Бренд есть, а упаковки нет? Три шага, чтобы перестать быть невидимкой

Логотип, рекламные материалы и сайт — рассказываем, как собрать бренд, которому верят.

Согласно исследованиям, 72% потребителей оценивают бренд по упаковке еще до первого опыта использования продукта, а 52% готовы заплатить больше, если упаковка создает ощущение премиальности и заботы о клиенте. Действительно, сильный бренд с целостной визуальной и коммуникационной стратегией снижает стоимость привлечения клиента и формирует устойчивость в турбулентность: клиент остается не потому, что дешево, а потому что доверяет.

Вместе с экспертами Рег.решений разберем три столпа, на которых держится сильный бренд: логотип, рекламные материалы и сайт.

Содержание:

Логотип — это одна из отличительных черт узнаваемого бренда. По оценке Рег.решений, более 60% пользователей отдают предпочтение компаниям с понятной и визуально привлекательной коммуникацией. При этом решение о взаимодействии с брендом часто принимается уже при первом контакте, и если визуальная и смысловая составляющие не вызывают доверия, бизнес теряет потенциальных клиентов еще до начала полноценного диалога.

Прежде чем создавать логотип, полезно определиться с стилем и видом. Вот основные варианты:

Процесс создания логотипа не такой сложный, как кажется. Достаточно пройти несколько шагов.

Шаг 1. Определите идентичность бренда. Подумайте, какие ассоциации вы хотите вызывать. Что важно донести до клиента? Чем вы отличаетесь от конкурентов? Можно копнуть глубже и попробовать определить архетип бренда: это помогает при разработке логотипа, потому что задает направление.

Шаг 2. Найдите вдохновение. Посмотрите, как выглядят конкуренты. Полистайте Pinterest. Иногда интересные идеи приходят из детских рисунков или старой рекламы.

Главное — помнить, что не всё, что нравится визуально, подходит именно вам. Хороший прием: собирать коллажи с картинками, где вам нравятся отдельные детали, настроение, оттенки. Придумывать уникальный образ проще, опираясь на уже существующие решения.

Шаг 3. Выберите стиль логотипа. Добавьте на свою доску с картинками логотипы компаний, которые вам импонируют. Посмотрите, какой стиль в них преобладает. Это поможет определиться.

Шаг 4. Определите цветовую палитру. Скорее всего, при подборе картинок у вас уже наметились основные цвета. И всё же будет не лишним познакомиться с психологией цвета. Мышление людей ассоциативно, и на этом бессознательном восприятии часто играют хорошие маркетологи. Например, синий вызывает ощущение надежности, зеленый ассоциируется с природой и деньгами, красный привлекает внимание.

Шаг 5. Создайте логотип. Ориентируйтесь на коллаж, который вы составили в процессе поиска вдохновения. Способов сделать логотип несколько. Можно рисовать от руки, а потом перенести в программу, или сразу работать в любом графическом редакторе, например, Figma. Еще один вариант — воспользоваться сервисом с искусственным интеллектом. Достаточно задать текстовый запрос (промпт) и при желании загрузить исходное изображение для ориентира. ИИ предложит несколько вариантов, которые можно взять за основу или доработать. Также логотип можно создать под ключ с помощью Рег.решения «Дизайн логотипа».

Чтобы о бренде узнали, а клиенты начали приходить, нужны рекламные материалы. Что сюда входит? Всё, с чем сталкивается клиент: презентации, коммерческие предложения, флаеры, баннеры для соцсетей, шаблоны для постов, а иногда даже бланки и визитки. Задача — сделать так, чтобы везде, где появляется бренд, он выглядел цельно и профессионально.

Прежде чем заказывать дизайнера или открывать графический редактор, полезно принять несколько простых решений.

Когда эти решения приняты, любой следующий материал собирается как конструктор. Как подготовить материалы пошагово:

Шаг 1. Соберите примеры, которые вам нравятся. Посмотрите, как делают похожие компании или бренды из других сфер, но с приятным вам стилем. Сохраните несколько презентаций, обложек, баннеров. Обратите внимание не на содержание, а на подачу: как расположены элементы, какие цвета, как много текста на странице.

Шаг 2. Сделайте один тестовый макет. Не пытайтесь объять необязательное. Выберите один материал — например, титульный слайд презентации или пост для соцсетей. Сделайте его в едином стиле, используя выбранные цвета, шрифты и логотип. Покажите коллегам или друзьям. Спросите: «Что это за компания? Выглядит ли это надежно?»

Шаг 3. Соберите полный комплект. Когда тестовый макет утвержден, можно тиражировать логику на остальные форматы. Сделайте все слайды презентации, пару вариантов КП, три-четыре шаблона постов. Главное — сохранить единую структуру: заголовок на одном месте, логотип на другом, отступы одинаковые.

Шаг 4. Подготовьте исходники, чтобы менять текст без дизайнера. Попросите того, кто верстает, отдать вам файлы, где можно просто напечатать новый текст (например, презентацию в PowerPoint или Google Slides с уже настроенными стилями). Или хотя бы понятную инструкцию: какой шрифт, какой размер, какой цвет.

Это избавит вас от ситуации, когда нужно срочно поменять цифру в КП, а дизайнер недоступен.

Шаг 5. Проверьте на реальных людях. Покажите готовые материалы паре клиентов или партнеров, которым вы доверяете. Спросите: понятно ли, о чем идет речь? Выглядит ли информация убедительной? Не отвлекает ли оформление от сути?

Сайт часто называют лицом компании в интернете. И в этом есть доля правды. Даже если у вас есть страницы в соцсетях, сайт — это место, которое полностью принадлежит вам.

Кроме того, сайт вызывает больше доверия. Когда человек хочет познакомиться с компанией, первое, что он часто делает, — ищет сайт. Если сайта нет, это может вызвать лишние вопросы. Если есть — это уже шаг к тому, чтобы вас воспринимали серьезно. И конечно, сайт работает 24/7: рассказывает о вас, отвечает на частые вопросы и помогает клиенту сделать выбор.

Универсального шаблона сайта не существует, поскольку каждого бизнеса свои задачи. Однако если посмотреть на сайты, которые вызывают доверие и удобны для посетителей, в них часто встречаются похожие блоки.

Прежде чем думать о дизайне или выбирать инструменты, полезно ответить себе на один вопрос: что именно должен сделать человек на вашем сайте? Вариантов может быть несколько: оставить заявку, позвонить, скачать презентацию, посмотреть портфолио, перейти в каталог, узнать адрес офиса.

Когда цель понятна, всё остальное выстраивается вокруг нее. Каждый блок, каждая кнопка и даже порядок разделов работают на то, чтобы привести посетителя к этому действию. Если цели нет, сайт рискует превратиться в набор красивых, но бесполезных страниц.

Современные инструменты позволяют собрать сайт без глубоких технических знаний. Выбор зависит от вашего времени, бюджета и того, насколько уникальный дизайн вам нужен. Так, можно самостоятельно собрать веб-ресурс, например, в Конструкторе сайтов Рег.ру или заказать Рег.решение «Сайт под ключ».

Логотип, рекламные материалы и сайт — это не просто три пункта в чек-листе. Это три кита, на которых держится первое впечатление о бренде. Когда они продуманы в едином стиле и вызывают доверие, клиентам проще сделать выбор в вашу пользу. А если совсем не хочется разбираться во всем этом самостоятельно, можно довериться тем, кто уже всё настроил. Закажите «Дизайн логотипа» и получите готовый логотип в png со светлой и темной темой, а также SVG-файл.

Читать еще: