Хештеги в Telegram: новый инструмент для FMCG-маркетологов или пустая трата времени?

В мире digital-маркетинга появилась новая фишка – поиск по хештегам в Telegram.

Как они работают?

Хештеги в Телеграме, как и в других социальных сетях, начинаются с символа «#». Они помогают отмечать сообщения, определять тематику и упрощать поиск контента внутри канала. Важно, что теперь хештеги также играют ключевую роль в глобальном поиске мессенджера, делая посты доступными для пользователей по всему миру.

Плюсы:

🟡Повышение видимости: посты с популярными хештегами могут получить значительно больше просмотров.

⚫Организация промо-акций: удобный способ проведения конкурсов и отслеживания активности участников.

🟡Структурирование контента: возможность создавать тематические рубрики.

Минусы:

⚫Ограниченный охват: в поиске не отображаются каналы с менее чем 100 подписчиков.

🟡Риск «утонуть» в потоке: хронологическое ранжирование может быстро отодвинуть ваш контент вниз ленты.

⚫Ограничения для участия: хештеги в личных чатах не отображаются в глобальном поиске, что затрудняет участие пользователей без собственного канала.

🟡Создавайте уникальные хештеги: Используйте #НазваниеБренда или #ДевизБренда. Проверяйте их уникальность через поиск.

⚫Экспериментируйте с комбинациями: Сочетайте название бренда с рубриками или акциями, например #BafsyПромоТips или #BafsyЛетняяАкция.

🟡Думайте локально: Для региональных кампаний используйте геотеги, например #BafsyМосква.

⚫Помните об ограничениях: Учитывайте, что не все ваши клиенты смогут участвовать в акциях с хештегами, если у них нет своего канала.

🟡Следите за трендами и текущими событиями. Популярность хештегов часто связана с календарем и происходящим в мире. Интегрируйте в свою стратегию хештеги, отражающие актуальные темы: от праздников до значимых распродаж.

Например, можно использовать сезонные теги или те, что связаны с крупными торговыми событиями. Это поможет вашему контенту оставаться релевантным и заметным в потоке информации

⚫Внедряйте тематическую маркировку в новый контент. Хотя жестких лимитов нет, рекомендуется соблюдать баланс. Оптимально использовать 3-5 релевантных хештегов средней популярности для каждого поста. Это поможет классифицировать контент без перегрузки.

🟡Освежите старые публикации. Просмотрите свой архив и найдите посты, которые особенно понравились вашей аудитории. Добавьте к ним подходящие хештеги. Это даст вашим лучшим материалам второй шанс привлечь внимание и, возможно, принесет новых подписчиков, оценивших качество вашего контента.

Этот вариант проще для восприятия и сохраняет основную идею, не копируя оригинальный текст.

⚫Фокусируйтесь на том, что волнует вашу аудиторию. Исследуйте, что интересует ваших подписчиков, и создавайте материалы на эти темы. Подбирайте хэштеги, которые люди часто ищут, но при этом соответствующие профилю вашего канала и содержанию постов.

🟡Следите за трендами в тегах. Компьютерная версия мессенджера позволяет увидеть, насколько часто используется каждый тег. Эта функция поможет вам определить актуальные темы и придумать, как использовать их для роста вашего канала.

⚫Комплексный подход: Хештеги – лишь часть стратегии. Комбинируйте их с другими инструментами digital-маркетинга.

Важно отметить, что хештеги в личных чатах не отображаются в глобальном поиске. Это защищает конфиденциальность пользователей.

Хештеги в Telegram – перспективный, но неоднозначный инструмент для FMCG-брендов.

Они могут повысить видимость контента и помочь в организации акций, однако имеют ограничения по охвату и участию пользователей.

Мы рекомендуем экспериментировать с хештегами, интегрируя их в общую digital-стратегию, но не рассматривать как основной инструмент продвижения.

Ключ к успеху – в грамотном сочетании хештегов с другими маркетинговыми инструментами и качественным контентом.

Ещё больше интересного о сфере FMCG и продвижения продукции в нашем телеграм-канале Промопровод.