Александр

23 года на рынке. Три филиала в городе. Тысячи пациентов которые ходили сюда ещё детьми, а теперь приводят своих детей. Казалось бы — работай и не думай ни о каком маркетинге. Но рынок изменился.

При аудите одного из проектов в Яндекс Директе вскрылась классическая, но оттого не менее болезненная история. Кампания, которая три месяца стабильно приносила лиды по прогнозируемой цене, была разрушена за одни выходные. Хронология событий восстанавливается по истории изменений рекламного кабинета.

Каждый раз, когда я вижу очередного гуру маркетинга, который, брызгая слюной от восторга, вещает о «квантовых скачках» и «экспоненциальном росте» своего бизнеса уже на второй день после запуска чего-то там (обычно это баннер в сторис или таргет на «горячую аудиторию»), у меня начинает непроизвольно дергаться глаз.

Если вы открыли эту статью, значит, вы уже заметили: деньги в рекламном кабинете тают быстрее, чем приходят заявки. И я вас не обрадую - дешевле уже не будет.

Когда очередной фаундер, с горящими глазами начинает рассказывать о своём "гениальном стартапе" (который, по его мнению, должно немедленно перевернуть рынок и принести ему миллиарды), мне хочется вручить ему томик циничной правды.

Каждый раз, когда в очередной затуманенной выгоранием голове (коих сейчас пруд пруди, прямо как грибов после дождя) возникает мысль о том, что нужно, дескать, "бережно прислушаться к себе" и дать психике вожделенный отдых, моя внутренняя циничная сущность мгновенно сворачивается в презрительный комок, ибо она слишком хорошо помнит, чем обычно закан…

Вся современная бизнес-экосистема держится на одной грандиозной, виртуозно продаваемой галлюцинации: вам внушили, что если вы создадите продукт, от которого текут слюни у фокус-групп, соберете команду горящих энтузиастов и выстроите бирюзовую систему управления (с обязательными пуфиками и еженедельными рефлексиями), то благородная, невидимая рука к…

Каждый раз, когда я вижу в комментариях «одна вода, где конкретные фишки?», я понимаю: перед нами еще один адепт в поисках «волшебной кнопки».

Каждый раз, когда я листаю ленту и натыкаюсь на очередного маркетолога с шапкой профиля «10 лет опыта, 300+ реализованных проектов», моя бровь совершает экзистенциальный кульбит.

Представьте сурового директора завода по производству шлакоблоков, который в один прекрасный день решает, что чертежи и ГОСТы — это для слабаков, поэтому он закидывает в бетономешалку горсть старых болтов, пару китайских петард и плюшевого медведя, искренне ожидая на выходе новенький Мерседес, а потом искренне удивляется, почему график продаж его к…

Все вокруг радостно режут косты, увольняют редакторов и с придыханием рассказывают на конференциях, как нейросети экономят им миллионы на контенте.

Все почему-то решили, что бизнес - это когда ты в водолазке, как Стив Джобс, стоишь на сцене и вещаешь про изменение мира. В реальности 90% предпринимателей так заигрались в «высокие смыслы» и «премиальное позиционирование», что готовы сдохнуть от кассового разрыва, лишь бы не запачкать белое пальто.