Формат, который похоронит маркетплейсы

1. Чтобы предсказывать будущее, недостаточно знать прошлое.

Его ещё надо понимать.

2. История эволюции торговых форматов — на раз-два-три:

(1) Точка-магазин. Лавка/мастерская в доме хозяина на первом этаже, над ним жильё.

(2) Ярмарка, она же рынок, она же marketplace.

Развалы с товарами сгруппированы по категориям («рядам», отсюда в поговорке «свиное рыло» — это в мясной «ряд», а «калашный ряд» это где хлебом торгуют).

(3) Торговая улица — цепочка магазинов формата (1) на общем трафике.

В XIX веке, получив стеклянные перекрытия над проходами и всепогодность, торговая улица мутировала в пассаж.

А в веке прошлом пассаж, получив несколько уровней, мутировал в молл (торговый центр).

Рынки же, по сути, за последние пять тысяч лет не изменились.

3. И ярмарка, и торговая улица — форматы коллективные (множество селлеров по определению).

Но реализация (архитектура) коллективности — противоположная.

Ярмарка структурирована по товарным группам, улица — по селлерам.

О сколь многочисленных, столь и системно предопределенных следствиях сего важнейшего различия автор предлагает читателю промыслить самостоятельно.

Тут лишь констатируем факт: абсолютное доминирование формата торговой улицы (пассажа, молла) в доинтернетном ритейле.

4. Выше речь была про офлайн-ритейл. То есть до Интернета.

А что ж в этих ваших энторнетах?

А вот представляете, ничего нового!

Ровно те же три формата.

Ровно та же схема переходов от одного к другому.

Разница в темпах — на что офлайн-ритейлу понадобилось 5000 лет, в Интернете хватит пятидесяти.

5. Как говорилось в начале — вооруженный знанием прошлого И пониманием оного, легко обрящет славу пророка.

И ты, дорогой читатель!

Ну-ка, прореки: какой же формат похоронит таки мерзопакостные капища онлайн-базаров?

?..

Бинго!

Разумеется, это будет (в том или ином виде) онлайн-молл.

6. Для благозвучия, и следуя собственной теории бренд нейминга, мы его нарекли гипермоллом (как гипертекст в HTML).

Тренируйте произношение и энурез, дражайшие маркетплейс-бенефициары.

7. Суть формата в общем понятна из параллели с офлайном.

Тем не менее, дорогой читатель, вот тебе серия картиночек.

8. На вопросы в духе “всё чудесно и ослепительно, но чо типа как” — ответим в следующей серии.

Как гипермолл, то есть, выглядит и работает в наблюдаемой реальности.

А также — как создать собственный гипермолл и подключить магазины. Выйти на рынок одним из первых, и дьявольски обогатиться.

Забегая вперед — просто, бесплатно и несколько минут.

9. Осмысляем, дорогие товарищи.

Читать дальше: