Создание личного бренда, хитрости SEO и восстановление после кризиса

И еще немного о метриках-инфлюенсер маркетинга.

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 22.05.2020

Дайджест подготовлен iMARS Communications.

Создание вашего личного бренда без фундаментальных знаний – путь к катастрофе. Если вы эксперт, вам не нужно говорить людям, что вы эксперт. Они знают об этом исходя из того, что вы говорите и делаете. Зачем же становиться экспертом, прежде чем создавать личный бренд?

Итак, если вы хотите стать экспертом, вам нужно делать следующее:

• Конкретная цель. Неважно, что вы делаете, пока не решите, в чем конкретно вы хотите стать экспертом. Это может быть бухгалтерский учет, маркетинг, финансы, графический дизайн.
• Конкретные нормативы. Чтобы стать экспертом в определенной области, вам нужно как следует углубиться в свою дисциплину. Установите себе конкретные нормативы, которые помогут вам стать экспертом в своей области.
• Упор на практику. Вы не можете стать экспертом, просто практикуя то, что вы уже делали и с чем знакомы – вы должны рисковать.
• Приобретайте глубокие знания. Несколько лет назад, когда значение SEO возросло, некоторые люди стали углублять свои знания, посещать конференции, экспериментировать с сайтом, общаться с программистами и графическими художниками и изучать второй и третий уровень SEO. Так они стали экспертами, которых сегодня мы слушаем на конференциях, они пишут книги, открывают маркетинговые агентства нового поколения и так далее.
• Наставничество и обратная связь. Трудно стать экспертом, не полагаясь на наставников. Получение отзывов о том, что вы делаете хорошо, а что нет – бесценно.
• Постоянная прогрессия. Как только вы станете экспертом, вам нужно продолжать развиваться и расти, чтобы поддерживать свой опыт. Развивайтесь и прогрессируйте, если хотите сохранить свой значимый опыт.

Посмотрим правде в глаза – если вы хотите попасть в топ поисковых запросов, то вы должны отточить свои навыки SEO. Каждый день создаются тысячи новых сайтов, появляются новые посты, а замечаемые фрагменты контента оптимизируются для поисковых систем. Конечно, есть традиционные советы и приемы, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш контент более заметным, но есть пара хитростей, о которых никто не говорит.

«Вечнозеленый» контент

«Вечнозеленый контент» – это материал, который всегда остается свежим и актуальным, и это темы, которые люди ищут круглый год. Прелесть такого контента состоит в том, что он требует меньше усилий, чем контент, который находится в тренде, который необходимо регулярно обновлять.

Использование специальных отчетов, чтобы получить лояльность клиентов

Существует целый ряд программных пакетов для SEO-отчетов. Например, такой инструмент как Site Checker Pro является подходящим вариантом для экспертов SEO и специалистов по digital-маркетингу. SiteChecker – это универсальная служба, которая может делать всё, начиная с проверки работоспособности веб-сайта, его рейтинга, трафика и многое другое. Ваши клиенты будут в восторге от количества деталей, которые вы можете предоставить им в считанные минуты.

Принять во внимание второй по величине поисковик

Большинство людей, которые занимаются SEO, ориентируются только на крупного поискового гиганта Google, и им не хватает возможностей, которые могут предоставить другие поисковые системы. Хотя Google занимает 87% доли рынка поиска, все еще остается 13%, которые упускаются.

Создание обратных ссылок

Google рассматривает обратные ссылки как голосование за определенную страницу. Таким образом, чем больше у вас релевантных обратных ссылок, тем выше будет ваш органический рейтинг в поисковых системах.

Используйте мультимедиа

Неважно, в какой сфере бизнеса вы находитесь, один из лучших способов SEO-оптимизации является использование мультимедиа.

Компании, государственные и местные организации в настоящее время обращают свое внимание на восстановление после кризиса COVID-19. Если вы работаете в сфере коммуникаций или выступаете в качестве советника для компаний, вам также предстоит эта большая задача, и есть 5 моментов, которые следует учитывать.

Мониторинг как часть коммуникационной стратегии продолжает оставаться важным

Компании должны следить за меняющимся поведением потребителей и новыми тенденциями, чтобы избежать недопонимания в общении с текущими и потенциальными клиентами. Принимайте маркетинговые решения, основанные на данных, продолжая отслеживать разговоры в СМИ и на социальных каналах.

Значение аналитики не уменьшается, когда наступает кризис

Проактивная оценка ваших коммуникаций усилий – в идеале в реальном времени – может помочь смягчить кризис и поддержать репутацию вашей организации. Суть успеха в том, чтобы уменьшить шум.

Не бойтесь прозрачности и не занимайте извиняющуюся позицию

Сегодня все компании и люди находятся примерно в одном и том же положении. С точки зрения бизнеса, ситуация еще продолжит ухудшаться, прежде чем станет дела пойдут в гору. Ваша задача сейчас – сохранить бренд и репутацию вашей компании, а не восстанавливать ее.

Активно проводите конкурентный анализ

Как только вы получите четкую оценку того, как COVID повлиял на бизнес, как в краткосрочном, так и в долгосрочном плане подумайте о том, где нужно расставить PR-приоритеты

Разработать долгосрочный коммуникационный план

Сейчас не время отказываться от всей подготовительной и плановой работы, которую вы проделывали до кризиса. Большинство компаний приняли чрезвычайно консервативный подход к маркетингу и PR во время вспышки COVID-19. Но учтите следующее: настоящие лидеры мысли – это те, кто первыми восстановят свои бренды.

Если есть одна вещь, которая удерживает инфлюенсер-маркетинг от реализации своего истинного потенциала, то это попытка доказать его влияние в цифрах. Все казалось таким простым: онлайн-продажи, загрузки приложений, регистрации по электронной почте – по сути, всё, где клиент нажимает на ссылку – можно измерить. Но что если ссылка не доступна? Если мы захотим измерить инфлюенсер-маркетинг в цифрах, то он становится просто партнерским маркетингом. Каждый из нас знает, что ценность инфлюенсер-маркетинг не ограничивается кликами.

С появлением новых социальных сетей, например, TikTok, и развитием старых, добавляющих новые функции, мы можем точно определять влияние, которое оказывают инфлюенсеры на ваш бренд.

#личныйбренд #SEO #кризис #инфлюенсермаркетинг #PR