Что ждет маркетинг в новом 2026?

Маркетинг сегодня - это не просто красивая картинка или успешная дистрибуция. Сегодня это про понимание глубинных изменений в поведении потребителей, технологий и каналов взаимодействия брендов с аудиторией.

Зарубежные рынки уже двигаются дальше банального "пилить еще больше контента" к формированию новых норм коммуникации и ожиданий от отдела маркетинга. Вот основные тенденции, характерные для иностранных рынков в 2024-2025 годах:

В 2025 и 2026 годах ИИ выходит за рамки автоматизации рутинных задач. Генеративный ИИ перестал быть "экспериментом" и постепенно превращается в ядро маркетинговых стратегий, от создания контента до сегментации аудитории и оптимизации кампаний в реальном времени. Маркетологи перестают быть просто "операторами" инструментов, а становятся архитекторами коммуникаций, где ИИ помогает выявлять инсайты и предлагать стратегические решения.

Third-party куки умерли, а с этим исчезает и простая таргетированная реклама. Сегодня рост эффективности маркетинга зависит от first-party данных, инфраструктур вроде clean rooms и честной коммуникации с пользователями о том, как их данные используются без слежения через сторонние сервисы.

Почитать подробнее можно здесь

TikTok Shop, Instagram* Live Shopping и прочие варианты шопинга прямо в ленте - больше не новомодный тренд . Крупные западные ритейлеры показывают, что шопинг в соцсетях двигает реальные продажи и становится важным каналом роста. Думаю, скоро "tiktok-like" покупка станет нормой и на других платформах типа YouTube и Pinterest. А может и в Max завезут?

Сейчас ценность канала коммуникации выше там, где больше вовлеченность. А это особенно характерно для микро-инфлюенсеров с живыми аудиториями. Сообщества в Discord, Telegram и внутри закрытых групп становятся не рекламными площадками, а двигателями long-term engagement.

Маркетинг сейчас все больше похож на построение отношений, а не на показ рекламы. Можно сказать, что мы уходим от моделей b2b и b2c к модели "p2p" (people to people)

Несмотря на хайп вокруг короткого видео, растет значимость длинного, "телевизионного" контента, который глубже вовлекает, строит историю и усиливает эмоциональную связь. Такой контент уже приносит результаты в ROI, особенно на зрелых рынках.

Разумеется, никто не отказывается от коротких форматов - скорее рынок приходит к балансу нарративов разной глубины. Для привлечения новых клиентов больше подойдут короткие цепляющие видео, а более вовлеченную аудиторию можно удерживать при помощи "длинного" контента

Регуляция ИИ и digital-маркетинга в мире (ожидаемо) усиливается. В США, ЕС и Китае уже вводятся нормы, требующие раскрывать, каким образом используется ИИ в контенте и рекламе. Это меняет не только что мы делаем, но и как мы об этом рассказываем потребителям.

Тут важно не только соблюдение законодательства, но и учет репутационных рисков. Бренды, которые честно и открыто сообщают о применении ИИ, однозначно завоюют бОльшее доверие аудитории.

Западные (и в последние годы китайские) тренды быстро приходят в РФ. Уже в 2026 преимущество получат бренды, которые готовы:

А вы что думаете по поводу трендов в маркетинге? Делитесь мнением в комментариях

* Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook, признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ