Рынок курсов директолога в 2025: что выбрать и как не сжечь деньги
Короткий вывод (если времени мало)
- Начать можно бесплатно на официальных курсах Яндекса — они закрывают базу и помогают не путать кнопки в новом интерфейсе. (Яндекс)
- “Большие школы” (Skillbox, Нетология, GeekBrains) — это длинные программы с менторством и карьерной поддержкой; цены плавают от ~70–130 тыс. ₽ и выше, сроки 3–12 месяцев. Подходят тем, кто целится в найм или хочет структурного сопровождения. (netology.ru, skillbox.ru, KursHub.ru)
- Короткие авторские и экспресс-курсы стоят дешевле (от ~1,7 тыс. ₽ до 20 тыс. ₽) и позволяют быстро собрать первый боевой опыт. Хороший мостик к фрилансу и первым кейсам. (Digital Academy, Convert Monster)
- На рынке вакансий охотнее берут middle-уровень/
Джунам сложнее — нужен портфель и реальные кейсы.
Вилку зарплат подтверждают hh.ru и свежие обзоры:
от ~70–80 тыс. ₽ у начинающих
до 150–200+ тыс. ₽ у опытных,
редкие вакансии доходят до 300 тыс. ₽.
(Яндекс Практикум, hh.ru, HH Санкт-Петербург, ppc.world)
Почему сейчас есть смысл учиться на директолога
Спрос поддерживается тем, что у малого и среднего бизнеса Яндекс остаётся главным источником платного трафика. Свежие обзоры по рынку труда показывают уверенные вилки по контексту: middle/ senior-грейды стабильно получают 170–200 тыс. ₽+, а отдельные позиции идут до 250–300 тыс. ₽. (hh.ru)
Для новичков ориентиры такие: старт от 70–80 тыс. ₽ в найме (если есть кейсы/портфель), рост до 120–150 тыс. ₽ после 1–2 лет практики.
Карта рынка обучения: 4 сегмента
1) Бесплатная «официалка» от Яндекса
- “Яндекс про Директ: основы” — базовый курс с фокусом на перформанс-кампании, Мастер кампаний и товарные кампании. Хорош, чтобы «поставить руки» и обновить знания под текущие фичи. (Яндекс)
- Другие бесплатные курсы/модули Яндекса — для селлеров и локального бизнеса, как стартовая теория и демонстрация новых сценариев. (Яндекс)
Когда выбирать: если бюджет нулевой или просто хочешь с чего-то начать. Сюда также можно добавить видео обучения на Ютубе
2) Большие школы (Skillbox / Нетология / GeekBrains)
- Skillbox: длинная «Профессия специалист по контекстной рекламе» (до 12 мес., карьерная поддержка, много практики). Цены и скидки меняются, ориентиры из открытых источников показывают диапазон ~100–115 тыс. ₽ до скидок. (skillbox.ru, KursHub.ru)
- Нетология: отдельные программы «Реклама в Яндекс Директ» (~3 мес.) и более широкие по контексту/таргету. Ориентир цен — от ~70 тыс. ₽ за специализированный курс. (netology.ru, KursHub.ru)
- GeekBrains: профессии/спецкурсы по контексту с карьерным сопровождением. (gb.ru)
Когда выбирать: если нужен структурный путь с наставниками, карьерной поддержкой и длинным горизонтом обучения.
3) Короткие авторские/нишевые курсы
- Convert Monster: полный курс по Яндекс.Директ — короткая интенсивная программа (ориентир: 1 месяц, адекватный прайс). Хорошо, если «надо быстро» собрать первый опыт. (KursHub.ru, Convert Monster)
- HEDU / IRS Academy — компактные блоки по Яндекс.Директ, возможны очень доступные тарифы (встречается от ~1,7 тыс. ₽). Подойдут для апгрейда или первого погружения. (Digital Academy, irs.academy)
Когда выбирать: если ты нацелен на фриланс/микро-кейсы и хочешь оперативно стартовать без годовых программ.
4) Отдельным пунктом нужно вынести авторские курсы практикующих директологов.
- таких как Никита Строков, Константин Горбунов и другие реальные твердые практики
На мой субъективный взгляд это лучший вариант. Потому что никто тебя не научит лучше "чистить катану", чем самурай который 10+ лет делает это каждый день
Сколько стоит обучение и сколько длится
- Бесплатно — официальные курсы Яндекса. (Яндекс)
- Короткие интенсивы — от ~1,7 тыс. ₽ до ~20 тыс. ₽; длительность от 2 недель до 1 месяца. (Digital Academy, Convert Monster)
- Длинные программы — ориентиры 3–12 месяцев с разбросом цен ~70–130 тыс. ₽ и выше, чаще с рассрочкой и карьерным блоком. Фактическая цена зависит от акций/пакета. (netology.ru, skillbox.ru, KursHub.ru)
- Обучение у директологов-практиков - где-то дешевле чем в онлайн школах, где-то +- также.
Чему реально учат и что важно, чтобы было в программе
Минимальный must-have для 2025:
- Поиск + РСЯ: структуры, креативы, разные стратегии и т.д
- Мастер кампаний, товарные кампании, сегменты аудиторий
- Настройка аналитики: Яндекс Метрика, офлайн-конверсии, сквозная аналитика
- Практика на реальных кабинетах/проектах + проверка домашних заданий с обратной связью
- Итоговый проект/портфель (минимум 2–3 кейса). Форматы «записанные уроки + групповые созвоны»
Как выбрать курс: чек-лист (без воды)
- Цель: фриланс, найм в агентство или прокачка внутри бизнеса.
- Практика: будут ли реальные бюджеты/кабинеты/домашки с ревью.
- Актуальность: обновлялась ли программа под текущий интерфейс и новые стратегии Яндекса и актуальный алгоритм работы с ними
- Карьерный блок: помощь с резюме, собеседованиями, портфелем.
- Длительность и формат: короткий интенсив vs годовая «профессия» — что лучше под твою цель.
- Прозрачность: программа/кураторы/кейсы открыто показаны?
- Отзывы вне сайта школы: смотри независимые подборки/обзоры
🚩🚩🚩Красные флаги: Обещают «300к через 2 недели», нет домашних с проверкой, устаревшие скриншоты интерфейса, продажа «серых» методов.
Где сейчас деньги для директолога
- Вилки 170–200 тыс. ₽ у middle по рынку digital — нормальная реальность; верхняя планка до 250–300 тыс. ₽ встречается на сложных перформанс-ролях. Смотри срезы и живые вакансии.
- Новичкам: делай упор на кейсы и измеримость результата, главное взять первые 1-2 проекта, дальше будет проще
Резюмируем:
В 2025 «директолог» — это про измеримый результат и умение собирать связку целиком: оффер → сайт/квиз → Директ (Поиск/РСЯ/товарка) → Метрика/CRM → деньги. Обучение стоит подбирать не по обещаниям «300к через месяц», а по практической начинке, обновлённой программе и реальному портфелю на выходе.
Начни с бесплатной базы от Яндекса и смотри видео на Ютубе. Попробуй настроить рекламу себе или знакомому,
и только как поймешь что тебе это нравится — можно задумываться о покупке платного курса.
👉 У вас другой вопрос? Пишите в Телеграм или в комментарии