Купить рекламу в Максе 2026: цены, заказ и где найти каналы для размещения

Купить рекламу в мессенджере Макс можно напрямую у владельца канала, через биржу или через рекламную систему. Я владелец Marketly — одной из таких бирж, и у меня есть свои каналы, поэтому смотрю на сделку с обеих сторон: покупателя и владельца. Покажу, что стоит за ценой в каталоге: куда уходят деньги после оплаты, кто назначает выход и что делать, если пост не вышел.

Медиана цены, которую ставят владельцы, — 700 ₽ по срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года, выборка — 952 канала. В той же выборке цены владельцев идут от 50 до 1 000 000 ₽. Срез снят неавторизованным запросом к каталогу, без наценки площадки. Я проверил по коду шлюза: наценка применяется только для авторизованного пользователя с активным кабинетом рекламодателя. Мы измеряем свой каталог, а не весь рынок рекламы в Максе.

Медиана цены владельца растёт вместе с каналом. Рядом ставлю чек рекламодателя — ту же цену плюс 20%:

Слева — суммы, которые получает канал, без наценки площадки. В группе от 500 000 подписчиков всего 2 канала, и медиану по ней мы не считаем.

Мы не считаем медиану при выборке меньше 8 каналов. Медиана CPM, посчитанного по цене владельца, — 787,21 ₽ по срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года, выборка — 804 канала с охватом от 100.

Канал только по чеку я не выбираю: цена поста и цена контакта — разные вещи. Медиана не обещает такую же цену подходящего вам канала: на неё влияют тема, аудитория и формат. Подробный срез цен лежит в отдельном разборе, здесь я сосредоточусь на заказе.

Я различаю способы покупки по ответственности: кто держит деньги, получает ERID и разбирает срыв публикации.

При прямой покупке я фиксирую текст, формат, срок поста и условия отмены до перевода денег. Это не оценка переписки с владельцем: договориться об этих вещах стоит даже со знакомым каналом. У рекламной системы я сначала проверяю предмет покупки: конкретный пост в канале или показы по её правилам.

В Marketly покупатель выбирает канал и формат, затем следит за каждой позицией заказа. Дальше я описываю механику нашей биржи — переносить её на другие площадки и рекламные кабинеты нельзя.

У нас 7 форматов, и название читается как «часы в топе / часы в ленте». 1/24 — час в топе и 24 часа в ленте, он обязателен для канала в каталоге. Дальше 2/24 — 2 часа и 24 часа, 1/48 — час и 48 часов, 2/48 — 2 часа и 48 часов, 3/72 — 3 часа и 72 часа, 30 дней — час в топе и 30 дней в ленте. Отдельно стоит репост: час в топе и 24 часа в ленте, но публикуется пост из продвигаемого канала, а не ваш креатив. Топ — это время, пока поверх рекламы не вышли новые посты канала, а не закреп.

CPM — цена за 1 000 просмотров. Мы учитываем в расчёте охват за срок формата: при разных сроках меняется охват, на который делим цену. Каталожный CPM помогает выбирать, но не гарантирует результат будущей рекламы — её просмотры можно оценить после выхода.

Мы сначала проверяем креатив внутри площадки, затем регистрируем его в ОРД, получаем ERID и отправляем заявки владельцам. Владельцу не приходится добывать токен для купленного поста, но его согласие всё равно нужно. Кнопка покупки не запускает немедленную публикацию и не назначает время за владельца.

Рекламодатель задаёт окно публикации, а владелец при принятии заявки выбирает внутри него точный слот. Шаг — 30 минут, ближайший выход — не раньше чем через 24 часа. Мы показываем время по Москве, UTC+3. Если пост нужен к событию, учитывайте это при выборе интервала, до отправки заявки.

Мы показываем статус каждой позиции — отдельного канала внутри заказа. Это основной путь и боковые ветки переноса, отказа, отмены или спора, а не обязательная последовательность:

Перенести пост можно однократно, максимум на 7 суток. Мы даём рекламодателю 12 часов на ответ; правила переноса предусматривают часовой буфер и минимальный запас до выхода — 24 часа.

Владелец не может отменить пост, когда до выхода осталось меньше 24 часов. Запрос переноса не даёт права отказаться от сделки в любой момент.

Мы разделяем баланс на «доступно» и «зарезервировано». Резерв связывает деньги с конкретным заказом: их нельзя потратить на другую покупку, и владелец не получает их мгновенно после кнопки «Купить».

При отмене мы возвращаем всю сумму, включая наценку, на внутренний баланс — не автоматически на банковскую карту. По спору возврат идёт за вычетом вознаграждения площадки. Обещание «вернём всё» не подходит обоим сценариям; при планировании бюджета смотрите на доступный остаток сервиса.

Владелец задаёт цену поста, мы добавляем 20% от неё. Наценку платит рекламодатель. Она уже входит в итоговую цену каталога для авторизованного пользователя с активным кабинетом рекламодателя: повторной доплаты сверху нет.

Владелец получает 100% своей цены — мы не вычитаем комиссию после сделки. Его цена и чек покупателя различаются. Для проверки сравните цену канала, сумму в каталоге и сумму на следующем шаге.

Спор у нас открывает только рекламодатель и только когда позиция ждёт его проверки, а не через любое сообщение владельцу в чате. Перед претензией откройте живой пост, сверьте креатив, формат и время с заказом. Опишите конкретное расхождение, чтобы владелец и площадка разбирали один вопрос.

Доступны 4 основания претензии, предел текста — 1 000 символов. Мы даём владельцу 24 часа на ответ, площадке — 5 рабочих дней на разбор и решение.

Кнопка спора не гарантирует возврат: сначала мы изучаем претензию и ответ владельца. Часы на его ответ и рабочие дни площадки — разные интервалы, а не общий срок процедуры.

По сделкам через биржу мы регистрируем креатив в ОРД, получаем ERID и передаём сведения в ЕРИР. Для владельца это бесплатно — как и вход в каталог, как договоры с актами.

Рекламодатель не вводит ERID вручную: он выбирает метку текстом или на медиа, блоком или ссылкой. При регистрации креатива обязателен ККТУ — код категории товара или услуги; это поле карточки, а не надпись в посте.

Мы привязываем ERID к креативу, не к отдельному выходу. Шаблон с токеном нельзя менять или отдавать владельцу на переписывание. До публикации мы передаём креатив и данные рекламодателя, после — статистику.

Бесплатная маркировка не снимает с владельца рекламный сбор 3% по статье 18.2 закона «О рекламе»: его платит сам распространитель рекламы. У сбора и нашей комиссии разные основания и плательщики.

В заказе у нас нет просмотров, кликов и CTR. Мы показываем канал, формат, время выхода, цену и статус, ссылку на живой пост, историю событий, живые таймеры и раздельный баланс. По ним видно, чего ждёт позиция и кто делает следующий шаг. Есть внешняя ссылка на статистику, но конкретный набор метрик по ней я не обещаю.

Статистика для ЕРИР и отчёт покупателю — разные вещи: передача сведений после публикации не означает готовую таблицу результатов в интерфейсе. По заказу можно следить за сделкой, но нельзя оценить, сколько людей кликнуло и что они сделали дальше.

Каталог Marketly открыт без регистрации: видно канал, формат, цену владельца и охват. Итоговую цену с наценкой 20% каталог показывает авторизованному пользователю с активным кабинетом рекламодателя. Дальше идёт тот же порядок, что я описал выше: оплата, проверка креатива, ОРД, ERID, заявки владельцам.

Напрямую у владельца, через биржу или рекламную систему, которая работает с Максом. Я сначала уточняю, что покупаю — пост или показы, затем проверяю ответственность за деньги, маркировку и срыв.

Медиана цены, которую ставят владельцы, — 700 ₽ по срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года, выборка — 952 канала. Мы не распространяем её на весь рынок; рядом с ценой смотрите формат и охват.

Это 1 час без новых постов поверх рекламы и 24 часа в ленте. Мы не подразумеваем закреп; после срока в ленте формат не требует сохранять пост.

Нет: в Marketly ближайший выход — не раньше чем через 24 часа. Вы задаёте окно, владелец выбирает слот; до отправки заявки мы проверяем креатив и получаем ERID.

При отмене мы возвращаем всю сумму с наценкой на внутренний баланс, не автоматически на карту. По спору — за вычетом вознаграждения площадки. Проверьте сценарий закрытия позиции.

Нет, мы регистрируем креатив в ОРД и получаем ERID. Рекламодатель выбирает способ размещения метки, а владелец сам платит рекламный сбор: наша маркировка эту обязанность не снимает.