Сколько стоит подписчик в MAX: воронка NIMB с ценой 125 ₽ с учётом отписок
Сколько сейчас стоит подписчик в MAX, если приводить его через Яндекс Директ? У нас есть пример из проекта онлайн-школы для художников. Средняя стоимость подписчика в MAX здесь получилась 125 ₽ с учётом отписок.
Главное здесь не сама цифра, а механика воронки.
Она строилась через три касания: реклама обещает → посадочная объясняет → MAX выполняет обещание.
Покажу, как это работало.
Первое касание — реклама в Яндекс Директ
Человек видел объявление в Яндекс Директ.
Уже на этом этапе он понимал, куда его ведут и что получит дальше.
Реклама задавала конкретное ожидание.
Второе касание — посадочная страница
После объявления пользователь попадал на подписную страницу.
Там мы объясняли, что это за канал, зачем на него подписываться и что человек получит после перехода.
Посадочная продолжала обещание из рекламы.
Третье касание — подписка в MAX
После перехода и подписки человек видел пост с кнопкой «Забрать подарок».
То есть обещание из рекламы выполнялось уже внутри канала.
Вся цепочка выглядела так:
Яндекс Директ → посадочная → подписка в MAX → пост с подарком.
За 9 лет на счету моей команды:
— 400+ аудитов рекламных кабинетов,
— 500+ клиентов, — управление кампаниями с бюджетами от 1 млн ₽ в день,
— ROMI проектов — от 120% до 270% при масштабировании. Главный мой принцип — реклама должна приносить деньги, а не отчёты.
Поэтому я лично общаюсь с новыми клиентами — чтобы понять, может ли их проект реально зарабатывать на трафике и есть ли потенциал роста.
Алексей Вельчев
Сколько стоил подписчик в MAX
Средняя стоимость составила 125 ₽ за подписчика с учётом отписок.
Это важное уточнение.
Мы считали не только первоначальные подписки: в цифре уже учтены люди, которые потом отписались.
Для этого клиента такая схема оказалась дешевле посевов, которые он использовал раньше.
У нас нет данных по продажам из MAX, поэтому 125 ₽ нельзя приравнивать к стоимости покупателя или к окупаемости всей воронки.
Это стоимость привлечения подписчика с учётом отписок.
Что проверить, если вы ведёте трафик в MAX
1. Что обещает реклама.Понимает ли человек до клика, куда он попадёт и зачем.
2. Продолжает ли посадочная это обещание.Она должна усиливать причину перейти в MAX, а не менять смысл предложения.
3. Выполняется ли обещание внутри канала.После перехода пользователь должен увидеть то, ради чего пришёл.
4. Учитываются ли отписки.Стоимость первоначальной подписки и стоимость подписчика с учётом отписок — разные цифры.
5. Что происходит после подписки.Если задача бизнеса — продажи, следующим уровнем анализа должны быть действия пользователя дальше по воронке.
Что в итоге
В этом проекте три касания работали как одна цепочка:
реклама обещала → посадочная объясняла → MAX выполнял обещание.
Средняя стоимость подписчика составила 125 ₽ с учётом отписок.
Дальше возникает следующий вопрос: что делать с человеком после подписки.
Для этого мы собрали «Воронка в MAX за 60 минут. Пошаговая схема» — последовательность шагов, по которой можно собрать свою воронку. 👇👇👇👇
Забрать 🎁🎁 «Воронка в MAX за 60 минут. Пошаговая схема»