Почему звезды уходят от Nike: закат эпохи классических контрактов

Спортивный гигант Nike сталкивается с ощутимым кризисом: выручка в текущем квартале упала на 5%, акции просели до минимума с 2013 года, а в глобальном рейтинге BrandZ компанию опередила Zara. Но самый тревожный сигнал для индустрии — массовая потеря ключевых амбассадоров.

Из ростера бренда один за другим ушли Килиан Мбаппе, Ламин Ямал, Гарри Кейн и Усман Дембеле. Мбаппе, которого Nike спонсировала с девятилетнего возраста, перешел в компанию On, получив не просто рекламный гонорар, а долю в бизнесе и роль в разработке продукто

Разбираем причины сдвига:

📎 От спонсорства к совладению: Топовые звезды больше не хотят быть очередной строчкой в гигантском списке. Им важны статус соавторов, персональное внимание и участие в капитале

Больше про маркетинг и рекламу в тг: https://telegram.me/sgorelavdedlaine

📎 Гонка технологий: Пока Nike опиралась на наследие и ретро-модели вроде Dunk и Air Force 1, конкуренты вроде On, Hoka и Salomon быстро забирали рынок за счет инноваций

📎 Перекос в DTC: Чрезмерный акцент на прямые продажи и воронку конверсий ослабил эмоциональные связи со спортсменами.Хотя масштабная кампания Nike «Rip the Script» к ЧМ-2026 принесла $46 млн медиа-эффекта, правила игры изменились: молодые бренды предлагают атлетам реальное влияние

📍 Совет: Не относитесь к амбассадорам и инфлюенсерам как к обычной рекламной площадке. В современном маркетинге ключевые лидеры мнений хотят соавторства, участия в разработке продукта и совместного роста бизнеса. Дайте партнерам чувство причастности и реальный голос в проекте — иначе их переманят более гибкие конкуренты.

Как думаете, время Nike на вершине прошло и его место займут более современные бренды или их ждет новая волна и подъем наверх?