Продвижение сайтов медицинской клиники: стоматология vs. наркология с нуля до №1 в Петрозаводске

Меня зовут Евгений Александров, я основатель агентства ITC. Среди наших клиентов – много медицинских организаций, которые мы продвигаем в онлайн. Расскажу про наш кейс продвижения двух сайтов медицинской клиники «ИРИС», которые разнесены по профилям оказываемых услуг (намеренно).

Клиент изначально поставил перед нами цель – повысить объем заявок из поисковых систем по направлениям стоматологии и наркологии.

Проблема на старте: у Клиента было два довольно устаревших сайта на которых даже не было мобильной версии и отсутствовало «время на раскачку».

Для достижения цели определили следующие задачи:

Стоит отметить что сайты уже находились по ряду запросов в ТОПе и получали трафик – нам требовалось дать проекту «адаптивность» (к слову доля мобильного трафика на проекте сейчас составляет 76% от общего трафика) и более современный стиль оформления для того, чтобы в дальнейшем заниматься развитием и доработкой его структуры под новые кластеры запросов.

В целях ускорения запуска сайты было решено перенести «как есть» с использованием готовых решений маркетплейса Битрикс.

Оба сайта были перенесены по проверенному на практике чек-листу, чтобы не упустить технические аспекты, настройки индексации и пр.

До старта работ мы провели детальный анализ конкурентов по основным показателям, ключевым запросам и подготовили план-стратегию.

Перечень основных работ, которые были запланированы по внутренней составляющей сайта для повышения отдачи по трафику:

Распишем некоторые решения более детально ниже.

Цены

Доработали раздел с ценами на обоих сайтах, сделав его более удобным: добавили возможность выбирать направление лечения, при нажатии на которое страница переносит пользователя на соответствующий раздел.

Если человеку интересен полный прайс — для этого мы сделали возможность скачать полный прайс-лист.

Наши работы

Добавили на раздел «Наши работы», для того чтобы потенциальные клиенты могли видеть результаты работы стоматологов.

Наличие данного раздела также относится к коммерческим факторам ранжирования, и поэтому улучшает позиции сайта в поисковой выдаче, повышает доверие посетителей и конверсию.

Раздел «О клинике»

Улучшили раздел: добавили яркие, новые фотографии медицинского центра, обновили описание.

Сделали всё, чтобы пользователь заходил в раздел и ощущал теплую атмосферу стоматологического центра и желание докторов помочь.

Страница врачей

К фотографиям работающих специалистов добавили информацию об их образовании, опыте работы и сертификаты – помним про E-A-T факторы, которым уделяют внимание асессоры поисковых систем.

Мобильная версия

Доработали мобильные версии шаблонов обоих сайтов с точки зрения конверсии (спустя месяц после запуска трафика на сайт – чтобы были точки для принятия решений по доработкам интерфейса). Сейчас более 76% пользователей ищут услуги с мобильного устройства.

Описание услуг

Улучшили и структурировали тексты в разделах «Лечение зубов» и «Отбеливание», убрали явный переспам ключевых запросов в старых статьях, добавили возможность просмотреть прайс-лист.

Добавили возможность записаться онлайн со скидкой в 5% и форму записи на прием.

Для улучшения ранжирования в локальном поиске, мы проработали карточку компании в Яндекс Картах и в Google Maps. А это ведет к улучшению ранжирования продвигаемого сайта в локальном поиске, когда клиент ищет вас в конкретном районе на карте.

Карточка компании в Яндекс Картах

Благодаря подробному описанию каждой услуги мы смогли дать ответы на вопросы посетителей и расширить охват по спросу. Информативный контент, созданный по собранному семантическому ядру для каждого раздела, позволил поднять время на сайте и другие поведенческие характеристики.

На графике видна динамика роста количества посетителей сайта Стоматологии (stomatolog-petrozavodsk.ru):

И сайта медицинского центра ИРИС ( iris-med.ru):

На графике ниже представлены% ключей в ТОП-10 сайта Стоматологии (stomatolog-petrozavodsk.ru). На 54% выросли позиции в Яндексе:

И на 29% в ПС Google:

На графике ниже представлены% ключей в ТОП-10 сайта Медицинского центра ИРИС (iris-med.ru). На 43% выросли позиции в Яндексе:

И на 40% в Google:

Наше сотрудничество с клиентом продолжается. Сейчас работаем над добавлением разделов для новых услуг компании, чтобы повысить охваты. Также запланированы работы по доработке внешней части сайта, для повышения конверсии сайтов.