Маркетинг в Северной Корее. Это как?

Привет тебе, дорогой друг!

Работая с Китаем, иногда нет-нет, да потянет заглянуть что там у наших заклятых братьев в части маркетинга? Кто там есть? И как продвигаются?

Скажу, забегая вперед - я по образованию китаист, востоковед. И корейская история для меня потёмки. Оттого и интереснее будет взглянуть на их мир в отсутствие понимания корейской культуры, психологии и...их маркетинга.

Но будет познавательно - обещаю=)

Маркетинг в Северной Корее действительно существует, но его характер и способы реализации существенно отличаются от тех, что применяются в большинстве стран мира. В условиях строгого контроля государства над экономикой и информацией маркетинг в этой стране имеет свои уникальные черты.

Государственный контроль: В Северной Корее вся экономическая деятельность под контролем правительства. Это означает, что реклама и продвижение товаров происходят в строго определенных рамках, и многие методы, используемые в других странах, недоступны.
Ограниченная конкуренция: В отличие от рыночной экономики, в Северной Корее нет конкурентной среды в традиционном понимании. Большинству предприятий предписаны государственные планы, и они не могут свободно развивать свои маркетинговые стратегии.
Социальные элементы: Маркетинговая активность часто сосредоточена на патриотизме и социалистических ценностях. Например, реклама может акцентироваться на важности поддержания экономики страны или на том, как товары способствуют улучшению жизни людей в условиях социалистического строя.
Продукты и услуги: В то время как в стране доступны определенные товары, такие как продовольственные продукты, и присутствуют ограничения на импорт, реклама может быть направлена на популяризацию местных производителей и продуктов.
Информация и технологии: С учетом строгой цензуры, доступ к информации о мировых трендах в маркетинге и рекламе в значительной степени ограничен. Это также влияет на методы, используемые для продвижения товаров.
Промышленность: В некоторых отраслях, например, в сельском хозяйстве или легкой промышленности, может проводиться пропаганда для повышения производительности, однако эти кампании больше напоминают призывы к выполнению государственных планов, чем традиционный маркетинг.

Продвижение рекламных продуктов в Северной Корее ограничено строгими рамками, установленными государством, и основывается на идеологии и патриотических ценностях. Вот несколько примеров, как это осуществляется:

Государственные мероприятия: Часто продвижение товаров происходит через массовые мероприятия, такие как парады, праздники или культурные события. Например, на таких мероприятиях могут демонстрироваться новые продукты с акцентом на их необходимость для улучшения жизни населения. Эти мероприятия подчеркивают роль государства в производстве и распределении товаров.
Пропагандистские плакаты: В Северной Корее широко распространены плакаты, которые не только информируют, но и воспитывают патриотизм. На таких плакатах могут изображаться товары с лозунгами, подчеркивающими их важность для процветания страны. Например, может быть показано, как определенный продукт способствует укреплению социализма или улучшению жизни рабочих классов.
Телевизионные программы: На государственных телеканалах рекламируются местные товары и достижения. Программы могут включать выступления, где рассказывают о производственных успехах и новом оборудовании, а также о социальных значениях продуктов. Реклама на телевидении часто переплетается с освещением достижений в различных отраслях.
Социальные и культурные акции: Важным аспектом является организация культурных мероприятий, на которых демонстрируются достижения северокорейской экономики. Это могут быть местные выставки, ярмарки, а также концерты, где акцентируется внимание на товарах, произведенных в стране, и их роли в благосостоянии народа.
Образовательные кампании: На предприятиях часто проводятся встречи и семинары, где сотрудники информируются о новых продуктах, их характеристиках и преимуществах. Это не только обучение, но и форма внутренней рекламы, направленная на вовлечение работников в процесс продвижения.

Таким образом, несмотря на отсутствие традиционного маркетинга, в Северной Корее существуют свои уникальные методы продвижения товаров, которые в первую очередь ориентированы на поддержание идеологии и патриотических ценностей.

В Северной Корее существует несколько популярных брендов, однако они отличаются от международных марок. Основные бренды, как правило, принадлежат государственным предприятиям и производят товары, которые соответствуют идеологии социалистической экономики. Вот некоторые из них:

Taedonggang — пивоваренная компания, производящая пиво, которое стало довольно популярным среди местного населения. Бренд также предлагает различные сорта пива, которые рекламируются на основе их качества и традиционного производства.

Pyongyang Cosmetics — косметический бренд, выпускающий косметику и парфюмерию. Продукция часто рекламируется с акцентом на её высокое качество и натуральные ингредиенты.

Samjiyon — бренд, известный своими изделиями из тканей и одежды. Часто акцентируется внимание на импортозамещении и качестве тканей.

Chollima — широко известный бренд, представляющий продукцию легкой промышленности, включая обувь и одежду.

Kumgangsan — бренд, который производит продукты питания, такие как консервы, крупы и другое. Название связано с одной из гор страны, что придаёт продуктам патриотическую окраску.

Эти бренды часто используют символику и лозунги, связанные с идеологией Северной Кореи, что делает их популярными на внутреннем рынке. При этом продукты, как правило, не имеют международных аналогов и создаются с акцентом на самодостаточность страны.

Буквально на днях мне в руки попала презентация этой фабрики на русском языке (видимо, ребятки рассчитывают на экспорт). Не могу не поведать вам об этом северо-корейском Haagen Dazs...

Итак. Дословно:

"Современное предприятие по производству мороженого находится у живописного подножия одноименной горы в г. Пхеньяне. В его приятном на вид и уютном здании имеются все виды современного оборудования для производства мороженых, соков, газированных, чайных напитков и др. Фабрика введена в строй в октябре 111 года чучхе (2022) под мудрым руководством лидера страны Ким Чен Ына, который хотел лакомить жителей и детей страны вкусным и питательным мороженым: он стал инициатором построения данного предприятия, лично определил его место и уделил глубокое внимание его строительству и эксплуатации."

Не верите? На-те вам скрин:

Ассортимент довольно широкий. Имеются даже "функциональные напитки" -

"Газированные напитки без сахара имеют функциональную направленность: они эффективны для профилактики ожирения и связанных с ним заболеваний, в том числе гипертонии, диабета, сердечной недостаточности."

Это вам не кокакола собачья... Чувствуете? "Покупайте-потребляйте и будете здоровы" или так..."Болеешь диабетом - выпей газировку! Перестанешь".

Свободная рука рынка...

Ключевая особенность маркетинга северокорейского и маркетинга здорового человека остального мира заключается в том, что в мире концепт "как донести свой продукт до ЦА и сделать это эффективно", а в корее я бы описал это диалогом:

"-ты человек?

- эммм... ну да

- все. вопрос решен. покупай".

Но, уж если довериться глазам, то и мороженкА выглядит солидно=) Как у всех вроде...

Особенно интересно подумать вот о чем: предположим, продукция реально зашла в РФ, а как это будут двигать на нашем рынке дистры и сетки? =)))

Продукт-то внешне, вроде бы, формат наших сетей (особенно дальневосточных). И упаковка яркая, и дешевая (видно что тару с китая тянут, самое простое для розлива/упаковки что есть на алибабе=) )

Ну прикольно же, не? Если убрать шутки в сторону, более чем уверен, что эта продукция реально может пойти в массы. Главное не перегнуть с ценой, максимально аккуратно перевести нейминг, и...соблюдать долбанный контракт закупки. Так-то сам дядя Ким открывал фабрику для лакомства народа...вряд ли будет хорошей идеей его расстраивать.

Ну а вообще, удачи этому народу. Молодцы что находят возможности и стараются развиваться. Респектос.