Лайфхаки для успешного старта: агентство RTA изучило новый рекламный кабинет Avito
Уже сейчас доступны расширенные настройки, самостоятельное управление ставками и бюджетами, поддержка премиальных форматов
Интернет-сервис Avito запустил собственный рекламный кабинет, открыв рекламодателям возможность самостоятельно управлять медийными кампаниями. Агентство RTA уже протестировало этот инструмент и делится первыми выводами и советами для успешного старта в кабинете.
1. Сразу готовьте три ресайза: 4:3, 1:2 и 3:1
Первое, с чем вы столкнетесь при запуске кампании, — требования к креативам. Avito не допускает загрузку одного формата: нужны три соотношения сторон. Это расширяет возможности размещения, но требует адаптированной подготовки креативов на старте.
«На этапе запуска мы столкнулись с тем, что креативы нужно заранее перерабатывать под три формата. Если этого не сделать, открутка просто не запустится. Сейчас мы включили это в стандартный процесс подготовки кампаний»
2. Премиальные форматы доступны уже сейчас
Один из приятных сюрпризов: уже в первом релизе кабинет поддерживает запуск премиальных форматов. Ранее такие размещения были доступны только через менеджеров Avito, а теперь — прямо из интерфейса. Это повышает гибкость и открывает доступ к эффективным слотам без дополнительных согласований.
3. Не ориентируйтесь буквально на прогнозы открутки
Функция прогноза бюджета и ставок в кабинете — пока в разработке:
– Охват может оказаться выше планового
– Открутка — быстрее
– Ставка — в среднем ниже ожиданий
Это не баг, а особенность ранней версии. Мы советуем запускать кампании с небольшим запасом бюджета и следить за откруткой в первые дни.
«Мы увидели, что фактическая эффективность может быть выше прогнозируемой. Это скорее плюс — платформа на старте дает больше, чем обещает»
4. Ручное управление: все в ваших руках
Avito с первого релиза дал пользователям доступ к ключевым элементам управления:
- ручная настройка ставок
- дневной и общий бюджет
- brand safety (включая настройку по площадкам)
Интерфейс позволяет оперативно реагировать на динамику и проводить оптимизацию без задержек.
5. Пока все только заходят — и ставки низкие
На старте платформы конкуренция в аукционе минимальна, что открывает отличные условия для первых запусков. Мы уже видим, что ставки ниже среднерыночных, особенно в премиальных форматах.
«Avito дает шанс протестировать нестандартные форматы с хорошим охватом по разумной цене. Мы рекомендуем использовать это окно возможностей сейчас»
Что в итоге?
Новый рекламный кабинет Avito — это гибкий и понятный инструмент, который уже на старте предлагает рекламодателям больше, чем просто запуск баннеров. Самостоятельное управление ставками и бюджетами, поддержка премиальных форматов, расширенные настройки — все это открывает широкие возможности для агентств и брендов.
Avito делает шаг навстречу digital-рекламодателям, и важно воспользоваться этим моментом, пока рынок только начинает адаптироваться к новому инструменту.