🇷🇺 Ozon раскатал Amazon и AliExpress: как русский e-com стал самым быстрым в мире (и почему остальные тупят)
Пока на Западе пилят метавселенные, наши разработчики просто сделали так, чтобы кнопка «Купить» нажималась без лагов. И это сработало.
Взял данные с cruxdata.ru - реальные метрики CrUX по живым юзерам Chrome - и прогнал по ним дюжину крупнейших e-commerce площадок мира: Ozon, Wildberries, Amazon, eBay, AliExpress, Temu, Shein, Mercado Libre, Flipkart, Shopee, Rakuten, Allegro и Lazada.
Ozon - 43-е место в мире среди всех сайтов
Ozon держит score total 99 из 100 весь 2025 и 2026 год без единого просевшего месяца. Мобильный LCP - 700 мс, INP - 125 мс. Это 43-е место в общемировом рейтинге cruxdata среди абсолютно всех сайтов планеты - банков, соцсетей, поисковиков.
Второе место в российской нише - Яндекс.Маркет с теми же 99 баллами, LCP мобильный 1600 мс, INP - 100 мс, 59-е место в мире. Оба лидера ниши держат топ-100 глобального рейтинга - редкий случай, когда сразу две компании одной страны оказываются в такой компании.
Amazon и eBay - разные истории под одной вывеской "старый мир"
Amazon держал score total 83-87 весь 2025 год, но к июню 2026 просел до 78. Мобильный LCP - 2400 мс, вырос с 1900 мс в начале 2025. CLS десктопный - 0,2, самый высокий показатель нестабильности вёрстки среди всех крупных площадок в подборке.
eBay смотрится сильнее: score total 94, мобильный LCP - 2000 мс, 325-е место в мире. Тот же формат бизнеса, тот же рынок, а разрыв со своим главным конкурентом - 16 баллов.
AliExpress тормозит на мобильном, Temu разгоняется
AliExpress держит крепкий десктопный score - 84 балла, LCP всего 2800 мс. На мобильном - обвал до 46 баллов, LCP мобильный - 5100 мс. Итоговый score total - 61, самый большой разрыв десктоп/мобайл среди всех площадок в подборке.
Temu, младший бренд того же концерна, обходит AliExpress на 26 баллов: score total 87, LCP мобильный - 1800 мс, INP - 150 мс. Площадка, которая ещё три года назад не существовала, грузится быстрее старшего конкурента практически везде.
Wildberries - худший результат ниши, и он ухудшается
В январе 2025 у Wildberries было 38 баллов, мобильный LCP - 5100 мс, INP - 2050 мс. Весь год показатель только падал: 34 балла к маю, 30 - к августу, 27 - к сентябрю. В феврале 2026 - дно: 17 баллов, LCP мобильный подскакивал до 6500 мс.
К июню 2026 - 26 баллов, мобильный LCP - 5900 мс, INP - 1300 мс, CLS мобильный - 0,25. Разрыв с Ozon по score total - 73 балла. Обе компании работают в одной нише, на одном рынке, с одинаковым доступом к российским дата-центрам.
Остальной мир - от Латинской Америки до Юго-Восточной Азии
Mercado Libre, лидер Латинской Америки, - крепкие 70 баллов, LCP мобильный - 1300 мс, INP - 175 мс. Индийский Flipkart - 53 балла, мобильный проседает до 40, LCP мобильный - 4600 мс.
Юго-Восточная Азия и остальной мир вразнобой. Shopee - 66 баллов, LCP мобильный - 2300 мс. Rakuten, крупнейший маркетплейс Японии, - всего 37 баллов, LCP мобильный - 3600 мс, CLS - 0,2 на обеих платформах. Польский Allegro держит 87 баллов, LCP мобильный - 1700 мс - на уровне Temu. У Shein реальных мобильных данных CrUX недостаточно для расчёта, только десктопные - 66 баллов. Сингапурский Lazada - 40 баллов, LCP около 4000 мс на обеих платформах, CLS десктопный - 0,5, худший показатель нестабильности вёрстки во всей подборке.
Сколько это стоит в деньгах
По данным исследования Portent, конверсия сайта падает в среднем на 4,42% за каждую секунду загрузки сверх нормы - в диапазоне 0-5 секунд. Независимо это подтверждает исследование Google и Deloitte "Milliseconds Make Millions": ускорение всего на 0,1 секунды поднимает конверсию на 8% в ритейле.
Разрыв между нормой Google для LCP (2500 мс) и текущим мобильным результатом Wildberries (5900 мс) - 3,4 секунды, это 15% просадки конверсии по коэффициенту Portent. Вот как это выглядит в деньгах на условном примере маркетплейса такого масштаба:
- Трафик - 10 000 000 визитов в месяц
- Конверсия сайта в покупку - 2% (200 000 покупок)
- Средний чек - 2 500 рублей
- При такой просадке теряется около 30 000 покупок в месяц, то есть порядка 75 млн рублей выручки
- В год - около 900 млн рублей
Цифры трафика и конверсии - условные, коэффициент просадки и порог LCP - реальные.
Около 900 000 000 рублей в год - столько может терять на упущенных покупках маркетплейс уровня Wildberries из-за 5,9-секундной загрузки на мобильном
Цифры в сухом остатке
- Ozon - score total 99, 43-е место в мире среди всех сайтов планеты
- Wildberries - score total 26, упал с 38 баллов в январе 2025, дно в 17 баллов в феврале 2026
- Amazon просел с 87 до 78 баллов за полтора года, eBay держит стабильные 94
Что с этим делать
Если у тебя маркетплейс или крупный интернет-магазин, тестируй мобильную выдачу каталога и корзину на реальных 4G-соединениях, а не на офисном Wi-Fi разработчика.
Пример Ozon показывает, что скорость на масштабе миллионов заказов в день физически достижима - вопрос только в том, стоит ли она в списке приоритетов компании вообще.
Заказ с Ozon долетит до квартиры быстрее, чем корзина Wildberries долетит до оплаты - действительно неловкая метафора для второго по величине маркетплейса страны.
Это Лёха Маркетолог
Телеграм-канал - lexamarketolog
Интересные аналитические выводы были в разборах застройщиков, турсервисов и онлайн-школ.