Уже несколько лет Яндекс Директ пытается пропихнуть синонимы в ключевых запросах, даже когда этого не просишь. Вроде собираешь семантическое ядро чётко, исключая всякий мусор… но вдруг появляются показы по фразам, которые точно не в тему. Называется это «семантическим соответствием».
Операторы-то не секрет, они определяют конкретные словоформы запросов. Общий запрос на вход - это все "хвосты" с самой большой общей частотностью и минимальным попаданием в запрос.
Чем сложнее или новее тематика, чем меньше данных у Яши по запросу - тем больше мусора в этом самом соответствии.