Как volumetric меняет видеопродакшен
новые рыночные кейсы
Запрос на волюметрическую съёмку в продакшене и маркетинге продолжает расти во всём мире. Эксперты Event Lab СберМаркетинга и их партнёры рассказали о новых возможностях виртуального продакшена: как с помощью volumetric-видео оптимизировать время и затраты на съёмки, произвести впечатление на мировую аудиторию и выстроить консистентную коммуникацию с пользователями.
Что такое volumetric-технология
Volumetric-видео — передовая технология, которая позволяет захватывать реальных людей в трёхмерном пространстве и воспроизводить их как интерактивные 3D-объекты. В отличие от традиционного 2D-видео, эта технология фиксирует не только изображение, но и глубину, форму и текстуру объекта со всех сторон.
Volumetric-видео в кинопродакшене: биография Уитни Хьюстон, «Аквамен», «Снежная королева»
В 2022 году в широкий кинопрокат вышел байопик «I Wanna Dance with Somebody» о жизни певицы Уитни Хьюстон. Живые выступления одной из крупнейших мировых звёзд музыкальной сцены собирали стадионы. Чтобы передать масштаб и грандиозность этих шоу, создатели фильма использовали volumetric-видео в сочетании с визуальными эффектами (VFX), с помощью которых показали более 70 000 ликующих зрителей концерта.
Для погружения главных героев в фантастический подводный мир фильма «Аквамен» или в замок изо льда «Снежной королевы» команды съёмочных проектов начинали с оцифровки актёров в волюметрических студиях. Затем полученные трёхмерные копии помещали в сказочный антураж, облегчая тем самым продакшен и делая конечный продукт ещё более реалистичным.
Как с помощью volumetric снять селебрити за 2,5 часа и оптимизировать смету: кейс ТНТ и Антона Шавкеро
Антон Шавкеро — российский режиссёр, снявший рекламу для крупных брендов, в числе которых KFC, Kaspersky, VK, МТС, и разработавший айдентику для телеканалов «Матч ТВ» и «Супер». В конце 2023 года команда Антона получила запрос на создание серии заставок для нового скетч-шоу «Светлаков+», в котором все роли исполняет Сергей Светлаков. Съёмки приходились на сезон новогодних корпоративов и высокой загрузки актёра, поэтому команда искала максимально комфортное решение, чтобы уложиться в выделенные 2,5 часа.
Участники проекта обратились к единственному в России провайдеру услуги volumetric-видео — Event Lab СберМаркетинга, чтобы провести съёмки в волюметрической студии, принадлежащей Sber Metaverse Tech, и протестировать возможности этого инструмента.
В назначенный день в студию прибыл телеведущий Сергей Светлаков вместе с командой гримёров и костюмеров с реквизитом — поскольку по концепции программы шоумен выступает в семи образах: трёх популярных персонажей, перекочевавших из скетчкома «Наша Russia», — Славика, сотрудника аквапарка, Сергея Белякова, телезрителя из Таганрога и воронежской учительницы Снежаны Денисовны, ставшей гадалкой-мошенницей, а также в четырёх новых амплуа — Рихарда, блогера-экстремала из Германии, Кирилла Антонова, офисного сотрудника-алкоголика, Юрия Венедиктовича, регионального чиновника под следствием и Игоря Саныча, охранника в доме популярного блогера.
После подготовки и консультации актёра поместили в центр установки для записи волюметрического видео, которая представляет собой конструкцию 10х10 метров с двумя десятками источников света и 56 камерами. В зоне захвата площадью 3 метра актёр выполнял сценарные действия. На следующем этапе получившиеся видеозаписи прошли обработку в 3D-редакторе.
Среди челленджей этого проекта участники отметили сложность захвата и корректной передачи предметов с блестящей поверхностью, таких как фляжка или металлическая часть топора. Однако благодаря тому, что технологическое решение сочетает в себе не только волюметрическую съёмку, но и возможности безмаркерного захвата позы актёра, а также трекинга любых объектов, с которыми актёр взаимодействует, упомянутые детали образов вошли в финальные видео без каких-либо искажений.
В результате получилось семь интро в различных ролевых образах, отснятых за 2,5 часа — это позволило оптимизировать смету в несколько раз в сравнении с натурными съёмками.
«Это был наш первый опыт работы со Sber Metaverse Tech, благодаря которому команда сделала ещё один шаг вперёд, поднимаясь по технологической иерархии продакшена. Мы планируем обращаться к технологии volumetric с боевыми проектами, поскольку она не только серьёзно экономит время и затраты, но и имеет ряд преимуществ — например, её совместимость с трекингом позволяет отсканировать персонажа и при желании перенести практически всю работу над его внешним обликом и подбором антуража в 3D-редактор. При этом получается не анимированная кукла, а фотореалистичный персонаж в нужном месте, в нужном образе».
Как создавать охватный контент для консистентной коммуникации в любых видеоформатах: кейс BlueAnt и креативная студия Heaven
Другой пример использования технологии связан с международной рекламной кампанией австралийского бренда портативных аудиосистем BlueAnt, акустические решения которой использует большое количество современных брендов, например JBL. Чтобы снять оригинальный и качественный проморолик компания обратилась в креативную студию Heaven.
Изучив кампании конкурентов, команда Heaven приняла решение пойти новым путём и снять ролик на стыке VFX и full CG с использованием нестандартной камеры на 360 градусов, с полной дисторсией перспективы изображения. С этой идеей продакшен-студия обратилась в Event Lab СберМаркетинга, поскольку классические технологии, включая хромакей, не позволяли достичь желаемого эффекта.
В основе концепции ролика — идея полной передачи состояния, в которое высококачественная акустика бренда может погрузить пользователя. Передача ощущений — уже челлендж, и креаторам было важно не перейти в полную абстракцию, поскольку ролик готовился для показа западной аудитории, у которой смещение фокуса с продукта не приветствуется.
Команда проекта отсняла довольно большое количество материала, на обработку которого было затрачено около месяца с учётом интеграции большого количества графики и пересъёмки одной из сцен. Этот срок сопоставим со среднестатистическими временными затратами при реализации ролика full CG. Однако полученный материал позволяет создать долгосрочную коммуникацию в единой креативной рамке, которая гарантированно привлечёт внимание аудитории.
Итогом проекта стали несколько роликов с различным хронометражем для трансляции на различных носителях и платформах. Сейчас видео участвует в международных конкурсах и роуд-шоу, путешествуя по всем значимым выставкам мира.
«Для первого экспериментального опыта с использованием volumetric-видео мы сняли и обработали материал на 3 минуты, из которых в финальный ролик вошли 20 секунд. Однако это позволяет нам двигаться в рамках консистентности промокампании, используя те же визуальные образы, но в разном сеттинге. Клиент не ожидал, что воплощение идеи вообще технологически возможно, и теперь это видео участвует в конкурсах и всевозможных роуд-шоу. Например, на крупнейшей технологической выставке CES в Лас-Вегасе ролик транслировался на 12-метровом LED-экране — и все подходили с вопросами, как это сделано, брали контакты»
Возможности применения volumetric-видео
Сейчас эта технология востребована в сферах, где необходимо передать движение под различными углами обзора: в спорте, ТВ- и кинопроизводстве, культурных и образовательных проектах, туризме и медицине, шоу-бизнесе и, разумеется, рекламе. Однако потенциал использования гораздо шире.
Как показывает опыт участников свежих кейсов и глобальная практика, у технологии volumetric-видео есть ряд преимуществ, расширяющих возможности продакшена. Среди них:
- оптимизация времени и затрат — быстрота съёмок и обработки материала позволяет снизить стоимость производства контента и подготовить креативное решение, не требуя длительного присутствия героев роликов (селебрити, артистов и т. д.) на съёмочных локациях и перемещения между ними, также нет необходимости в большой команде, включающей операторов, осветителей и других сотрудников, необходимых при обычных натурных съёмках;
- совместимость с другими технологиями и любыми 3D-редакторами — для видео, снятого в волюметрической студии, подходят любые удобные программы для редактирования трёхмерных изображений, а также использование моушен-трекинга;
- мультиформатность и новый уровень осязаемости — volumetric-видео может транслироваться в любых форматах и на различных носителях, а помещённое в виртуальное пространство позволяет зрителю смотреть объёмный контент без ограничения в обзоре и ракурсе. Доступность AR/VR-устройств также позволит улучшить пользовательский опыт и предложить иммерсивные впечатления;
- отсутствие рисков — даже экспериментальные проекты позволяют создавать качественный контент и производить вау-эффект.
Лучший способ узнать больше и освоить технологию volumetric-видео — испытать её самостоятельно. Пишите нам на tech@sbermarketing.ru, если хотите попробовать.
Состав творческих групп
Команда Clan Design Team
Антон Шавкеро
Мария Караулова
Алексей Щипачев
Дмитрий Палагин
Андрей Борисович
Сергей Фролов
Креативная студия Heaven
Фуат Бикбулатов, автор идеи и режиссёр
Клара Анаква, продюсер
Банзай, хореограф
Фархат Бикбулатов, композитор
Графика произведена inhouse-командой студии Heaven
Sber Metaverse Tech
Максим Козлов, руководитель Sber Metaverse Tech
Алексей Храмцов, руководитель направления XR и volumetric Sber Metaverse Tech
Илья Батурин, технический директор Sber Metaverse Tech
Команда разработки Volumetric Studio Sber Metaverse Tech
Никита Витик
Анастасия Чехоева
Иван Раскутин
Никита Зименко
Виктор Кобаско
София Полихач
Мария Тётушкина
Команда Event Lab СберМаркетинга
Карина Иванова, директор Event Lab
Константин Поляничев, руководитель отдела технологий Event Lab
Роза Оганян, руководитель направления по работе с клиентами отдела технологий
Андрей Морозов, технический продюсер отдела технологий