Дзен — все туда идут. А вам надо?
Яндекс.Дзен — штука популярная, и туда сейчас рвутся все, кому не лень. Огромная аудитория, красивые цифры, а кому не хочется захватить свою долю внимания? Но давайте трезво посмотрим на ситуацию: продвижение — это всегда затраты. Даже если платформа бесплатная, кто-то же должен писать тексты, делать видео и прочий контент. Это минимум зарплата контент-мейкеру, а максимум — еще и реклама сверху.
Так стоит ли вообще заморачиваться и тратить деньги на Дзен? Давайте разберем, что он предлагает и в каких случаях игра стоит свеч.
Когда Яндекс.Дзен — то, что нужно?
Прежде чем вкладываться в создание контента для Дзена, давайте разберемся, в каких случаях он действительно работает на бизнес:
- У вас уже есть блог или сайт: Дзен — отличная точка роста, чтобы подтянуть новую аудиторию. Он поможет расширить охваты и направить свежий трафик на ваш основной ресурс.
- Нужно увеличить трафик на сайт: Аудитория Дзена — это активные пользователи Яндекса, которые ищут полезный и интересный контент. Если ваши материалы цепляют, алгоритмы Дзена будут продвигать их дальше, а пользователи — переходить на сайт.
- Продвигаете сложный или нишевый продукт: Когда товар не так просто объяснить — будь то сложная техника или образовательные курсы — Дзен может стать идеальной площадкой. Статьи с конкретными примерами, кейсами и видеоматериалами помогут клиентам разобраться, как ваш продукт решает их задачи.
- Хочется повысить узнаваемость бренда: Дзен — это 32 миллиона пользователей. С такой аудиторией ваш бренд точно заметят. Регулярные публикации помогут завоевать доверие и сформировать лояльное сообщество.
- Вы ищете новых клиентов через рекламу: Яндекс.Дзен предлагает крутой рекламный формат Scroll2Site. Он позволяет вести пользователей на ваш сайт прямо из статьи. По статистике, почти половина читателей переходит по ссылке на сайт рекламодателя. А главное — рекламу можно запустить быстро, не дожидаясь порога просмотров или выполнения других условий.
В итоге: Стоит ли запускать канал на Яндекс Дзен? Даже если вам подходит всего один сценарий, о которых я говорил выше, Дзен может стать мощным инструментом для роста бизнеса.
Но здесь есть одно "но": успех напрямую зависит от качества контента. Чем полезнее и интереснее ваши материалы, тем быстрее вы привлечете аудиторию и достигнете своих целей.
Совет: используйте Дзен не только для привлечения внимания, но и для выстраивания доверия. Не стесняйтесь общаться с аудиторией, отвечать на комментарии и показывать, что за вашим брендом стоят живые люди.
Как работает Яндекс.Дзен и зачем он вашей компании?
Дзен — это платформа для создания и потребления контента, где автором может стать кто угодно: от частного блогера до крупного бизнеса.
Где можно увидеть ленту Дзена:
- На главной странице Яндекса
- В Яндекс.Браузере
- В мобильном приложении Дзена
- На сайтах партнеров Яндекса
Как это работает?
Дзен подбирает контент для каждого пользователя с помощью своих алгоритмов. Учитываются поисковая история, пол и возраст, интересы и поведение в сети. Благодаря этому пользователи видят материалы, которые им действительно интересны.
Например, если вы пишете статью про ипотеку, алгоритмы покажут ее тем, кто активно ищет информацию о банках, кредитах и финансовых инструментах. Так вы точнее попадете в целевую аудиторию, а ваш контент будет работать на результат.
В итоге: Дзен — это возможность не просто рассказать о своем продукте, но и найти именно тех людей, которые в нем нуждаются.
Форматы контента на Яндекс.Дзене
Дзен предлагает авторам несколько форматов публикаций, чтобы каждый мог выбрать подходящий:
- Посты — короткие заметки с текстом до 4 тысяч знаков, которые можно дополнить картинками, видео, ссылками или опросами. Идеально для новостей и легкого контента.
- Ролики — короткие видео до 2 минут. В них можно встроить промокод, чтобы заинтересовать аудиторию.
- Статьи — текстовый контент до 6 тысяч знаков, дополненный иллюстрациями, ссылками и даже промокодами. Подходит как для мобильных, так и для десктопных пользователей.
- Видео — полноценные ролики до 4 часов. Такой формат идеально смотрится на всех устройствах.
Когда ваш канал наберет 10 тысяч минут просмотров за неделю, он откроет возможность монетизации — это значит, что вы сможете зарабатывать на рекламе. А для дополнительных возможностей можно подключить RSS-ленту сайта.
Как работает монетизация на Дзене?
Монетизация — это отличный способ для авторов и блогеров получать доход от своей аудитории. Она особенно эффективна, если вы готовы стабильно выпускать контент на конкретную тему.
Пример: блог про интерьеры и ремонт с регулярными статьями и видео. В них органично вписываются рекламные блоки или товарные ссылки.
Способы монетизации блога на Дзене
- Рекламные блоки
- Реклама встраивается в статьи, галереи и видео.
- Для монетизации есть минимальные требования:
- Среднее время чтения статьи — от 40 секунд.Длительность видео — от 2 минут.Галерея должна содержать минимум 5 слайдов.
- Алгоритмы подбирают рекламу под интересы каждого пользователя, что увеличивает ее эффективность.
- Товарные виджеты Яндекс.Маркета. Если монетизация включена, можно добавлять товарные ссылки. Например, в обзоре дрели или смартфона будут размещены кнопки для покупки на Яндекс.Маркете.
- Рекламные публикации. Авторы, которые выпускают качественный контент и имеют активную аудиторию, получают предложения о сотрудничестве с брендами. Дзен помогает находить таких рекламодателей, если у канала хорошая репутация и достаточное количество подписчиков.
Как подключить Дзен к сайту?
Если вы хотите привлечь больше аудитории на сайт, Дзен предоставляет все необходимые инструменты. Особенно это актуально для брендов, которые видят платформу как маркетинговый канал и хотят вести пользователей в свою воронку продаж.
Требования для подключения сайта к Дзене
Не любой сайт подходит для интеграции. Вот что нужно:
- Минимум 10 подписчиков на канале.
- Открытый доступ к материалам — без регистрации и платных стен.
- Совпадение заголовков — тексты на карточках Дзена должны полностью соответствовать статьям на сайте.
- Уникальный и удобный контент — статьи должны быть оригинальными и читабельными.
После подключения ваш сайт станет источником контента для алгоритмов Дзена. ИИ сам выберет материалы, которые интересны аудитории.
Важно: Полный контроль над публикациями можно получить через RSS-ленту, управляя заголовками, изображениями и свежими статьями.
Итог: Яндекс.Дзен — это не просто платформа, а полноценный инструмент для брендов и авторов, чтобы зарабатывать, привлекать аудиторию и укреплять свои позиции на рынке. 🚀
Аудитория Яндекс.Дзена
На Дзене более 500 000 активных каналов. Самые популярные темы:
- наука и образование;
- новости;
- хобби и творчество;
- авто;
- психология и отношения;
- путешествия;
- строительство и дизайн.
Читать любят почти поровну — 52% с пк и 48% со смартфонов. Ежедневно на платформу заглядывают 32 миллиона человек. А алгоритмы Дзена подгоняют ленту так, чтобы каждому пользователю показывать то, что ему реально интересно. Это значит — если контент зацепит, читатели будут возвращаться снова и снова.
Почему бизнесу стоит попробовать Дзен?
1. Алгоритмы сами ищут вашу аудиторию.Не нужно ломать голову — платформа сама покажет ваш контент нужным людям.
2. Публиковать материалы проще простого.Текстовый редактор интуитивно понятен. Пишите, добавляйте картинки, жмите «Опубликовать» — и готово.
3. Широкий охват.Миллионы пользователей ежедневно заглядывают на Дзен — шанс быть замеченным огромен.
4. Рост возможностей. Платформа развивается, а вместе с ней растут и перспективы для бизнеса и авторов.
Минусы, которые тоже надо учитывать
1. Охваты непредсказуемы. Алгоритмы решают, сколько раз и кому покажут ваш материал. Все зависит от качества контента, кармы канала и активности аудитории.
2. Можно схлопотать бан. Нарушение правил — и канал могут заблокировать. Вернуть его будет не так-то просто.
3. Регулярность публикаций — must have. Чем реже выходят материалы, тем быстрее о вас «забывают» алгоритмы и подписчики.
4. Конкуренция высокая. Популярные темы — это битва за внимание. Придется выделяться качеством и креативом.
Подходит ли вашему бизнесу Яндекс.Дзен?
Если ваша цель:
- увеличить трафик на сайт;
- привлечь новую аудиторию;
- продвинуть сложный продукт через интересные и полезные материалы,
тогда Дзен — отличный инструмент. Главное — публиковать качественный контент, соблюдать правила и постоянно взаимодействовать с читателями.
Если вам нужна консультация по вашему проекту, то можете писать в Телеграм.
Читайте также:
Все что Вы написали - это теория. На самом деле все очень просто - идете в сервис анализа публикаций по Дзену и смотрите популярные рубрики. И видите - что узким и специализированным нишам там нечего делать. Народ в дзене только тогда, когда надоело работать или настал час обеда. И все что он хочет читать: это исключительно про моду, принцессу Диану и модный приговор 10 летней давности.
Сколько читаю авторов - все жалуются на странные механизмы показов. А уж цифры про 10 подписчиков - полная ерунда. У меня их 25 - а показов не дают. И контент у меня не плохой. Он просто не ширпотребный)
Соглашусь) У меня стоматология и я помню мы писали про брекеты, коронки, зачем это нужно и тд. Потом пошли немного по другому пути:про то, как установить свежее дыхание на период свидания))) или про лайфхаки как отбелить зубы дома) в общем что то такое прикольное, а туда уже вшивали лид-магниты
Возможно, стоит попробовать продвигать свой канал на других площадках? Или взаимодействовать с другими авторами на Дзене. Иногда это помогает расширить аудиторию.
У меня стоматология и я помню мы писали про брекеты, коронки, зачем это нужно и тд. Потом пошли немного по другому пути:про то, как установить свежее дыхание на период свидания))) или про лайфхаки как отбелить зубы дома) в общем что то такое прикольное, а туда уже вшивали лид-магниты
Можно подробнее про алгоритмы? Какие заголовки делать? Кликбейт?