Важен ли клиентам логотип рекламного агентства?

Нет.

Мы решили сэкономить читателю немного времени и дали ответ на поставленный в заголовке вопрос в первой же строчке. Этот вывод мы сделали в результате мини-опроса среди существующих и потенциальных клиентов. Мы — это рекламное и брендинговое агентство The Clients — обладатели самого скучного названия среди креативных агентств. Но это, пожалуй, история для другой статьи.

Так какого черта мы потратили на создание своего брендинга столько ресурсов?

Потому что даже в мире узконаправленного сервисного B2B брендинг помогает решать самые разные задачи. И одна из ключевых для креативного агентства – HR.

Во-первых, это фильтр

Мы превратили наш фирменный стиль в некое подобие фильтра. Если кого-то оттолкнут наши взгляды на прекрасное и наше чувство юмора — это успех. Ведь мы не потратили деньги и время на человека, которому с нами не по пути. Конечно, если кто-то улыбнулся, читая наш манифест, или обнаружил пасхалку в меню на нашем сайте, это вовсе не значит, что этот кто-то уже устроился к нам на работу. Но хайринг настолько комплексная и щепетильная штука, что любой фильтр, упрощающий поиск и снижающий количество бесполезных интервью — это уже результат, в том числе и денежный.

Во-вторых, это качает

Одна из строчек внутреннего брифа на брендинг гласила, что в нем обязательно должен быть открытый финал. Чтобы каждый сотрудник буквально с первого дня работы смог внести в него что-то свое. Пусть наши внутренние гайдлайны не ограничивают, как в классическом брендбуке, а наоборот вдохновляют. Пусть каждый новый сотрудник сможет внести в бренд что-то свое. Придумает свою шутку на корпоративной чашке или получит визитку с иллюстрацией, сделанной по его эскизу. Пусть он сделает свою серию «корпоративных» постеров и повесит над рабочим местом.

Простой лайфак, который позволяет быстрее развить в сотруднике чувство сопричастности и сделает его частью команды.

В-третьих, это просто царапина

Пожалуй, сегодня в рок-н-ролле больше рекламы, чем в рекламе рок-н-ролла. Коммуникации и брендинг — это сложная, нервная и местами даже рутинная работа, которая приводит к выгоранию. Каждое агентство решает проблему по-своему. Свое решение мы украли подсмотрели у Monty Python. В одном из интервью легендарные комики признались, что порой они сами могут не понять шутку, которую придумал один из них. Но это нисколько не мешает им вставить эту шутку в очередной выпуск. Это культура эксперимента, которая была воспета ими задолго до Virgin и Google. Именно поэтому у нас в агентстве действует система, которая позволяет сотруднику параллельно решать задачи, ограниченные клиентским брифом, и проявлять инициативу, которая учит эти ограничения разрушать.

Однажды мы решили, что наша деятельность — это находить нетривиальные решения для тривиальных задач. Именно такой тривиальной, на первый взгляд, задачей является агентский брендинг. Насколько эффективным оказалось ее нетривиальное решение, покажет увеличение потока CV и брифов на [email protected]*

*Это намек

#маркетинг #брендинг #hr #дизайн