ОСАГО-сайт грузится 12 секунд на мобильном и может терять больше 110 млн рублей в год: посчитал скорость

автостраховщиков по CrUX 2026

Прогнал через cruxdata.ru - реальные метрики CrUX по живым юзерам Chrome - домены, которые продают ОСАГО онлайн: агрегаторы, банки-страховщики и классические страховые компании. Список собрал по реальной выдаче Яндекса по запросу «купить осаго онлайн».

Похожая история уже была в разборах застройщиков, Аэрофлота и маркетплейсов: рекламный бюджет и скорость сайта у крупных брендов почему-то живут отдельно друг от друга.

Весь 2025 год у e-osago.ru была стабильно плохая, но предсказуемая скорость: LCP мобильный держался в диапазоне 3700-5400 мс, score total - 32-40 баллов. Разовый всплеск случился в июне 2025 - LCP подскочил до 9100 мс, но уже в июле сайт вернулся к обычным 4300 мс.

В 2026 году всё пошло по нарастающей: в марте - 4200 мс, в апреле - 4900 мс, в мае - 7000 мс, а в июне 2026 - 12200 мс. Каждый месяц хуже предыдущего, без единой паузы на восстановление. Score total упал до 21 балла.

Это 249-е место из 258 доменов в нише страхования по данным cruxdata - хуже почти всех конкурентов, которые вообще торгуют полисами онлайн.

У tbank.ru другая история - хроническая проблема, которая тянется полтора года без единой попытки починить. INP мобильный ни разу за 18 месяцев наблюдений не опускался ниже 450 мс, а чаще держался в районе 550-600 мс - сайт стабильно долго реагирует на тап пользователя. В январе 2026 года был локальный пик - 67 баллов, LCP мобильный 3600 мс. Дальше - только вниз: в июне 2026 - 58 баллов, LCP мобильный 4700 мс.

На десктопе у tbank.ru всё в порядке - 93 балла. Score мобильный - 35. Разница в 58 баллов между версиями одного и того же сайта.

Официальный портал РСА - Российского союза автостраховщиков - держит 89 баллов и на мобильном, и на десктопе, LCP мобильный - 1300 мс. Первое место в нише страхования из 258 доменов.

УГСК - 81 балл, LCP мобильный 1400 мс, 12-е место в нише. Росстрах - 79 баллов, LCP мобильный 1800 мс. Финуслуги ЦБ - 86 баллов, LCP мобильный 2300 мс, хотя в базе cruxdata сайт снова затерялся в категории «Нераспознанное» вместо страхования - тот же баг классификации, что уже встречался в разборах других ниш.

По данным исследования Portent, конверсия сайта падает в среднем на 4,42% за каждую секунду загрузки сверх нормы - в диапазоне 0-5 секунд. Независимо это подтверждает исследование Google и Deloitte «Milliseconds Make Millions»: ускорение всего на 0,1 секунды поднимает конверсию на 8% в ритейле.

Разрыв между нормой Google для LCP (2500 мс) и мобильным результатом e-osago.ru (12200 мс) - 9,7 секунды. Коэффициент Portent проверен только до 5 секунд разрыва, дальше исследование не заходило - поэтому считаю по потолку: 5 секунд, 22,1% просадки конверсии. Реальные потери у сайта с разрывом почти вдвое больше, скорее всего, выше этой цифры.

Цифры трафика и конверсии - условные, коэффициент просадки и порог LCP - реальные.

Если продаёшь ОСАГО или любой другой продукт с горячим спросом онлайн, мобильная скорость решает быстрее, чем дизайн лендинга - клиент уже понял, что ему нужно, он просто хочет купить и уехать дальше по своим делам.

Пример РСА и УГСК показывает, что 80+ баллов на мобильном для страхового сайта достижимо без госбюджета: у обоих десктопные и мобильные версии почти не отличаются по скорости.

ОСАГО обычно покупают в последний момент - за час до техосмотра или в день, когда старый полис сгорает. У человека, который спешит, 12 секунд загрузки - это открытая вторая вкладка с другим агрегатором.

Это Лёха Маркетолог, подпишись на мой Телеграм-канал - lexamarketolog.