Google потерял $500 млрд за день, но ИИ-ответы не убрал. Почему вашему бизнесу пора в нейросети, пока вход бесплатный

Продвижение в нейросетях — уже не мода: Google признал, что ИИ-ответы режут продажу его рекламы, 29 октября потерял за день $500 млрд. ИИ-ответы он не убрал. Ваш клиент спрашивает нейросеть, а она называет ему несколько компаний вместо 10 ссылок. Место в этом списке пока не продаётся — его занимают те, о ком пишут.

Гиганты платят, чтобы ваш клиент спрашивал нейросеть. Назовёт ли она вас — проверите за 5 минут по чек-листу ниже.

28 октября Alphabet, владелец Google, отчитался за квартал: прибыль упала на 25%, а свободный денежный поток ушёл в минус больше чем на $9 млрд — деньги почти целиком идут на ИИ. Google сейчас тратит больше, чем зарабатывает.

Там же Google признал: поиск по умолчанию отвечает ИИ-сводкой, и рекламы из-за этого продаётся меньше. Рост платных кликов замедлился с 13% до 8%.

29 октября Google подешевел на $500 млрд за день. ИИ-ответы он не свернул: «Траекторией мы очень довольны», — сказал о новом поиске Филипп Шиндлер из Google (цитата по BBC).

Компания, которая живёт с рекламы, сама продаёт её меньше — ради ИИ-ответов. Зачем, видно по тому, как теперь ищет ваш клиент.

Клиент больше не листает 10 ссылок — он спрашивает и получает ответ. Запросы в поиске Google растут быстрее всего за 5 лет.

Яндекс идёт тем же путём, хотя он в плюсе: прибыль группы выросла на 23%. Алиса AI, нейросеть Яндекса, отвечает уже на 44% запросов в поиске — в начале года было около 35%. Выручка «Поиска и ИИ» при этом выросла за год всего на 4%.

Ответы нейросети под поисковой строкой видят 54,8 млн человек в месяц. Среди них — ваши клиенты.

Я смотрю на это так: кто держит ответ, тот держит клиента. Поэтому гиганты готовы недобрать на рекламе, лишь бы человек спрашивал их нейросеть.

Я регулярно проверяю нейросети вопросами клиентов из разных ниш. 30 октября задал Яндексу 12 таких вопросов — от агентства недвижимости до транспортной компании. В 8 ответила нейросеть. Она называет от 3 до 6 компаний.

Клиент, который спросил так, видит 4 названия. Остальные агентства — ниже, в выдаче, до которой он может не долистать. Владельцы часто говорят мне: «Конкурент везде, а нас нигде». Здесь это буквально: 4 строки, и вашей среди них нет.

Повторите сами: спросите Яндекс «посоветуй [ваша услуга] в [ваш город]» и посмотрите, есть ли вы в ответе.

В 6 ответах из 8 под списком компаний была реклама: 1–2 карточки с пометкой «промо» внизу ответа.

Так устроена реклама в Алисе: карточка приходит из обычной поисковой кампании в Директе. Если у вас идёт поиск в Директе, ваше объявление может встать под ответом нейросети — отключить это нельзя. В августе Яндекс называл это тестом.

Карточка стоит под ответом, в сам список компаний её не купить.

Тест уже обжили крупные: в платных ИИ-ответах 57% показов у Сбера, 27% у финсервисов Яндекса, 9% у Т-Банка (Digital Budget, «Коммерсантъ»). В чате с Алисой AI, по словам Яндекса, продвигались больше 460 000 рекламодателей. Чем это заканчивается, видно по Директу.

Новый канал я разбираю так: что на Западе уже продают, у нас появляется позже, и разрыв быстро сокращается. В США реклама в ответах ChatGPT идёт с 9 февраля, Google расширяет её в своих ИИ-ответах. У нас Яндекс пока тестирует «промо».

Ранний канал всегда дешевле: пока компаний мало, место стоит работы, а не ставки. Потом приходит аукцион. Кто давно платит за Директ, видел это сам: в 2026 клик подорожал на 20–90%.

Когда то же случится с ИИ-ответами, не скажет никто. Но место в самом ответе сегодня не продаётся: за него не платят ни Яндексу, ни Google, его получают те, о ком пишут. Кто встанет в ответ сейчас, будет получать этих клиентов, пока остальные торгуются за карточку под ним.

Нейросеть не верит сайту компании на слово. Названия она берёт из независимых источников: статей в изданиях, подборок «как выбрать», рейтингов, отзывов. Поэтому продвижение в нейросетях начинается с этих источников, а не с сайта.

Проверьте себя:

1. Спросите Яндекс «посоветуй [ваша услуга] в [ваш город]». Ответила ли нейросеть?

2. Есть ли вы в списке компаний?

3. Кого она называет вместо вас — выпишите.

4. Откройте источники под ответом: какие издания, подборки и отзывы она читает.

5. Есть ли вы хоть в одном из них? Повторите то же в режиме ИИ Google.

Если вас нет ни в ответе, ни в источниках, попадать нужно сюда: статья с вашим экспертным ответом в издании, которое нейросеть уже читает, подборка или рейтинг, карточка в Яндекс Услугах, отзывы.

Начните с источника из пункта 4, где нейросеть нашла конкурентов: если это издание, ваша статья нужна именно там. Статья работает и без нейросети: её читают ваши клиенты, её менеджер отправляет тому, кто сомневается.

Через источники, которые она читает: статьи в изданиях, подборки, рейтинги, отзывы. Спросите её от лица клиента, откройте источники ответа и добейтесь публикации там же или в соседних изданиях.

В Яндексе — только карточку «промо» под ответом, и то через поисковую кампанию в Директе. Список компаний в самом ответе не продаётся. В ChatGPT реклама есть в США с февраля 2026 года, в России её не продают.

Google за день потерял $500 млрд и всё равно оставил ИИ-ответы. Яндекс отвечает нейросетью на 44% запросов, и доля растёт каждый квартал 2026 года.

Откройте источники ответа: там видно, какие статьи, подборки и отзывы стоят за каждым названием. Дальше — попасть в те же издания со своим ответом на вопрос клиента.

Напишите в комментарии свою услугу и город. Спрошу Яндекс и режим ИИ Google так, как спросит ваш клиент, и отвечу, кого они называют вместо вас и из каких источников взяли.

RUPR Agency выводит компании в издания, из которых нейросети собирают ответы, и берёт оплату после выхода статьи.

Спросите нейросеть о своей услуге: кого она назвала — вас или конкурента?