Купить мангал в Саратове, или “Мы в топ-3 Алисы! Что теперь?”

Яндекс выкатил свою пузомерку — позиции в ответах Алисы. Добро пожаловать в зону полной неопределенности. Рассказываем, почему «голые цифорки» дадут вам только чувство удовлетворенности, и почему в AEO|GEO важнее нарратив, чем семант.

Сеошники привыкли измерять все по семанту. А как иначе? Вот частотные запросы, это наш трафик, значит и в Алисе его (относительно) много, проверяем наши ВЧ и наслаждаемся сладким “вы в топ-3”.

Да, вы наверняка в топ-3, 5 или 10 — такие сообщения цитируют коллеги.

Вопроса тут два:

Ответ на первый вопрос даст вам план на второй.

Давайте возьмем сезонный запрос: “Купить мангал в Саратове”. Коммерческий запрос, гео в наличии, вы стопудово в топе Алисы.

Но есть нюансы.

Семант в голом виде тупо не работает в AEO|GEO. И дело не просто в том, что люди пишут развернутые запросы, а в том, что у них получаются разные интенты даже вокруг коммерческого (!) запроса.

Давайте смотреть:

Человек спросил привычно и тупо: “купить мангал в Саратове”. Transact-интент, кому-то повезло, даже ссылки дали.

Человек тоже хочет “купить мангал в Саратове”, но это уже брендовый Decide-запрос: помоги выбрать между. Причем все магазины побоку, отрабатывается запрос Авито/Яндекс Маркет. Вас там нет 100%.

Мы снова хотим “купить мангал в Саратове”, но это снова Decide: как выбрать? Яндекс Маркет снова с нами, заметьте. А вы — нет.

Снова “купить мангал в Саратове”, но человек знает о вашем магазине, поздравляю. И ему показали негативные отзывы. Еще раз поздравляю. Это был Navigate-запрос, хочу понять про бренд.

Вывод прост: голый семант — это ни о чем. Рулит нарратив.

Хотите анализировать выдачу Алисы? Составьте план, покрывающий все три основных интента:

И отсюда вырастет план работ.

Судя по короткому срезу для магазина “Казан-Ляган”, первым делом надо заниматься отзывами. При слепом запросе без упоминания брендов магазин показывается — значит, Алиса его знает. Это хороший сигнал. А вот что она знает...

Можно, к слову, влезть в инфо-ответ про конструкцию мангала, если написать очень LLM-friendly статью на сайт (или в Дзен, к примеру), с четко прописанным голосом бренда (“мы в “Казан-Ляган” отбираем мангалы по трем параметрам:...”).

Но это лишь первый шаг.

Дипсик (бесплатный без ВПН) о вас пока не знает:

Итого:

Придется анализировать самостоятельно, т.к. кроме красивых циферок аналитику нарратива пока что никто (кроме нас) не делает. Ну или го к нам, мы уже на пресейле вам покажем, что о вас знают нейросети.

Написано руками, ни одна нейросеть при написании не пострадала.

© Катерина Ерошина, Head of AI Marketing, moab