Дайджест наступившего будущего №39

Внутри:

Метавселенные, многопользовательские онлайн-платформы не тренд, а актив бизнеса. 2025 год станет моментом масштабирования метаверсов в стратегии крупных брендов.

Подробнее в свежей статье

1.2. METASTARS: Итоги рейтинга метамиров брендов на ру-рынке Roblox первых двух месяцев 2025 года

"Мир Самоката", "Ашан", Телеканал "Солнце" - лидеры своих категорий. Смотрим как распределяются ТОП-5.

За 2025 год

🥇ТОП-10 по посещаемости (визиты):
1. Мир Самоката (Самокат) — 2,335 млн. (+0,120)
2. Вселенная ТК Солнце(Солнце) — 1,997 млн. (+0,076)
3. Пятёрочка (Пятерочка) — 1,220 млн. (+0,171)
4. Простоквашино (Союзмультфильм) — 0,587 млн. (+0,021)
5. Вселенная ZURU («ZURU») — 0,529 млн. (+0,183)
❤ТОП-10 по лайкам (лайки):
1. Auchan City («Ашан») — 932
2. Турбозавры («Турбозавры») — 677
3. Вселенная ZURU (ZURU) — 676)
4. Пятёрочка («Пятерочка») — 514
5. Вселенная ТК Солнце («Солнце») — 323
⭐ТОП-10 по фаворитам (добавлений в избранное):
1. Вселенная ТК Солнце («Солнце») — 180 976
2. Пятёрочка («Пятерочка») — 78 893
3. Школа Фоксфорд («Фоксфорд») — 57 730
4. Вселенная ZURU (ZURU) — 51 981
5. Капибары в Ленте («Лента») — 11 920

Для информации - рейтинг за все время российского рынка Roblox:
🥇ТОП-5 по посещаемости (визиты):
1. Auchan City ("Ашан") — 7,048 млн.
2. Мир Самоката (Самокат) — 4,313 млн.
3. YAPPY UNIVERSE (YAPPY) — 3,756 млн.
4. Простоквашино (Союзмультфильм) — 3,748 млн. ⬆
5. Бургерленд (Burger King) — 3,730 млн. ⬇
🏃‍♂ТОП-6 по набору 1 млн визитов:
1. Бургер Кинг — за 9 дней.
2. Магнит — за 18 дней.
3. Союзмультфильм — за 23 дня.
4. Дикси — 27 дней.
5. Добрый — за 48 дней.
⚖ТОП-5 по соотношению лайков и дизлайков:
1. 1% соберет все игрушки (SELA) — 92,6%
2. SLAVDALAND (SLAVDA) — 91,4%
3. Роза Хутор (Роза Хутор) — 90,8%
4. Вселенная ZURU (ZURU) — 90,3%
5. Новые Пацанки (Пятница) — 89,2%
❤ТОП-5 по лайкам (лайки):
1. Пятёрочка (Пятерочка) — 3 308
2. Добрый Play (Добрый) — 3 228
3. Auchan City (Ашан) — 3 167
4. Простоквашино (Союзмультфильм) — 2 452
5. Турбозавры (Турбозавры) — 1 961
⭐ТОП-5 по фаворитам (добавлений в избранное):
1. Динолэнд (Дикси) — 212 340
2. Вселенная ТК Солнце (Солнце) — 182 303
3. Пятёрочка (Пятерочка) — 137 960
4. Капибары в Ленте () (Лента) — 97 922
5. Вкусная игра (Rostic's) — 58 885

Суть:

Подробнее в официальном анонсе

1) Создание метамира или его обновление
2) Трафик
3) Виртуальные аксессуары (UGC)

Если требуется анонсирование без виртуального мира
1) Охват через Metaverse out of home
2) Интеграции в существующие метамиры

Институт развития интернета (ИРИ) выпустил большое исследование «Компьютерные игры и метавселенные», в котором проанализированы вопросы состояния индустрии, данные об аудитории и участниках отрасли, регуляторные инициативы, основные тренды игровой отрасли, практические кейсы использования видеоигр в различных сферах.

Скачать по ссылке ниже

Сколково зовёт маркетологов, бренд-менеджеров и менеджеров спецпроектов на очное мероприятие 12 марта 2025!

Успейте зарегистрироваться

Для кого конфа:

Что будет:

Зачем идти:

Платформа анонсировала апдейт:

- Длина видео увеличена до 60 секунд (было 30) — теперь можно показывать не только тизеры, но и полноценные мини-истории.

- Лимит загрузки — 10 роликов в месяц (вместо 3) — чаще тестируйте форматы и адаптируйтесь к трендам.

Бренд «Мармеладыч» — российская компания, основанная в 2019 году в Екатеринбурге.

Успех «Мармеладыча» во многом обусловлен эффективным продвижением.

Компания активно ведёт соцсети, где публикует юмористический и креативный контент (это и видно по скринам), что привлекло внимание юной аудитории.

В прошлом году Hugo запустил плейсмент в Roblox с неплохим раннером и уникальным виртуальными аксессуарами от бренда: играй — взаимодействуй — носи UGC.

Зачем Хьюго Roblox:
Через 3-4 года основная аудитория Роблокса будет заказывать себе поло на Амазон или Озон. Бренд растит будущее лояльное поколение.
Скрины — аттач.

Погрузиться

Любопытный свежий проек: Walmart запустил игровой сериал “Walmart Unlimited” в метавселенной Spatial, в котором юзеры могут покупать товары реальных брендов, не покидая платформу.

Ключевые особенности проекта:

- Интерактивного повествование + иммерсивный опыт покупки (возможность покупки реальных товаров непосредственно в игре)

- Уникальный креативный подход — персонажи, вдохновлённые реальными поставщиками Walmart

- Адаптивная розничная концепция для будущих проектов

Спецпроект “Walmart Unlimited” представляет собой отличный вариант эволюции шопинга, органично соединяя виртуальный и физический опыты покупок. Кейс демонстрирует, как ритейл может интегрировать игровые механики и иммерсивный опыт, создавая новые точки соприкосновения с Z и Альфа поколениями.

Скрин из GPT на запрос "Спрогнозируй тренды рынка метавселенных и Roblox в России"

Посмотреть актуальную версию

https://t.me/metatraveler/2167.

Rockstar Games планирует превратить GTA 6 в метаверс по аналогии с Fortnite и Roblox.

Инсайды:

1) Инструменты для креаторов:
- Создание своих метамиров, ассетов, миссий.
- Внутренняя экономика с монетизацией.

2) Брендинг-возможности:
Компании смогут запускать виртуальные pop-up магазины, ивенты и рекламные квесты.
Пример: виртуальная бургерная в стилепромокодами.

Зачем Rockstar это нужно
После покупки команды Cfx.re (разработчики ролевых модов для GTA 5) студия явно копирует успех Fortnite, где часть доходов — UGC.
Цель: удержать игроков на лет десять через метавселенную с бесконечным контентом.

Релиз GTA VI — осень 2025 (PS5, Xbox), ПК-версия ожидается в 2026.
Потенциал: 200 млн игроков в месяц к 2027 году.

Что это значит для метавселенных?

GTA 6 может стать вторым AAA-хитом после Фортнайта, где UGC и бренды будут ядром экономики, а не дополнением.Ну а, если Rockstar добавит VR-режим и кросс-платформенность, это будет уже не игра — альтернативная цифровая вселенная.

3.1. Коллаборация КХЛ и Союзмультфильма

КХЛ и Союзмультфильм запустили масштабное обновление Метавселенной хоккея, посвященное новым сериям мультфильма «Чемпионы».

Российский бренд снеков и легендарная игра объединились в неочевидной, но стратегически выверенной коллаборации: линейка чипсов «В стиле танковых баталий» уже в продуктовых сетях по всей России.

Что это даёт брендам

Московский картофель: Рост brand lift метрика среди мужчин миллениалов

Мир танков: Удержание игроков через офлайн-активности

"Ростикс" в коллаборации с блогером FixEye выпустил комбо-набор для игроков в Minecraft.
FixEye Бокс появится в сети с 4 марта.

Состав «FixEye Бокса»: напиток, картофель фри и бургер, наггетсы или ай-ролл на выбор. Кроме того, внутри будет QR-код. Если его отсканировать, то можно принять участие в турнире.

Агентство: Media Instinct
Акция с 04.03 по 31.03.2025

Акция стартует 12 марта по всей стране

Дайджест наступившего будущего №38

Ключевое:

Больше новостей из метавселенных в Telegram канале Метапутешественника