«Фильтруй слова, фильтруй воду»
Создатели ролика «Собеседование без фильтров» для бренда «Барьер» об идее, позиционировании продукта, съёмках видео и результатах.
25 апреля на YouTube-канале бренда «Барьер» был размещён ролик «Собеседование без фильтров». Видео — реклама фильтров для воды «Барьер», автором которой выступило агентство вирусного маркетинга Smetana — уже за первые пять дней набрало более миллиона просмотров.
Герои ролика — надменный менеджер по персоналу, ленивый парень, пришедший на собеседование в офис, и секретарь, которая приносит собеседникам воды — не скрывают в разговоре своих истинных намерений и выражают свои мысли предельно откровенно.
При этом если смотреть ролик без звука, может показаться, что проходит очень приятный, вежливый офисный разговор — герои учтиво улыбаются, жмут друг другу руки и формально соблюдают все правила этикета. Так, по задумке создателей ролика, выглядел бы мир, «если бы люди не "фильтровали", что говорят». В пэкшоте — финальном кадре — появляется фильтр для воды и слоган «Фильтруй слова, фильтруй воду».
Создатели видео «Собеседование без фильтров» рассказывают о съёмках ролика и результатах.
Задача и идея: сделать коммуникацию смелее обычного
Как отмечает бренд-директор компании «БВТ Барьер Рус» Ольга Рыжкова, одной из задач было «привлечение внимания к бренду "Барьер" более молодой аудитории».
По словам креативного директора агентства Smetana Артема Иванова, перед командой стояла задача «сделать коммуникацию смелее обычного». Как отмечает Иванов, для клиента это был первый опыт вирусной кампании (по словам Ольги Рыжковой, в 2013 году у бренда была попытка выпустить вирусное видео, но её компания не учитывает).
Продакшен: «Самое важное — создать диссонанс»
Размещение и результаты
Ролик был размещен на YouTube и в социальных сетях. Стартовый посев, по словам Антона Черкасова, осуществлялся через платформу Seedr.ru. Как отмечают в компании «БВТ Барьер Рус», ролик достиг 1,3 млн просмотров на всех площадках.
О результатах всей рекламной кампании, по словам Ольги Рыжковой, можно будет говорить чуть позже — «по итогам замеров уровня знания и предпочтения "Медиаскопом" за второй квартал 2017 года, который будет проведён в конце июня 2017 года». Что касается продаж, то видно уже сейчас, что прирост по выручке за первые четыре месяца 2017 года составляет 22% к прошлому году, отмечает Ольга.
По словам Антона Черкасова, сейчас обсуждаются съемки продолжения сериала.
Мнения
7 мая креативный директор агентства Players Василий Ящук прокомментировал на своем YouTube-канале ролик для бренда «Барьер», где назвал работу «хорошим роликом, но плохой рекламой»: по его мнению, видео не доносит до потребителя основного преимущества продукта и формирует неуспешный образ для продвижения бренда, ассоциируя его с «территорией вранья», а качественные продакшен, сценарий и игра актеров не влияют на позиционирование бренда.
Редакция vc.ru обратилась к создателям ролика с просьбой дать ответный комментарий.
#Маркетинг #ВКонтакте #Видео #Facebook #видеоролики #видеореклама #вирусное_видео #Smetana #реклама_на_youtube
Если рекламодатели будут продолжать оплачивать съемку таких роликов - придется все таки покупать их продукты, из уважения.
Идея несвежая, такие скетчи в точности уже кто-то выпускал.
Все верно, например канал goodmood (https://www.youtube.com/channel/UCqYiHHUrS3dm_gE8dy2VMwg) например вот:
Мёд делали такой скетч, часть просто переписана. Так слабый вирус, купленные комментарии, сворованный сценарий — забавно видеть подобные вбросы здесь.
Все-таки как же люди привыкли к тому, что за 10 секунд ролика раз 20 влепят название бренда, 15 раз скажут "лучший", "элитный", "экологичный". И когда выходит действительно качественный вирусный ролик,всем вдруг кажется, что связь-то с брендом слабенькая. Эх!
не-не, в этом ролике как раз связь "что надо". Респект авторам.
Имхо сильнее нужно было акцентировать название ролика "Собеседование без фильтров" - возможно не хватает преамбулы четко заявляющей об этом. Например, герой спешит на интервью и, не успевая воспользоваться фильтром-кувшином, бросает "вода и без фильтра - вода" и выпивает стакан из под крана - крутит живот, сползает на корточки бормочет "...а вот собеседование без фильтра..."
И получился бы обычный рекламный ролик, который бы посмотрели 500 человек. А ребята сделали крутой вирус.
Ролик классный, не то что соседние от Почта Банка.
Зачот!
То, что (почти) не связан с брендом, - да и фиг с ним. Считай, что Барьер - это спонсор неплохого ролика и уже из-за этого стоит нашего внимания.
Напомнило школьные годы, "напишите сочинение на тему того, что именно автор имел ввиду, описывая красные шторы". Даже мыслей не было при просмотре ролика о таких ассоциациях, зато были мысли "круто сделано, е-мое, это ж барьер, от них вот точно такого не ожидал".
Да и вообще, Авиасейлс вон, да и Бургер Кинг к примеру хер клали на все эти ассоциации и шикарно себе живут.
БК делает это красиво, Сало шутит интересно. А Барьер использовал заезженные шутки. Лет 5 назад я бы удивился и сказал "ух ты", но сейчас мало шутить, надо ещё шаблон порвать.
Моя отсебятина
Это тот редкий случай, когда могу называть себя ЦА — использую фильтр для воды (Кстати Барьер) и блин, реклама вызвала дичайшее отвращение. Неприятные люди, неприятная ситуация, не приятно всё, от шутки про письку начальника в 7 см. и до фразы "фильтруй слова", которая напоминает отголоском "феню". Лично мне реклама не зашла и даже захотелось искать альтернативу — очень не приятно ассоциировать себя с этой рекламой.
Мнение с точки зрения маркетолога.
Узнаваемость бренда — весьма скользкий показатель. Он как сферический конь в вакууме — профит непонятен. И нет, я не говорю, что он не нужен, но итог все же следует считать по прозрачному показателю. Например увеличение продаж в разрезе сравнения конверсий аналогичных периодов или что-то еще. Коллеги, узнаваемость, любовь, симпатия и прочие "очучения" не несут никакого смысла если их нельзя посчитать в продажах.
Крутой и смешной скетч, абсолютно не связанный с водой и не рекламирующий продукт.
Как бы рост продаж намекает об обратном.