Юмор в китайском маркетинге: Топ-3 самые смешные и популярные кампании 2023-2024 годов
По данным China Marketing Insights, кампании с юмором имеют на 35% больше шансов стать вирусными, а 21% покупателей с большей вероятностью совершат покупку, если реклама вызвала у них смех. Разберём три кампании, которые покорили рынок в 2023-2024 годах.
1. "Эпопея горячих креветок" от Haidilao
О чем кампания?
Сеть ресторанов Haidilao превратила обычную креветку в "героя дня", создав серию видео, пародирующих спортивные фильмы. Главный герой — креветка, мечтающая стать "звездой обеденного стола", тренируется, сталкивается с трудностями и достигает своей цели.
Почему это сработало?
—Эмоциональное вовлечение: Кампания задействовала популярный приём "истории героя", который вызывает симпатию и вовлечённость.—Драматизация повседневности: Простая еда была представлена в эпическом ключе, что сделало рекламу запоминающейся.
Аналитика и результаты:
—Рост посещаемости: За месяц посещаемость ресторанов Haidilao увеличилась на 20%.
—Увеличение упоминаний в соцсетях: Хэштег кампании собрал 1,3 миллиона упоминаний в Weibo за первые две недели.
—ROI: Вложения в кампанию окупились с 300% возвратом инвестиций, благодаря повышенному спросу на фирменные блюда.
2. "Неудачные извинения за позднюю доставку" от Meituan
О чем кампания?
Платформа доставки еды Meituan выпустила серию роликов, где курьеры объясняют свои опоздания абсурдными причинами: пробками из-за утренней пробежки гигантской утки или нападения гигантского робота.
Почему это сработало?
—Преобразование негатива: Опоздания — частая причина жалоб, но Meituan перевернул ситуацию, вызвав у клиентов улыбку вместо раздражения.
—Меметичность: Пользователи начали придумывать свои "неудачные оправдания", создавая органический контент.
Аналитика и результаты:
—Снижение негативных отзывов: Жалобы на опоздания снизились на 12% в первый месяц после запуска кампании.
—Рост заказов: Кампания увеличила количество заказов на платформе на 15% в пиковые часы.
—Виральность: Видео набрали более 50 миллионов просмотров на Douyin и WeChat Moments.
3. "Коровы в спа" от Mengniu Dairy
О чем кампания?
Бренд молочной продукции Mengniu Dairy показал в своей рекламе коров, наслаждающихся "спа-процедурами": массаж, ванны с пеной и "гурманские ужины". Слоган: "Счастливая корова — вкусное молоко".
Почему это сработало?
—Уникальность: Кампания выделилась на фоне однотипных реклам о качестве продукции.
—Человеческий фактор: Коровы были показаны с "человеческими" эмоциями, что усилило положительное восприятие.
Аналитика и результаты:
—Рост продаж: Продажи премиального молока выросли на 15% в первом квартале 2024 года.
—Увеличение узнаваемости бренда: Кампания увеличила узнаваемость бренда среди аудитории на 27%, согласно данным iResearch.
—Успех на международной арене: Рекламный ролик получил награду за лучший креатив на фестивале AdStars в Южной Корее.
🙃Почему юмор работает в китайском маркетинге?
-- Преодоление когнитивной нагрузки: В условиях перенасыщенного информационного пространства юмор помогает выделить бренд и сделать рекламу запоминающейся.
-- Укрепление эмоциональной связи: Согласно исследованию Nielsen, кампании с юмором увеличивают эмоциональную привязанность к бренду на 18%.
-- Повышение виральности: Смех — это эмоция, которой пользователи хотят делиться. Благодаря юмору, контент быстрее распространяется в соцсетях, создавая эффект "снежного кома".
✍Заключение
Юмор остаётся универсальным инструментом, который сочетает эмоциональное воздействие и высокий маркетинговый результат. Кампании от Haidilao, Meituan и Mengniu Dairy показывают, как грамотное использование юмора может привлечь внимание, повысить лояльность и увеличить продажи.Если ваш бренд планирует выйти на китайский рынок, подумайте, как добавить юмор в ваши кампании. Это не только привлечёт внимание, но и поможет выделиться на фоне конкурентов.
Подписывайся на мой авторский тг канал марКИТолог. Там больше интересного о мире рекламы в Китае и Азии.