Витрины. Окно возможностей
Вы когда-нибудь заходили в магазин «просто посмотреть», а выходили с покупками? Это грамотная витрина. В эпоху маркетплейсов многие уверены, что физическая витрина утратила силу.
Глубокая ошибка. Исследования в потребительской психологии подтверждают, что 70% решений о покупке рождаются за первые 3-5 секунд. Именно столько времени у вас есть, чтобы захватить внимание. В офлайне витрина работает по закону «эффекта якоря». Вы заранее задаёте цену, эмоцию и статус бренда.
Офлайн витрина работает 24/7, даже ночью с подсветкой. Она создает эмоциональную связь через историю, детали, свет. Повышает трафик и лояльность к бренду.
С приходом интернета и онлайн шоппинга витрины не ушли в прошлое. Напротив, они приобрели новое значение.В онлайне витрина — это ваш сайт или карточка товара. Здесь правит визуальный мерчандайзинг, чистый фон, эстетика,«воздух» между блоками. Она увеличивает конверсию, повторные покупки, узнаваемость.
Самые креативные витрины мира всегда бьют в одну цель: они рассказывают историю.
Если думаете, что есть только «дорогие варианты», то ошибаетесь. Ведь привлекать внимание к своей продукции можно разными подходами.
Например, дизайнер роскошных сумок Аня Хиндмарч представила на Неделе моды в Лондоне коллекцию «Я — пластиковый пакет» в поддержку движения за отказ от пластика. Дизайнер украсила свои лондонские магазины пластиковыми бутылками, чтобы привлечь внимание к проблеме отходов.
Снаружи витрины заполнены пустыми пластиковыми бутылками, чтобы подчеркнуть, что в новой коллекции используется переработанный пластик. Магазины были закрыты на три дня во время Недели моды, чтобы все внимание было приковано к витринам и, в конечном счете, к посылу. Для наполнения магазинов было собрано 90 тысяч использованных пластиковых бутылок — поразительное количество, учитывая, что в мире каждые шесть секунд покупается столько же.
К сожалению, сегодня ,глядя на витрины многих наших магазинов, становится грустно, хотя у нас много креативных людей и идей. Как думаете с чем это связано? А вы когда в последний раз видели витрину, что привлекла ваше внимание?
Ну а остальное показала в ТГ канале, заходите посмотреть.