚫Фокусируйтесь на том, что волнует вашу аудиторию. Исследуйте, что интересует ваших подписчиков, и создавайте материалы на эти темы. Подбирайте хэштеги, которые люди часто ищут, но при этом соответствующие профилю вашего канала и содержанию постов.
🟡Следите за трендами в тегах. Компьютерная версия мессенджера позволяет увидеть, насколько часто используется каждый тег. Эта функция поможет вам определить актуальные темы и придумать, как использовать их для роста вашего канала.
⚫Комплексный подход: Хештеги – лишь часть стратегии. Комбинируйте их с другими инструментами digital-маркетинга.
Важно отметить, что хештеги в личных чатах не отображаются в глобальном поиске. Это защищает конфиденциальность пользователей.
Резюмируя:
Хештеги в Telegram – перспективный, но неоднозначный инструмент для FMCG-брендов.
Они могут повысить видимость контента и помочь в организации акций, однако имеют ограничения по охвату и участию пользователей.
Мы рекомендуем экспериментировать с хештегами, интегрируя их в общую digital-стратегию, но не рассматривать как основной инструмент продвижения.
Ключ к успеху – в грамотном сочетании хештегов с другими маркетинговыми инструментами и качественным контентом.
Ещё больше интересного о сфере FMCG и продвижения продукции в нашем телеграм-канале Промопровод.
Читайте также в нашем блоге «Промопровод»:
Разбор успешного кейса одной из крупнейших торговых сетей России
Обзор эффективных инструментов для самостоятельного запуска рекламных кампаний
Как работать с блогерами для продвижения продуктового бренда
Практическое руководство по использованию цветовых решений в дизайне
Пошаговая стратегия продвижения продуктового бренда в экосистеме Яндекса
Помню, когда хештеги только появились в нельзяграме, сразу нашлись хитрецы, которые стали использовать теги с именами знаменитостей не по делу. Разработчики быстро пресекли эту уловку. Удивительно, что Телеграм сразу не ввел подобные ограничения, хотя мог бы позаимствовать эту идею у конкурентов. Надеюсь, скоро и они додумаются это сделать.
Хм, интересная тема. Я как раз недавно заметил эти хештеги в Телеграме и думал, зачем они нужны. Оказывается, не всё так просто. Вроде и полезная штука для брендов, но есть свои подводные камни. Особенно про ограничение в 100 подписчиков - это многих отсечёт. Да и насчёт личных чатов правильно заметили, не все смогут участвовать в акциях.
В целом, похоже на то, что хештеги могут быть полезны, но не стоит на них сильно полагаться. Как обычно, нужен баланс. Интересно будет посмотреть, как бренды начнут это использовать и что из этого выйдет
Осталось только обнаружить верные правила использования хэштегов, как в той же инсте (например, там не стоит использовать больше 3 высокочастотных, и слишком отличающиеся друг от друга по смыслу)
Ну теперь хоть появился смысл в тегах в тг, до этого чисто для поиска внутри канала работал