2025 год – масштабный сдвиг в маркетинге

Многое в нашей жизни – циклично. В том числе, тенденции в маркетинге.

Примерно раз в 5 лет на рынке происходят глобальные изменения: люди устают от повторяющихся рекламных инструментов, приемов и типов контента. И легко подхватывают новые идеи пионеров индустрии, которые и будут ключевыми трендами следующей пятилетки. В статье поделимся мыслями о том, что будет актуально в области продвижения товаров и услуг брендов.

В 2019 – 2020 году произошел прошлый сдвиг маркетинга, когда акцент сместился на продвижение в социальных сетях, стриминги, сотрудничество с лидерами мнений и прямые трансляции знаменитостей. Тогда это было новаторством и зарождающимся трендом, который во многом исчерпал себя на текущий момент времени. Людей стал раздражать контент блогеров, которые постоянно что-то продают, они начали терять доверие к рекомендациям кумиров в сети. Аудитория готова к переменам. Поэтому, если вы ждали идеальный момент, чтобы начать продвижение своего бренда в интернете – сейчас самое время.

Главное, разобраться, какие инструменты и почему показывали высокую эффективность последние 5 лет, и выдвинуть гипотезу о том, как поменялись желания пользователей, что для них актуально сейчас.

Мы уже обратили внимание на изменение предпочтений людей в части контента – идеальная картинка уже никого не интересует. Аудитории нужна реальная жизнь вашего бренда, которую можно показать через следующие контентные единицы:

Меняется и сам подход к созданию материалов для публикаций:

Маркетинг уходит от прямых продаж и старается интегрировать продукцию брендов нативно в ролики, созданные растущими креативными авторами.

Активными потребителями товаров и услуг брендов становится выросшее на интернете: поколение альфа и зуммеры. При этом, глупо отказываться от уже набранной аудитории миллениалов и бумеров. Поэтому выигрывать в конкурентной борьбе будут компании, которые могут каждой возрастной группе создать релевантное ценностное предложение.

Миллениалам и бумерам в 2025 году важно иметь оффлайн пространство, где можно завести новых друзей, обсуждать общие интересы, ходить на тренировки, пить кофе. Люди этой социальной группы хорошо помнят жизнь без интернета, но большая часть общения у них уже перешла в онлайн. Поэтому они инстинктивно более лояльны к брендам, вокруг которых сформировано живое комьюнити последователей. С которыми можно восполнить дефицит общения.

Альфа и зуммеры же полюбят вас за креативный партизанский маркетинг, короткие ролики в социальных сетях под трендовую музыку, партнерство с близкими по духу инфлюенсерами. Преимущество будет у товарных брендов, которые органично впишут в свою линейку продукты, дарящие быстрый дофамин: брелки, стикеры, аксессуары, чехлы и шнурки для телефонов.

Да, это очень разные аудитории, но для каждой из них бренд может стать выбором номер один, если грамотно построить стратегию продвижения.

Больше о продвижении бизнеса читайте в блоге Hope Group.

2025 год в маркетинге – время кардинальных перемен. На рынке чувствуется усталость от однотипного продающего контента, большого объема интеграций брендов с популярными блогерами и успешного успеха. Поэтому компании, которые первыми внедрят новые типы контента, продукты и стратегию продвижения – задают тренды на ближайшие 5 лет.

Тенденции, которые отметили мы:

Теперь ваша очередь: какие глобальные сдвиги в маркетинге заметили вы? Делитесь примерами в комментариях – поможем друг другу развить насмотренность, чтобы задавать тренды, а не догонять.

Хотите кратно улучшить свои результаты? Записывайтесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru

Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например пишем о том, как китайские бренды завозят деньги в VK, а здесь про то, что изменится после запрета рекламы у блогеров в РФ, и о много чем еще.