Клики, которые имеют значение
Все знают, что реклама в интернете сегодня «рулит». Многие из моих клиентов, владельцев бизнеса, запускают рекламу и ждут, что на следующий день продажи покажут заоблачные цифры. Но чтобы не слить бюджеты и понимать, как от рекламы получить продажи, нужно мониторить показатели. И одним из таких показателей является CTR.
CTR, или click-through rate, – это отношение числа пользователей, которые нажали на конкретную ссылку, к общему количеству пользователей, которые ее увидели.
CTR является важным индикатором эффективности ваших рекламных кампаний. Высокий CTR означает, что ваша реклама привлекает внимание и заинтересовывает целевую аудиторию. Это может привести к увеличению конверсий и продаж.
Кроме того, поисковые системы учитывают CTR при оценке качества ваших объявлений. Чем выше ваш CTR, тем выше вероятность того, что ваше объявление будет показываться чаще и на более выгодных позициях.
Расчет CTR не требует сложных математических манипуляций. Вам нужно просто знать количество кликов и показов. Однако важно учитывать, что нужно собирать данные за определенный период и анализировать их в динамике.
Формула для расчета CTR выглядит так: CTR = (Количество кликов/Количество показов) × 100%
Не существует единой шкалы, по которой можно понять, какой CTR считается хорошим, а какой — нет. Всё зависит от ниши, в которой работает компания, а также от её продукта, особенностей аудитории и площадки, где крутится реклама.
Для большинства малых бизнесов хороший CTR составляет от 2% до 5%. Показатель зависит от ниши. Продавать смартфоны сложнее, чем грузовые краны. В сфере продажи смартфонов конкуренция выше, поэтому CTR будет ниже.
Если CTR объявления на поиске ниже 2%, считается, что объявление неэффективно. По данным Rookee, норма CTR в сетях — 0,5–0,6%. В Marilyn считают хорошим CTR в КМС и РСЯ от 0,5%.
CTR — это не просто цифра; это важный инструмент для оценки эффективности ваших рекламных кампаний и понимания вашей аудитории. Не забывайте тестировать различные подходы и всегда анализировать результаты. Ведь, как я всегда говорю, только цифры покажут вам всю правду. А если хотите лучше разобраться в нюансах вашего бизнеса, приходите на консультацию. Запись в директ.