Психология коротких видео: почему мы любим контент в формате «мини»

Самая сложная часть моего рабочего дня — это борьба с зависимостью от соцсетей. У вас тоже такое есть? Порой мне приходится удалять приложения социальных сетей со своего телефона, потому что я не могу остановиться и бесконечно просматриваю короткие видео.

Я решила изучить эту тягу к коротким видео и выяснила, что 73% потребителей предпочитают смотреть короткие видео, чтобы узнать о продукте или услуге, а 56% маркетологов назвали этот формат главным трендом 2024 года.

Так что же делает короткие видео такими популярными?

Короткие видео — это ролики длительностью менее 60 секунд. Некоторые маркетологи считают, что формат может доходить до 3 минут. Почему такой хронометраж? Потому что наше внимание становится всё короче — об этом чуть позже расскажу.

Эти видео удобны для восприятия: их можно быстро посмотреть, пересмотреть или сохранить на потом.

Психологические изменения напрямую влияют на популярность коротких видео. Давайте разберемся.

Исследования показывают, что внимание человека сокращается с каждым годом. Психолог Глория Марк в своей книге Attention Span: A Groundbreaking Way to Restore Balance, Happiness, and Productivity («Внимание: как вернуть баланс, счастье и продуктивность») объясняет, что за последние 20 лет наши способности к сосредоточению значительно уменьшились. В её исследованиях выяснилось, что средняя продолжительность внимания на одном экране в 2004 году составляла около двух с половиной минут. Сегодня этот показатель снизился до 47 секунд.

Короткие ролики требуют меньше усилий и затрат по сравнению с длинными. Например, аккаунт в одной социальной сети DuoLingo стал популярным благодаря простым и забавным видео, которые сняты на смартфон без сложных эффектов. Всё просто и эффективно.

Согласно опросу Adobe, 2 из 5 американцев используют социальные сети с короткими видео как поисковую систему, а среди поколения Z почти каждый десятый предпочитает его Google.

В условиях, когда время ценно, короткие видео позволяют получить нужную информацию за считанные секунды.

Короткие видео удобны для просмотра в любом месте: будь то поездка на работу, ожидание встречи или короткий перерыв. Они всегда под рукой благодаря смартфону.

Как итог, короткие видео остаются важной частью нашей жизни благодаря своей простоте и удобству.