Если тезисно, то:

...SEO ориентировано на улучшение видимости сайта в неоплаченных результатах поиска через оптимизацию контента и структуры сайта, обеспечивая долгосрочный, бесплатный трафик, который требует времени для достижения результата.

В отличие от SEO, контекстная реклама использует платные объявления, привлекая быстрый, но платный трафик, эффект от которого длится только пока оплачиваются объявления.