HomeAway в своем ролике высмеял Airbnb за предложение отдыхать с незнакомцами

Сервис аренды жилья HomeAway в новом ролике стремится дистанцироваться от компаний, предлагающих совместное проживание с другими людьми, высмеивая рекламу Airbnb. Реклама, разработанная агентством Saatchi & Saatchi London, вышла на нескольких рынках, в частности, в Германии, Франции и Британии.

HomeAway в своем ролике высмеял Airbnb за предложение отдыхать с незнакомцами

В своем видео HomeAway напоминает обо всех неудобствах, связанных с необходимостью делить жилье с кем-то еще (в домах или отелях): чужие волосы на мыле, появление постороннего в спальне, испорченная еда, романтический ужин рядом с громко разговаривающими соседями. «Это ваш отдых. Зачем делить его с кем-то еще?», — произносит закадровый голос в конце ролика.

Кампания должна помочь HomeAway увеличить долю на рынке и указать на ее отличие от других сервисов вроде Airbnb, которые предлагают совместное проживание в апартаментах и, как правило, на короткое время. Предложения HomeAway, наоборот, касаются в основном долгосрочного отдыха.

«Мы стараемся донести до людей разницу между тем, что делаем мы, и тем, что предлагают отели и компании типа Airbnb», — сказал генеральный директор HomeAway Брайан Шарплс в интервью The Wall Street Journal.

По данным представителей компании, у HomeAway, которая прежде всего размещает объявления об аренде целых домов, около 10%-15% пересечений с объявлениями Airbnb.

Название конкурента не произносится в рекламе по нескольким причинам. В первую очередь, в HomeAway считают, что им удалось донести это «довольно ясно». Кроме этого, ролики транслируются именно в тех странах, где есть подобные компании. Также руководство HomeAway решило не привлекать дополнительного внимания к Airbnb.

В 2015 году HomeAway купила компания Expedia за $3,9 миллиарда. По данным HomeAway, в 2015 году она потратила $60 миллионов на традиционную и digital-рекламу по всему миру.

Airbnb в своих рекламных кампаниях, наоборот, показывает преимущества пребывания в чужих домах. В июле 2015 года организация выпустила ролик о доброте к людям, которую можно почувствовать, живя в апартаментах незнакомцев. Однако пользователи раскритиковали рекламу за предложения «поспать в их кроватях, чтобы увидеть их сны» и «посмотреть в их окна, чтобы понять их взгляды»

В сентябре 2015 года Airbnb разработала для рекламы большой трехмерный макет Парижа, чтобы показать жизнь города. В этом видео компания делала акцент на том, что, останавливаясь в домах горожан, у туристов появляется больше шансов узнать о разных особенностях местности.

15 комментариев

А разве они могут произносить название конкурента в рекламе? Ну, по юридическим соображениям

2
Ответить

Добро пожаловать в Европу

2
Ответить

Видимо могут

1
Ответить

Это все круто, но на HomeAway по большей части - мусор. На обращения не отвечают или отвечают с большой задержкой, сервис не выступает посредником в сделках - у кучи народу уже воровали деньги, экономия зачастую даже меньше комиссии airbnb по тем же предложениям. В итоге, например, снять через HomeAway дом в Испании на месяц в сентябре не получилось, а через Airbnb - норм. При этом сумма была зафиксирована в рублях на момент заказа и была хоть какая-то гарантия, что не кинут.

3
Ответить

Да нет никакой гарантии у airbnb, они даже комиссию не возвращают в случае проблем/кидалова, максимум - письмо с извинениями и купон на скидку размером с эту самую комиссию.

Ответить

Глупая реклама.. Здравомыслящий человек, который собирается напр.в романтическое путешествие и так не будет снимать квартиру с посторонним.
У Airbnb своя политика и уже очевидно - она грамотно выстроена. Только единицы столкнулись с негативными ситуациями, да и то, Airbnb очень часто помогает и делает крутые компенсации.
Плюсов делить квартиру с незнакомцем 2: сэкономить и/или найти новых друзей. Так что тут дело выбора каждого и везде есть свои плюсы.

3
Ответить

Они 60лямов спустили на рекламу. 60лямов!

Ответить