Стерильно, дешево, тухло: как бизнес массово пересел с живых копирайтеров на ChatGPT и пробил дно по охватам
Все вокруг радостно режут косты, увольняют редакторов и с придыханием рассказывают на конференциях, как нейросети экономят им миллионы на контенте.
Вы не бизнес оптимизировали. Вы превратили голос своего бренда в музыку для торговых центров. Она играет фоном, никого не бесит, но никто в здравом уме не добавит ее в свой плейлист.
Читайте до конца, если хотите понять, почему ваши вылизанные, грамматически идеальные посты никто не читает, а охваты пробили дно Марианской впадины. Или закрывайте вкладку и идите дальше генерить статьи про «динамично развивающуюся компанию».
Дисклеймер для тех, кто ценит время:
Я знаю, что вы устали от воды. Поэтому в своем телеграм-канале я убрал всё лишнее, осталось только мясо. Если вам интересен ежедневный концентрат моих головных мюслей — вам сюда.
Британские зануды загнали в виртуальные лаборатории три сотни сетевых графоманов.
Половину заставили писать короткие рассказы собственными мозгами (со всеми их биологическими изъянами).
Второй половине милостиво выдали допинг в виде ChatGPT, чтобы штурмить идеи и набрасывать структуру.
А потом вывалили эти тексты на суд 600 независимых читателей.
На первый взгляд любителей красивых отчетов, искусственный интеллект победил. Тексты с ИИ-допингом получили оценки на 10–12% выше (6.5 баллов против 5.8 у «чистых» людей).
Публика отмечала: «Ой, какая безупречная структура, как всё связно и гладко!»
Но дьявол спрятался в стандартном отклонении. Изучив его, ученые обнаружили катастрофу.
Тексты, написанные живыми людьми, давали колоссальный разброс: от полного, нечитаемого позора до абсолютных, искрометных шедевров.
Потому что только живой мозг способен на радикальный отрыв от шаблона. А вот группа с GPT слилась в единую, пугающе однородную серую массу.
Нейросеть выступила в роли идеального надзирателя с дубинкой.
Она заботливо ампутировала авторам не только возможность эпично обосраться, но и малейшие шансы создать нечто великое.
Она намертво забетонировала креативность в прокрустовом ложе «среднего добра», набитого тошнотворными клише, предсказуемыми оборотами и абсолютно стертым личным стилем.
Именно здесь, в этой хирургической ликвидации крайностей ради математического благополучия, кроется фундаментальная ошибка.
Люди не читают пластмассу.
Искушенный потребитель скроллит ленту на автомате, его мозг цепляется только за шероховатости, аномалии и эмоцию. За легкую шизофрению, если хотите.
Вы сами сделали этот выбор.
Вы решили, что гарантия от стилистического провала важнее непредсказуемого гения.
Вы уволили капризного маркетолога Павлика, который мог неделю плевать в потолок и бесить HR-отдел, чтобы в пятницу с глубочайшего похмелья выдать один парадоксальный, наглый слоган, который взорвет рынок и принесет вам годовую выручку.
Вместо этого вы добровольно превратили свои бренды в контент-клонов.
Вы стали абсолютно неотличимы от конкурентов в этой бесконечной ленте выхолощенного алгоритмами мусора. Вы наивно поверили, что абсолютную стерильность можно продать.
Поэтому падение охватов и забвение на рынке – это не «алгоритмы соцсетей поменялись». Это ваш осознанный шаг в уютное болото предсказуемой стандартизации.
За по-настоящему виральный, цепляющий и рвущий шаблоны контент вам всё равно придется платить.
Только теперь вы будете втридорога нанимать обратно этих самых неидеальных, вечно рефлексирующих кожаных мешков, способных на великие ошибки и великие прорывы.
Потому что бизнес делают не нейросети. Бизнес делают живые люди.
В нём я просто делюсь тем, что вижу, тем, что бесит, и тем, что реально работает в этом балагане. Просто мысли. Просто наблюдения. Просто рабочие моменты из моей, скажем так, нескучной жизни.