Маркетолог? Директолог? Не знаешь, как заставить работать РК в Яндекс Директ? В статье рассказали о всех разрезах и метриках, которые помогут не слить бюджет клиента

Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.

Перечислили 16 метрик и разрезов, которые помогут не только сэкономить бюджет клиента, но и увеличить количество лидов. Также рассказали о том, как анализировать видеорекламу, чтобы понять дает она выхлоп или нет.

Анализ рекламных кампаний требует всестороннего подхода с использованием различных разрезов и метрик, чтобы получить детальную картину эффективности рекламы, выявить проблемы и найти пути для оптимизации. Ниже рассмотрим основные разрезы для анализа рекламных кампаний и их значимость.

Условия показа позволяют анализировать, как часто и при каких обстоятельствах показываются объявления. Важно следить за такими показателями, как частота показов на одного пользователя, время показа и степень охвата. Это помогает скорректировать стратегию для повышения видимости объявлений.

Разделение по типу площадок позволяет понять, на каких именно каналах реклама показывает лучшие результаты. Например, реклама может более эффективно работать на поисковых системах, социальных сетях или партнерских сайтах.

Для более детального анализа также полезно учитывать конкретные площадки. Некоторые площадки могут приводить к лучшему конверсионному результату, и это знание поможет перераспределить бюджет.

Анализ по регионам таргетинга позволяет понять, как рекламные кампании работают в разных географических зонах. Это помогает выявить регионы с наибольшей активностью и нацелить на них больше ресурсов.

Важно учитывать не только регион таргетинга, но и реальное местонахождение пользователей, взаимодействующих с рекламой. Это позволяет выявить пересечения и несоответствия между целевыми регионами и реальным спросом.

Виды размещения играют важную роль в формировании охвата и кликабельности рекламы. Например, спецразмещения и эксклюзивные позиции обычно показывают высокую эффективность, но и имеют большую стоимость. Анализ этих разрезов позволяет оптимизировать выбор форматов и снизить расходы.

Этот показатель помогает понять, где именно пользователи нажимают на рекламу. Различные места кликов могут показывать разные результаты по CTR и конверсиям, что помогает адаптировать стратегию.

Выбор форматов (баннеры, видео, текстовые объявления и т.д.) также сильно влияет на эффективность кампаний. Одни форматы могут лучше привлекать внимание аудитории, чем другие, поэтому важно анализировать каждый из них отдельно.

Анализ по устройствам (мобильные, настольные, планшеты) позволяет оценить, какие устройства приносят больше конверсий. В случае значительной разницы можно оптимизировать креативы или стратегии ставок для каждого типа устройств.

Разрез по полу помогает лучше понять, кто из пользователей больше взаимодействует с рекламой. Это полезно для оптимизации таргетинга и составления более точных портретов целевой аудитории.

Возрастные группы также играют ключевую роль в рекламе. Разделение аудитории по возрасту позволяет адаптировать рекламные сообщения и выбрать подходящий креатив для каждого сегмента.

Сегментация по уровню платежеспособности пользователей позволяет ориентировать кампании на более платежеспособные аудитории, что помогает увеличить средний чек и повысить рентабельность.

Показатель отказов указывает на то, сколько пользователей ушли с сайта или лендинга сразу после перехода. Высокий уровень отказов может говорить о том, что посадочные страницы не соответствуют ожиданиям пользователей, или целевая аудитория выбрана неверно.

Анализ поисковых запросов помогает определить, какие ключевые слова привлекают пользователей, и насколько эти слова соответствуют продукту или услуге. Такой анализ важен для оптимизации ключевых слов и поиска новых перспективных запросов.

Для кампаний с электронной коммерцией полезно учитывать долю рекламных расходов (ДРР), которая показывает процент расходов на рекламу от общего дохода. Низкий ДРР свидетельствует о высокой эффективности кампании, а высокий — о необходимости оптимизации.

Метрика "Проигрывание роликов" в Яндекс.Директе предназначена для анализа взаимодействий пользователей с видеорекламой. Она помогает понять, насколько эффективно ролики удерживают внимание аудитории и привлекают интерес.

Основные показатели метрики "Проигрывание роликов":

1. Процент досмотра до разных этапов — отражает, сколько процентов пользователей досматривают ролик до определённых частей:

2. Досмотр до конца (полный просмотр) — указывает на долю пользователей, досмотревших ролик до конца. Высокий показатель полного просмотра может говорить о том, что креатив удачно привлекает внимание и соответствует интересам аудитории.

3. CPV (Cost per View) — стоимость за один просмотр, рассчитываемая как сумма затрат на видеоразмещение, делённая на количество просмотров. Чем ниже CPV, тем экономичнее кампания.

4. Доля проигрываний — отношение количества проигрываний ролика к количеству показов. Если ролик не запускается пользователями, это может указывать на необходимость пересмотра креативов или условий размещения.

5. Частота взаимодействий (engagement rate) — процент пользователей, которые не только посмотрели ролик, но и взаимодействовали с ним: кликнули, перешли по ссылке или выполнили целевое действие.

Для более детального анализа разрезы можно комбинировать, чтобы получить целостное представление о поведении аудитории и эффективности рекламных кампаний. Например, можно сопоставить показатели «Тип устройства» и «Возраст» для оценки конверсии среди разных возрастных групп на различных устройствах.

Такой подход позволяет выявить узкие места и определить, где можно улучшить таргетинг, оптимизировать бюджеты и повысить общую рентабельность рекламной кампании.

Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:

+79600601155 / @Zhmi5_direct

Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑‍💻👩‍💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.

Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.

Приводим лиды по 1000 рублей на протяжении 2-х лет! Новые результаты в Яндекс Директ в сфере продаж ПНД труб

Как снизить стоимость обращения в 2 раза по технике Apple и получать по 247 заявок в месяц. Новые результаты клиента в Яндекс Директ

Было 100 кликов с Поиска, но заявок нет: что делать? Новый чек-лист по анализу кампаний в Яндекс Директ