Как в кризис планировать расходы на маркетинг
Лето маркетолога крупной международной компании — это подготовка маркетингового бюджета на следующий год. В этом году планировать сложно — мы только-только отошли от первой волны COVID-19 и еще не до конца понимаем, будет ли вторая. Что делать маркетологу в условиях нынешней неопределенности? Предлагаю вспомнить, из каких этапов состоит планировани…
Если говорить о перераспределении бюджетов, то, на наш взгляд, в период кризиса стоит делать упор на то, что действительно дает результат (главное, чтобы аналитика была настроена корректно) и жертвовать каналами, которые в меньшей степени влияют на продажи. Например, для интернет-магазинов — это контекстная реклама и размещение на маркетплейсах.