Виды контекстной рекламы в Яндекс Директе [подробный гайд]

Согласно статистике сервиса Яндекс.Радар, российский поисковик охватывает порядка 70 % отечественной аудитории. Под слоганом «Найдётся всё» платформа объединяет пользователей с самыми разными интересами и запросами — в том числе тех, кто потенциально заинтересован в вашем продукте или услуге. Именно поэтому экосистема Яндекса остаётся одной из ключевых площадок для работы с целевой аудиторией.

Далее разберём, какие рекламные каналы и форматы доступны в Яндекс Директе и других сервисах Яндекса, а также как с их помощью привлекать заинтересованных пользователей и выстраивать стабильный поток обращений.

В Яндекс Директе рекламные форматы группируются с учётом задач бизнеса. В основе классификации — этапы воронки продаж и модель оплаты, по которой работает кампания.

Один из вариантов — медийная реклама. Она используется, когда важно повысить узнаваемость и сформировать интерес к бренду. В эту категорию входят баннеры, видеоролики, аудиоформаты и другие охватные решения. В таких кампаниях оплата взимается за показы объявлений.

Вторая крупная группа — performance-реклама. Её основная цель — привлечение и возврат клиентов. Сюда относятся текстово-графические и графические объявления, динамические форматы, видео, реклама мобильных приложений и смарт-баннеры. В этом случае рекламодатель платит за клики и реальные переходы пользователей.

Выбор формата начинается с чёткого понимания цели рекламной кампании. Важно заранее ответить на вопрос, какой результат вы хотите получить: рост узнаваемости, расширение охвата, увеличение продаж по всему ассортименту или продвижение отдельных товаров, работу с конкретным сегментом аудитории. От этого напрямую зависит набор инструментов, которые стоит использовать.

Если приоритет — заявить о продукте и привлечь внимание широкой аудитории, логично делать ставку на имиджевые и охватные форматы. Когда же задача связана с получением заявок, продаж и точным попаданием в целевую аудиторию, более эффективным решением станут performance-кампании.

В интерфейсе рекламного кабинета доступные варианты можно увидеть через пункт «Добавить» → «Кампанию».

Для размещения объявлений в Яндекс Директе предусмотрено три режима работы: «Простой старт», «Мастер кампаний» и «Режим эксперта». Каждый из них ориентирован на разный уровень подготовки рекламодателя.

Простой старт — это автоматический формат запуска. Рекламодатель указывает базовую информацию о компании, а система самостоятельно подбирает настройки и формирует кампанию с учётом специфики бизнеса. Такой вариант подходит тем, кто только начинает работать с контекстной рекламой и не готов погружаться в детали.

Мастер кампаний позволяет запустить продвижение сайта или мобильного приложения буквально за несколько шагов. Инструмент рассчитан на новичков и предполагает высокий уровень автоматизации. Подбор аудитории, ключевых запросов и создание креативов выполняются системой, а ручные настройки доступны в ограниченном объёме. Каждый этап сопровождается подсказками, что упрощает процесс запуска. Подробнее о работе с инструментом — в отдельном гайде.

Режим эксперта — профессиональная версия кабинета с доступом ко всем ручным настройкам. Этот вариант подходит для тех, кто хочет детально управлять стратегиями, форматами и параметрами показа рекламы.

В режиме эксперта можно запускать кампании с разными целями, в том числе:

Помимо целей и модели оплаты, рекламу в Директе можно разделять и по другим признакам. Например, по местам размещения: поиск Яндекса, РСЯ с учётом ретаргетинга и сторонние площадки. Также используется классификация по форматам — текстовые объявления, баннеры, видеоролики, смарт-баннеры и другие решения.

Далее перейдём к разбору рекламы по местам размещения и начнём с основных плейсментов.

Выбор плейсмента напрямую влияет на результат рекламной кампании, поэтому важно заранее понимать, какие задачи решает каждый вариант размещения.

Когда заказчик говорит о запуске рекламы в Яндексе, чаще всего он имеет в виду именно показы в поисковой выдаче. Такой формат эффективен, но подходит не для всех ситуаций, поэтому перед запуском стоит обозначить его реальные возможности.

Для каких целей подходит размещение в поиске

Советы перед запуском поисковой рекламы

Доступные форматы рекламы зависят от режима работы в системе:

Для каких целей подходит реклама в РСЯ:

Перед запуском кампании в сетях важно учитывать особенности этого формата. Пользователи не находятся в активной фазе поиска, поэтому акцент делается на охват, интерес и постепенное подведение к целевому действию. Настройки должны быть более гибкими, а семантика — шире, чем в поисковых кампаниях.

Советы перед запуском рекламы в РСЯ:

Помимо поиска и РСЯ, продвижение возможно и в других сервисах экосистемы Яндекса. Реклама размещается в приложениях и сервисах, таких как Музыка, Радио, Карты, Навигатор, Метро, а также на новой вкладке Яндекс.Браузера. Эти форматы позволяют дополнительно расширить охват и усилить присутствие бренда в цифровой среде.

В Яндекс Директе доступно несколько типов рекламных кампаний, каждый из которых рассчитан на конкретные задачи, форматы размещения и технические требования. Ниже разберём ключевые варианты, их особенности, ограничения и сценарии использования.

Для упрощённого запуска рекламы в Директе можно использовать модуль PPC в PromoPult. Платформа автоматизирует основные этапы работы: подбор ключевых слов, генерацию текстов и креативов с помощью AI, рекомендации по минус-словам, прогноз бюджета и управление ставками в автопилоте. Интерфейс простой и ориентирован на владельцев бизнеса без опыта в контекстной рекламе. При пополнении баланса от 3000 рублей настройку кампании выполняет специалист бесплатно.

Тем, кто работает с рекламой профессионально и нуждается в полном доступе к настройкам, подойдут прямые аккаунты в Яндекс Директе. Для таких пользователей действует бонусная программа PromoPult: до 8% от расходов на внешнюю рекламу возвращаются на счёт и могут быть использованы для оплаты SEO, других рекламных каналов или инструментов платформы.

ЕПК — это универсальный тип кампании, который объединяет сразу несколько форматов: текстово-графические, графические и товарные объявления, а также рекламу страниц каталога на основе сайта или товарного фида. Такой подход позволяет охватывать разные этапы воронки продаж в рамках одной кампании. Подробно о ЕПК рассказывали в этой статье.

Внутри ЕПК используются различные форматы, каждый из которых решает свою задачу.

Это самый распространённый и гибкий формат, который применяется как на поиске (десктоп и мобильные устройства), так и в РСЯ. В рамках ЕПК доступны несколько разновидностей текстово-графических объявлений:

Рекомендации по созданию текстово-графических объявлений:

Для РСЯ и рекламы мобильных приложений допускается использование изображений размером до 10 Мб в форматах JPG, PNG или GIF. Минимальные и рекомендуемые размеры регламентированы требованиями Директа, с которыми стоит ознакомиться заранее.

Текстово-графические объявления можно полностью сгенерировать с помощью нейросети — система создаст изображение, заголовок и текст на основе данных сайта.

Для сетей также доступно добавление видеодополнений. Ролики можно загрузить вручную, отредактировать в конструкторе креативов или выбрать готовый вариант из библиотеки. Видео размещаются в форматах InPage и InStream и должны соответствовать требованиям по формату, размеру, длительности и разрешению.

Этот формат находится в стадии бета-тестирования. Рекламодатель загружает несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео, а система автоматически собирает из них различные комбинации объявлений. Такие промо могут показываться на поиске, в РСЯ, товарной галерее и на Картах.

Графический формат используется только в рекламной сети Яндекса и представляет собой изображение с активной ссылкой. В объявление можно добавить кнопку с призывом к действию, логотип и название компании.

Создание графического объявления происходит в рамках ЕПК. Необходимо выбрать соответствующий тип, загрузить креатив, указать ссылку и настроить условия показа. Перед отправкой на модерацию важно проверить соответствие требованиям сервиса.

Креатив можно загрузить с компьютера, создать в конструкторе или использовать сохранённый файл. Для одного объявления допускается только один креатив. При использовании конструктора рекомендуется выбирать адаптивный формат, который автоматически подстраивается под разные размеры блоков.

Существуют ограничения по замене креативов, размерам файлов и форматам изображений. Размер файла не должен превышать 120 Кб, а допустимые размеры креативов строго регламентированы.

Товарные объявления применяются в динамических форматах и смарт-баннерах. Они подходят для интернет-магазинов и маркетплейсов и позволяют продвигать конкретные товары с сайта или из фида.

Смарт-баннеры ориентированы на пользователей, которые уже интересовались похожими товарами. Чаще всего они выглядят как карточка товара с изображением, ценой и ссылкой. Формат особенно эффективен для магазинов, где покупка осуществляется через корзину — например, в нишах одежды, обуви, техники или косметики.

Создание смарт-баннеров возможно только в рамках ЕПК. В качестве источника данных используется сайт или товарный фид.

Система автоматически формирует карточки товаров и позволяет выбрать, какие позиции участвуют в показах. Для предварительного просмотра используется режим «Предпросмотр».

К преимуществам формата относятся простая настройка, автоматическое обновление ассортимента при использовании фида и отсутствие необходимости подбора ключевых слов и написания текстов. При создании смарт-баннеров на основе сайта даже загрузка фида не требуется — достаточно указать URL.

При этом существуют ограничения. Для товаров, подлежащих обязательной сертификации, потребуется предоставить подтверждающие документы. Некоторые категории товаров и услуг запрещены к продвижению в этом формате. При большом ассортименте фид рекомендуется разбивать на части, а реклама деликатных тематик не показывается в ретаргетинге и подборе аудиторий.

Динамический формат создаётся автоматически на основе содержимого сайта или товарного фида. Он особенно удобен для интернет-магазинов с большим и часто меняющимся ассортиментом. Настройка выполняется в рамках ЕПК через товарные объявления или страницы каталога.

Основное преимущество — снижение объёма ручной работы. Заголовки формируются под конкретные запросы пользователей, объявления остаются актуальными при изменении ассортимента, а показы возможны в товарной галерее на поиске.

Этот тип объявлений используется для продвижения категорий товаров. В качестве ссылки можно указать страницу каталога на сайте или подключить товарный фид.

Формат находится на этапе бета-тестирования и полностью основан на работе искусственного интеллекта. Достаточно указать ссылку на сайт — система проанализирует контент и существующие объявления и автоматически создаст от 10 до 25 вариантов промо с текстами и изображениями.

Яндекс Директ позволяет продвигать мобильные приложения на поиске, в сетях и на мобильных устройствах. Для начала приложение загружается в «Библиотеку».

Далее кампания настраивается через «Мастер кампаний» или «Режим эксперта» с выбором цели «Конверсии и трафик» либо через ЕПК.

Далее добавляется трекинговая ссылка или ссылка на приложение. Иконка, рейтинг, цена и технические параметры подгружаются автоматически.

Данные об установках сопоставляются с переходами, что позволяет отслеживать конверсии. Оплата осуществляется за клик, доступны стратегии оптимизации конверсий и кликов.

Для каждого приложения создаётся отдельная рекламная кампания. Объявления могут быть текстовыми, графическими, с изображениями или видео. В поиске показы осуществляются по автотаргетингу или ключевым словам, а в РСЯ — также по ретаргетингу и интересам пользователей к приложениям определённой тематики.

Баннер на поиске — это медийный формат с оплатой за клики, который размещается справа от поисковой выдачи по выбранным ключевым запросам. По каждому запросу показывается только один баннер, что делает формат заметным.

Настройка выполняется в «Режиме эксперта» через тип кампании «Контекстный баннер в Поиске».

Перед запуском важно проверить выдачу: если правая колонка занята сервисными блоками, баннер может сместиться ниже. Чтобы избежать этого, стоит тщательно подбирать ключевые запросы для показа.

Медийные кампании предназначены для работы с охватом и узнаваемостью бренда. Они помогают закрепить присутствие компании в цифровой среде, привлечь внимание к продукту и сформировать первичное знание о бренде у широкой аудитории. Запуск таких кампаний выполняется в «Режиме эксперта» через тип «Охватные кампании».

Основная модель оплаты — CPM, то есть стоимость за 1000 показов. В зависимости от формата доступны ручные и автоматические стратегии управления ставками.

Для увеличения узнаваемости и охвата в Директе доступны баннерные и видеорешения, а также комплексные форматы, которые показываются на сервисах Яндекса, в РСЯ, на поиске, в мобильных приложениях и на умных телевизорах. В арсенале рекламодателя — баннеры, видеореклама, видеобаннеры, непропускаемые видео, размещения под поисковой строкой, форматы с фиксированным CPM, посты в телеграм-каналах, наружная реклама и показы на Connected TV.

Баннеры относятся к медийным форматам с оплатой за показы и размещаются в рекламной сети Яндекса. Площадки подбираются по тематике контента или по профилю целевой аудитории.

Для запуска баннерной рекламы в режиме эксперта необходимо выбрать «Охватные кампании» и тип «Баннеры».

Креатив можно загрузить с компьютера или создать в конструкторе. Практика показывает, что адаптивные баннеры работают эффективнее — они автоматически подстраиваются под разные рекламные блоки. Один баннер соответствует одному объявлению.

При загрузке файлов с компьютера важно соблюдать технические требования. Допускаются форматы JPG, PNG, GIF и HTML5, вес файла — до 512 Кб. Размеры креативов строго регламентированы и охватывают как десктопные, так и мобильные плейсменты. Для корректного отображения на экранах с высокой плотностью пикселей рекомендуется использовать креативы двойного или тройного разрешения.

Чтобы собирать данные о пользователях, увидевших баннер, подключается пиксель Яндекс Аудиторий — это позволяет в дальнейшем настраивать ретаргетинг. Для корректного подсчёта показов подключите счётчик ADFOX или пиксель Метрики для медийных форматов.

Условия показа настраиваются либо по профилю пользователей, либо по ключевым фразам, описывающим тематику площадок или интересы аудитории. В рамках одной группы объявлений допускается только один тип условий.

Если изображения не загружены, система может автоматически сгенерировать абстрактные креативы на основе оформления площадки и данных из объявления.

Видеоформаты показываются в Видеосети Яндекса и на площадках РСЯ. Таргетинг можно настраивать по социально-демографическим характеристикам, интересам, уровню дохода, а также по аудиториям ретаргетинга и геолокации.

Доступны разные сценарии показа:

Ролик можно загрузить самостоятельно, выбрать со стока или создать в конструкторе креативов. Формат доступен в режиме эксперта при выборе цели «Охват аудитории».

Для показа InStream и OutStream используется формат «Видео», а для коротких непропускаемых роликов в РСЯ — формат «Непропускаемые видео».

Видео должно соответствовать требованиям по формату, размеру, длительности, разрешению, кодекам и аудиодорожке:

Эти параметры проверяются на этапе модерации.

Видеобаннеры совмещают видеоролик и статичное оформление. Они показываются в РСЯ и оплачиваются по модели CPM. После загрузки видео система автоматически формирует видеобаннеры, а рекламодатель может выбрать расположение ролика внутри блока — в зависимости от ориентации креатива.

Для одной группы объявлений задаётся только одно условие показа: по профилю аудитории, по тематике площадок или по ключевым фразам.

Подробная инструкция по работе с форматом — в Справке Яндекса.

Этот формат размещается под поисковой строкой на главной странице Яндекса, на новой вкладке Яндекс.Браузера и в РСЯ. Он подходит для задач узнаваемости и быстрого охвата аудитории.

Оплата осуществляется по CPM, доступны автоматические стратегии и ручное управление ставками.

В Директе можно запускать кампании с заранее заданной стоимостью тысячи показов. Такие форматы подходят для масштабных охватных задач и позволяют точно прогнозировать бюджет.

Все размещения с фиксированным CPM настраиваются в режиме эксперта и относятся к «Охватным кампаниям».

В зависимости от выбранного продукта можно показывать баннеры и видео на новой вкладке браузера, на поиске, в видеосети, а также запускать аудиорекламу.

Стоимость CPM зависит от региона показа и корректируется сезонными коэффициентами. Итоговая цена может отличаться от базовой ставки, указанной в интерфейсе.

Формат «Кросс-сервис» обеспечивает пакетное размещение баннеров на медиасервисах Яндекса — КиноПоиске, Музыке, Афише, Телепрограмме, Видео, а также на Авто.ру и Яндекс.Недвижимости.

Билборды размещаются в верхней части страницы и занимают всю ширину экрана, что делает формат максимально заметным.

Для запуска требуется подготовить HTML5-креативы в двух размерах. CPM корректируется сезонными коэффициентами и зависит от выбранной географии.

Баннеры на поиске

Баннеры на поиске подходят для популярных тематик с широким спросом — например, автомобилей, финансовых услуг, туризма и развлечений. Формат позволяет охватить десятки миллионов пользователей и не конкурирует напрямую с перфоманс-объявлениями.

В рамках «Охвата аудитории» можно выбрать премиум-баннер, видеобаннер или мини-баннер.

Стоимость показа зависит от региона и также корректируется сезонной наценкой. Для каждого типа предусмотрены свои требования к формату, весу и размеру креатива.

Видеосеть с фиксированным CPM

Видеореклама с фиксированной стоимостью показывается на сайтах и в приложениях видеосети Яндекса, в РСЯ и в плеере КиноПоиска. Доступны два продукта: стандартный Premium и Premium с Brand Lift. Они отличаются минимальным охватом и, соответственно, стартовым бюджетом — при использовании Brand Lift требования к объёму показов значительно выше.

Дополнительно можно настроить места показа видеороликов и ограничить частоту контакта с одним пользователем.

Фантех и аудиореклама

Форматы вкладки «Фантех» позволяют размещать баннеры, видео и аудиорекламу на медиасервисах Яндекса и партнёрских агрегаторах.

CPM зависит от типа продукта, частоты показов и настроек таргетинга. Для премиальных размещений с расширенным таргетингом ставка выше.

Аудиореклама настраивается отдельно. Файлы должны соответствовать требованиям по формату, длительности и качеству звука. Доступны разные сценарии размещения — от фоновых роликов до интеграций в медиаконтент.

В Директе также доступны показы в сервисе «Погода», на портале «Дзен», на Яндекс ТВ и в Connected TV. Эти форматы ориентированы на крупный охват и визуальное присутствие бренда в момент потребления контента.

Отдельно стоит отметить посты в телеграм-каналах и наружную цифровую рекламу. Телеграм-формат находится в тестировании и предполагает размещение рекламных постов на ограниченный срок.

Наружная реклама размещается на городских digital-экранах и коробах такси с оплатой по модели OTS, что позволяет оценивать потенциальное количество контактов с креативом. Подробнее о формате — в Справке Яндекса.

Медийные кампании в Яндекс Директе подходят для задач верхнего уровня воронки — формирования знания о бренде, расширения охвата и поддержки имиджа компании в онлайн- и офлайн-среде.

Формат доступен в режиме «Мастер кампаний» — «Продажи на маркетплейсах». Он подходит для продвижения товаров, размещённых на Ozon, Wildberries, Авито и Яндекс Маркете. Объявления показываются как в поиске Яндекса, так и в рекламной сети.

Для запуска необходимо указать ссылку на магазин или конкретные карточки товаров на маркетплейсе.

Система автоматически подгружает ассортимент и формирует объявления.

В рамках одной рекламной кампании можно продвигать товары сразу на нескольких площадках — для этого достаточно добавить ссылки на все магазины в настройках.

Рекламодатель может выбрать, какие позиции продвигать: весь ассортимент магазина или отдельные карточки.

Далее задаётся цель интеграции. Доступны два варианта: максимизация покупок с передачей статистики продаж в Директ и кабинет Ozon или только передача данных о продажах из Ozon. Для оценки эффективности и оптимизации рекламы Яндекс рекомендует выбирать первый вариант.

Для подключения магазина Ozon потребуется указать Client ID, Client Secret, API-ключ и префикс для UTM-меток. Эти данные доступны в кабинете продавца Ozon.

После подключения остаётся задать параметры аудитории, бюджеты и цели кампании, а также добавить контактную информацию для покупателей.

Формат доступен в «Мастере кампаний» и предназначен для роста аудитории Telegram-канала.

Для запуска нужно указать ссылку на продвигаемый канал.

Директ автоматически анализирует контент канала и создаёт промоматериалы для размещения в рекламной сети и поиске. При необходимости объявления можно отредактировать: изменить тексты, визуалы или выбрать другие посты для использования в рекламе.

Переходы из объявлений ведут на специальные промо-страницы, с которых пользователи могут подписаться на канал.

В настройках кампании задаются регион показа, бюджет и расписание. Подбор аудитории можно полностью доверить алгоритмам Яндекса либо настроить вручную.

Для отслеживания эффективности рекомендуется подключить официального Telegram-бота — yandex_advert_bot. Он позволяет получать статистику по подпискам и взаимодействиям.

Формат подойдёт компаниям и специалистам, у которых нет сайта, он устарел или требуется продвинуть отдельную услугу или продукт без доработки основного ресурса.

После выбора цели «Продвижение без сайта» Директ предлагает создать лендинг — посадочную страницу, на которую будут вести рекламные объявления. Страницу можно сгенерировать на основе описания бизнеса или существующего сайта.

При выборе варианта «По описанию» нужно указать, что именно продвигается — организация или частный специалист, а также заполнить краткое описание бизнеса. На основе этих данных система автоматически создаёт лендинг. Дальнейшая настройка кампании не отличается от стандартной.

Подробнее о бесплатных лендингах в Директе рассказали в этой статье.

В Яндекс Директе можно рекламировать профили специалистов, размещённые на сервисах Яндекс Услуги и FL.ru.

Для запуска достаточно указать ссылку на профиль и настроить параметры кампании.

Объявления формируются автоматически на основе данных из профиля: контактной информации, отзывов, рейтинга, портфолио и фотографий. Формат удобен для специалистов, которые уже ведут профиль на сервисе и хотят привлекать заявки без создания сайта или отдельного лендинга.

Для оценки эффективности медийных размещений в Яндекс Директе используется исследование Brand Lift. По сути, это опрос целевой аудитории, который позволяет понять, как реклама влияет на восприятие бренда.

Как работает исследование Brand Lift

Brand Lift можно подключить прямо при настройке медийной кампании или кампании с фиксированным CPM.

Требования для запуска Brand Lift

Инструмент ориентирован в первую очередь на средний и крупный бизнес.

Дополнительно к Brand Lift доступно исследование Top of Mind. Оно подходит для новых медийных кампаний с баннерами и видео и включает вопрос о знании бренда без подсказок — респондента просят самостоятельно назвать известные ему бренды. Для подключения требуется дневной бюджет от 355 000 рублей, общий бюджет от 5 млн рублей и минимальный охват от 6 млн пользователей.

Исследование Search Lift позволяет оценить, как рекламная кампания влияет на количество брендовых и продуктовых поисковых запросов. Аудитория делится на две равные группы — тестовую и контрольную. Обе группы проходят одинаковый путь по воронке продаж, но реклама показывается только тестовой группе.

Для запуска исследования нужно указать до трёх брендов и до пяти рекламируемых товаров или услуг. Минимальная длительность — 21 день. Рекомендуемые параметры: бюджет от 300 000 рублей, охват от 1 млн пользователей и не менее 5 млн показов.

Visit Lift помогает оценить рост посещаемости сайта после медийного размещения. Инструмент доступен только для новых медийных кампаний и не работает при ручном управлении ставками.

Для запуска необходимо подключить счётчик Яндекс Метрики. Минимальный период работы стратегии — 7 дней. Чтобы данные были статистически корректными, Директ рекомендует запускать исследование при бюджете от 100 000 рублей, длительности кампании от двух недель и охвате от 200 000 пользователей.

Target Lift используется для оценки роста конверсий после медийной рекламы. Инструмент подходит для охватных форматов и также не поддерживается при ручном управлении ставками.

Для подключения нужно добавить счётчик Метрики и указать до пяти целей. Рекомендуемые параметры кампании: бюджет от 300 000 рублей, продолжительность от трёх недель и охват от 1 млн пользователей.

Геореклама позволяет рассказать о продукте или услуге аудитории приложений Яндекс Навигатор и Яндекс Метро. Формат ориентирован на пользователей в момент построения маршрута или движения по нему.

В кабинете Георекламы доступны несколько форматов: брендированные пины по маршруту с логотипом компании, билборды и метки на карте Навигатора, баннеры, которые показываются в нижней части экрана при остановке автомобиля или во время построения маршрута, а также баннеры в приложении Яндекс Метро.

При клике на объявление пользователь переходит к расширенному описанию, может позвонить в организацию или перейти на сайт.

Социальную рекламу могут запускать коммерческие и некоммерческие организации. Она направлена на привлечение внимания к социально значимым темам и показывается только в рекламных сетях.

Доступны текстово-графические объявления, видеореклама, баннеры в сетях и медийные баннеры на главной странице Яндекса. Все такие материалы помечаются специальным значком «Социальная реклама».

Для некоммерческих организаций важно учитывать, что все форматы, кроме текстово-графических, размещаются по модели фиксированной стоимости за 1000 показов. Для запуска соцрекламы НКО необходимо создать отдельный аккаунт в Директе и использовать его исключительно для этих кампаний.

Перед началом размещения стоит изучить требования модерации и правила размещения социальной рекламы. Также некоммерческие организации могут подать заявку на грант в рамках проекта Яндекса «Помощь рядом».

Яндекс Директ и экосистема сервисов Яндекса предлагают бизнесу широкий выбор рекламных инструментов — от перфоманс-форматов для привлечения заявок и продаж до охватных медийных кампаний, работающих на узнаваемость и имидж бренда. За счёт гибкой классификации по целям, местам размещения и моделям оплаты рекламодатель может выстроить продвижение под конкретные бизнес-задачи и этапы воронки продаж.

Поисковая реклама позволяет работать с «горячим» спросом и получать быстрый отклик, реклама в сетях — расширять охват и возвращать аудиторию, а медийные форматы — формировать знание бренда и поддерживать интерес к продукту на длинной дистанции. Дополнительные инструменты аналитики, такие как Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift, помогают оценивать влияние рекламы не только на клики и конверсии, но и на восприятие бренда в целом.

При выборе форматов важно отталкиваться от целей кампании, бюджета и готовности аудитории к покупке, а не от самих инструментов.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwTW9po