9 вредных советов по неймингу: как придумать название, которое точно не будет работать

Диана Очкина и Екатерина Давыдова, управляющие партнёры брендингового агентства DECIDE.

Если вы задумываетесь о создании собственного бренда, то нейминг - одна из первых задач, которую предстоит решить. Вы уже, наверняка, нашли в интернете 100500 креативных способов разработать название для компании и готовы неистово жонглировать аллюзиями и аллитерациями. Но не спешите!

В этой статье мы собрали девять вредных советов, которые в одно мгновение превратят весь ваш креатив в тыкву. Почему не десять? Потому что это наша статья, и мы пишем в ней столько советов, сколько хотим)) Итак, если вы хотите создать ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПЛОХОЕ название:

Забудьте о том, для кого создаете название! Аналитика лишь отнимает драгоценное время. Какая разница, что название может не понравиться клиентам или быть им непонятно. Просто выбирайте то, которое нравится именно вам.

Чем сложнее название, тем солиднее выглядит бренд. Больше букв Богу Непроизносимости! Не важно, что никто сможет правильно прочитать его с первого раза. Не говоря о том, чтобы сказать вслух и порекомендовать знакомым. Важно, что вы будете сильно отличаться от простачков-конкурентов.

Создавайте названия, которые не вызывают никаких эмоций или представлений. Бездушная ширма для функционального обозначения существования бизнеса как экономической единицы - то, что вам нужно.

Помните: название - это просто набор букв без смысловой нагрузки. Зачем вам заморачиваться с коннотациями и особенностями восприятия. Сгодится любая абракадабра.

Используйте сочетания th, ght, sch. Не забудьте про латинскую “c”, которую можно прочитать как [с], [к], [ч], [ц] или другим, неизвестным науке, способом. Не забывайте потом каждый раз поправлять клиентов, которые неправильно произносят ваше название, обидьтесь.

Выбирайте ультрасовременные и острые идеи. Помните, название должно быстро устареть!

Сохраните для себя элемент неожиданности. Когда обнаружится, что точно такое же название зарегистрировано конкурентами несколько лет назад, заплатите им щедрую компенсацию по решению суда.

Не спешите регистрировать придуманное название. Вернитесь к этому вопросу через несколько лет, когда оно уже будет кем-то занято. В идеале, дождитесь судебного иска от патентных троллей.

Их мнение вам не нужно – действуйте по своему усмотрению. Ведь только так вы сможете получить собственный бесценный, хоть и далеко не бесплатный, опыт.

Если вы поспешили воспользоваться одним из этих советов, поделитесь своим опытом в комментариях к статье - вместе поплачем или посмеёмся. Ну а если вам, всё же, понадобится хороший рабочий нейм, обращайтесь к нам - в брендинговое агентство DECIDE!

Вот несколько примеров наших работ: