Маркетинг Kate Yaroshyna
6 885

Приемы контент-маркетинга, которые вы не используете: правила успешного курирования

Курирование — создание контента на основе других материалов. Это подходит всем и обходится намного дешевле. Почему в рунете непопулярны курирование и синдикация, как их делать правильно и какой вам со всего этого профит?

В закладки

Я расскажу, как это делалось в madcats.ru, когда я была главредом «Котиков», и как это можно делать вообще.

Контент «на коленке» — иллюстрация изготовлена из подручных средств

Курированием активно пользуются западные контент-маркетологи, но в рунете почему-то почти полностью игнорируют этот метод.

Пожалуй, единственное, что используется из приемов курирования — это подборки статей, и они всегда выглядят как какой-то нереальный подвиг редактора. Хотя это должно быть регулярной практикой.

Составляющие контент-маркетинга — правила западных маркетологов

Западный контент-маркетинг опирается на трех китов: создание, курирование и синдикация контента. В рунете контент-маркетинг — это ведение блога и гостевые публикации. (Исключения есть, я знаю).

Создание контента: оригинальный контент бренда, публикуется в собственных каналах (блог, рассылка, соцсети) или на внешних площадках.

Курирование контента: чужой контент, дополненный, переработанный или скомпилированный, публикуется в собственных каналах (блог, рассылка, соцсети).

Синдикация контента: чужой контент, перенесенный как есть на площадку бренда (репост), точно так же публикуется в собственных каналах.

Почувствуйте разницу. И делайте правильно.

Вот, например, как было на madcats.ru:

  • 80% синдицированный контент;
  • 15% курированный контент;
  • 5% собственный контент.

Но вы же не заметили разницы, верно?

Вообще о том, что работает и не работает в контент-маркетинге, я буду рассказывать в ноябре на конференции CyberMarketing. Я попробую показать, чем контент-маркетинг в рунете отличается от западного, и что можно сделать, чтобы КМ все-таки работал.

Почему в рунете непопулярно курирование

Блогами компаний (или разделами «Статьи») в большинстве случаев управляют сеошники. С одной стороны, это верно — SEO нужно учитывать при планировании блога, органику никто не отменял. С другой — сеошные принципы не должны мешать делать хороший блог.

Однако считается, что публиковать надо только собственные статьи.

Сеошники стоят насмерть и не позволяют делать репосты в блогах — только уникальный контент. Главное — нравиться поисковым роботам, потом уже людям. Мы сталкивались даже с тем, что статью вначале разрешали взять для репоста, а затем просили удалить, так как публикация оказывалась в выдаче выше оригинала.

Хотя какая разница, если в синдицированной статье сохранились ссылки на посадочные и осталось вся та же демонстрация экспертности, ради которой делается статья. То есть читатели из нее точно так же перейдут на продающий лендинг. Окей, статью убрали. Охват уменьшился. Кому от этого стало лучше?

Мы как-то очень сильно не любим друг друга, вам не кажется?

Есть огромное количество ресурсов, в редполитике которых прописано: «Мы не репостим чужое». То есть публикуем только свои умные мысли либо специально написанные гостевые статьи, никаких перепостов.

Мы часто с этим сталкивались, когда работали с брендами. Мы говорим: «Давайте мы ваш канал сделаем таким, чтобы всегда было интересно почитать, неважно, откуда будет контент». Но в ответ слышим: «Как же, мы же бренд, у нас есть собственные идеи, нам нужно продавать свой продукт». Это резко обедняет информационный канал.

Транслировать только свои мысли сложно, делать это часто — дорого, получить хорошую гостевую публикацию не всегда получается. И что тогда?

В итоге имеем однообразный информационный канал. Или сеошный блог со статьями, лишь имитирующими экспертность.

При этом с помощью курирования можно добавлять то, чего у вас не хватает, — инфографики, тренды, разные гифки и прочие радости.

Чужие материалы как драйвер контентного проекта

Если вы создаете небольшое тематическое СМИ или блог эксперта с целью привлечения лояльных читателей — ваш проект может серьезно прибавить за счет чужого контента. Например, увеличить частоту публикаций — без заказа новых текстов.

Синдикация — самый простой вариант курирования. Вы берете чужую интересную статью, которая уже опубликована, и договариваетесь с автором на публикацию копии статьи со ссылкой на источник. Например, «Котики» начались с заимствованной статьи.

Первая публикация на madcats.ru — перевод статьи «Что я понял о контент-маркетинге, когда проанализировал свои 614 постов» Нила Пателя. Мы не сами готовили этот перевод, мы его позаимствовали с благодарностью и ссылкой на источник. И эта статья довольно долго была в топе посещаемости на сайте.

Первые статьи на «Котиках»

Если вы берете чужие хорошие статьи в свой блог, вы просто несете информацию дальше, расширяя охват тех людей, которым она полезна. Плюс к этому — вы наследуете часть репутации стороннего бренда. Качественный контент от бренда с хорошей репутацией усиливает репутацию вашего полезного ресурса — и вашего бренда.

Редакторских публикаций у «Котиков» было не так много. Даже число гостевых статей превышало число материалов, которые заказывали авторам. А репостов (синдикации) — просто очень много. В неделю выходило три репоста, один гостевой материал и один «обогащенный» — когда курированный материал снабжается комментариями или делается полностью собственная статья.

Фрагмент календарного плана «Котиков»

При этом никто не возмущается вторичностью контента.

Читателю безразлично, где опубликована статья, если она «закрывает» его потребность в информации.

Многие благодарили нас за то, что мы приносим полезные публикации, которые люди не нашли бы в другом месте. Мы пропагандировали хорошие материалы для интересных людей. Такой подход позволяет «причинить пользу» всем и сразу:

  • авторам оригинальных статей — известность и ссылки на их ресурс;
  • читателям — информация, которую не надо искать где-то еще;
  • сайту — рост трафика и охватов.

Конечно, выстреливают не все материалы, но иногда заимствованная публикация оказывается таким отличным драйвером, что сами бы мы такое не сразу бы и придумали.

Что важно при курировании контента

Главное правило куратора контента

Многие из нас неосознанно «курируют» так: мы делаем репосты в свои соцсети тех статей, которые нам понравились. Но правильный куратор — это когда вы делаете репосты в блоге и рассказываете, почему они вам понравились и на что обратить внимание.

Цель куратора — обогатить информационный поток, дополнить дельную информацию от бренда не менее дельным курированным контентом.

Иногда стоит сделать акцент на определенную сторону материала, развернуть скрытый смысл. Добавить интересный вывод, который легко применить на практике. Или принести читателям информацию из смежных областей.

Например, на «Котиках» вышел репост статьи «Правила жизни редактора сериалов». Я нашла материал на сайте «ТВ/кино/радио». Мне показалось, что статья чертовски интересная и умная. Те, кто в курсе всех новостей интернет-маркетинга, навряд ли читают материалы про ТВ. Поэтому малый процент наших читателей увидел бы вообще классный материал, если бы мы его не перепостили.

Как курировать контент правильно

Уникализация заимствованного контента — это не больно и сильно дешевле

С синдикацией все понятно: нашли хороший материал, спросили разрешения автора и опубликовали его. Не забыли поставить ссылку на оригинал в начале статьи.

В курировании самое главное — дополнить ценность оригинала.

Главное правило курирования контента: добавьте ценность.

Куратор контента:

  • собирает несколько статей и делает из них дайджест;
  • делает выборки из разных статей и компилирует в собственный материал;
  • превращает презентацию доклада в статью;
  • делает из вебинара — интересный текст;
  • делает из доклада на конференции нарезку слайдов для соцсетей и статью;
  • делает инфографику на основе найденной статьи со статистикой;
  • делает комиксы для соцсетей из популярной статьи или презентации;
  • и так далее.

Вот, например, этот материал создается на основе презентации для вебинара. Он обогащается и редактируется, но основа — оттуда.

Курировать можно и собственные материалы.

Даже нужно — зачем добру пропадать. Вы заплатили за контент — используйте его по полной.

Катерина Ерошина

Контент всегда изменяется, становится богаче или за счет дополнительной ценности, привнесенной редактором, или за счет новой формы подачи, которая делает его доступнее.

Минимальное, что может сделать куратор с материалом, — это дополнить своими комментариями. Иногда бывает, что статья во всем хороша, но нужно еще повернуть немножко фокус и прокомментировать. Иногда случается, что статья хороша, но не со всеми выводами мы согласны — и тогда мы говорим об этом.

Фрагмент статьи с комментарием редакции

Высший пилотаж — когда вы собираете комментарии экспертов, и тогда статья превращается в лонгрид, основанный на материалах оригинала.

Иногда можно дописать финал — дополнить своим мнением.

Хорошо микшировать материалы — делать дайджесты.

Иногда можно скрещивать несколько материалов и делать сборник из нескольких статей, дополняющих друг друга.

Пример: статья про ROI в контент-маркетинге. Она интересна сама по себе, но там был абзац, ради которого собственно переводилась статья.

Чужие мысли — повод высказать собственное мнение

В этом переводе я уткнулась в вопрос неиспользуемого контента, и он у меня как-то не укладывался в голове. Как так можно контент делать и не использовать? Я поискала дополнительную информацию. Получился перевод плюс еще абзац с нашими мыслями, то есть адаптация к реальности.

Переводы вообще надо постоянно «приземлять», из реалий Буржунета переходить таки в рунет. И тогда становится понятнее, как западную теорию применить в нашей практике.

Курьезы курирования

Однажды я заказала перевод, прочитав статью довольно поверхностно. Я увидела, что текст вроде в тему, попросила перевести и в результате оказалось, что мы перевели с английского статью, написанную Миколой Пономаренко.

Из этого перевода я сделала статью о том, как извлечь уроки при не самых удачных переводах материалов. Статья получилась достаточно веселая, получила очень неплохой резонанс на Facebook и сейчас по-прежнему находится по некоторым запросам и ее читают.

Кстати, стоит почитать, неплохо получилось

Из начальной статьи от Миколы Пономаренко я оставила примерно треть (там было много личной рефлексии), так что текст вообще получился в большей степени мой. Если бы я не занималась курированием, у меня просто не было бы повода поднять эту тему, а так вышло достаточно интересно.

Чего делать ни в коем случае нельзя: рерайт

Самое плохое, что можно сделать, — это рерайтить чужое. Так делать нельзя. Это не только нарушает авторские права, но и искажает содержание текста.

Найдите тут «рерайт»

Правила контент-планирования:

  • 10% рекламы;
  • 30% уникального контента;
  • 50% стороннего контента;
  • 0% рерайта.

Как брать чужое и почему надо спрашивать

За 2,5 года существования «Котиков» нам всего лишь трижды запретили взять материал для репоста. «Тинькофф-журнал» позволяет брать только часть материала со ссылкой на продолжение. Еще один сайт разрешил взять две-три фотографии и поставить ссылку на полную публикацию. И один материал был размещен, а потом снят из-за того, что «Яндекс» счел нашу публикацию первоисточником.

Во всех остальных случаях достаточно спросить автора, не против ли он. Если это большой ресурс, то спрашивать стоит и у автора, и у редакции.

Вот примеры переписки — я обращаюсь к авторам с вопросом, можно ли опубликовать. Чаще всего все говорят радостно — можно и берите что хотите. Сергей Славинский, статьи которого мы периодически размещали, разрешил брать любое, что приглянется. И это приятно

Иногда на сайте есть правила использования материалов. Либо полное разрешение и правило простановки ссылок на оригинал, либо напротив — полный запрет и требования согласовывать всё с редакцией. Иногда автор не возражает, а редакция может иметь другое мнение.

Поэтому — спрашивайте. Могут и отказать.

«А что если они это уже видели?»

Никто не читает на завтрак «весь интернет»

Да, есть случаи, когда человек приносит материал в соцсеть и репостит в пять-шесть групп сразу. А я подписана на несколько этих групп — и одинаковые репосты сразу вижу, это неприятно. Но это исключение из правил.

Чаще всего мы не успеваем увидеть, что там опубликовали разные компании. Просто загляните в закладку Pages Feed в Facebook. Там масса материалов, которые вы не увидите в ленте. К тому же Facebook уменьшает просмотры публикаций от брендов, в результате статья может и вышла, но вы ее не увидели.

«ВКонтакте» не намного добрее к брендам. «Умные» алгоритмы соцсетей на самом деле сильно сужают фокус, показывая вам то, что вам нравится видеть, и отсекая неизведанное. Платное же продвижение редко используется для информационного контента.

А еще — мало кто читает каждый день по 10-15 сайтов полностью. А если для репоста вы нашли статью на 18-м сайте в вашем списке? Это уже новый материал для вашего читателя.

Кроме того, есть непересекающиеся области — одни люди читают про маркетинг, другие — про сценарное мастерство, например. Вы приносите приемы сценарного мастерства, которые можно применить в контент-маркетинге, — и это интересно вашим читателям.

Все делают это

Напиши один раз, опубликуй многократно

На слайде видно, как перепостили статью. На тему курирования на первом месте (скрин из Buzzsumo, 2017) наша статья, следующая публикация из блога Texterra, дальше публикация в CMS Magazine той же нашей статьи.

Как оценить статью для репоста

Для сбора хороших статей я активно пользуюсь лентой новостей в Facebook, ради этого подписываюсь на лидеров сильных компаний — они обычно публикуют хорошие материалы, которые у них вышли. Те, у кого страница больше о профессиональном, чем о личном, могут показаться скучнее, это верно. Но от классных таиландских фоток из отпуска вы ничего не получите, кроме удовольствия посмотреть, а на странице трудоголика будут и свои статьи, и чужой интересный контент.

Для курирования стоит выбирать материалы, на которые уже есть хорошая реакция либо их рекомендовал эксперт.

Вы видите, что на материал реагируют, лайкают и комментят, значит и у вас его будут читать. Или эксперт выбрал статью и репостил у себя. Это гарантия качества.

Взять материал, на который не отреагировали или было всего несколько лайков — сомнительная затея. Это показатель, что статья не очень виральная, и у вас она тоже не слишком хорошо зайдет. Ее надо либо не брать, либо обогащать, дополнять, делать интереснее.

Есть, конечно, исключения. Когда статья опубликована в малопосещаемом блоге компании, а сама по себе хороша. Тогда вы будете первооткрывателем, а автор статьи будет вам искренне признателен — и это та валюта, которая никогда не обесценится.

Где и как собирать материалы для курирования

Настраивайте собственную ленту так, чтобы в ней были полезности
  • Социальные сети. Сформируйте свою ленту так, чтобы в ней вместо котиков и репортажей «что я ел, пил вечером в пятницу» были интересные публикации по делу. Старайтесь показывать «умным» алгоритмам, какие темы вам нравятся — лайкайте и комментируйте хорошие публикации.
  • Есть множество групп-агрегаторов новостей в соцсетях. Например, для инстаграмеров это Bright Mind, для digital «Эффективные интернет-маркетологи», а вот про контент-маркетинг. Множество классных материалов из буржунета можно найти в «Курилке интернет-маркетологов». Поставьте оповещения на эти группы, и вы будете видеть каждую новую публикацию.
  • Telegram. Неисчерпаемый источник отличных каналов. Во всех сферах жизни. Найти подборки полезных каналов несложно.
  • Всевозможные статьи-подборки по интернет-маркетингу.
  • Slideshare.
  • «Google Тренды» — подписывайтесь, и все придет к вам на почту.
  • Следите за публикациями в своей нише. Удобный инструмент — Feedly, «набейте» в него интересные сайты и постоянно пополняйте коллекцию. За три минуты по утрам вы сможете получить не меньше двух-трех инсайтов — статей для репоста и идей для курирования.
  • Подписывайтесь на новости нишевых СМИ и компаний, которые качественно ведут блоги, — рассылки очень хороший источник для вдохновения.
  • Ищите инфографики — используйте Pinterest, там масса подборок и на русском, и на английском.
  • Используйте автоматизированные системы для сбора информации. Технология PromoPult «Естественные ссылки» позволяет снять топ-20 по тематическим запросам, вам останется только разметить для себя итоговую таблицу и использовать её.

Как сделать так, чтобы курировали ваши материалы

Синдикация и гостевой постинг — это два способа сделать так, чтобы ваши материалы появились на чужих площадках.

Пример. Я написала гостевой материал для Cossa. И тут же ко мне пришел редактор CMS Magazine — хочет взять это себе. Это СМИ энергично занимается курированием — и получается очень здорово. За счет публикаций классных материалов CMS Magazine имеет богатый канал, который с интересом читают.

Оригинал статьи
Репост на CMS Magazine
А через год я решила поднять статью и положила ее на «Котиках»

Еще одна хорошая тактика: упомянуть бренд в статье. Например, написали и разместили статью на одном сайте, в тексте упомянули работу с другим СМИ. Благодарная редакция статью репостила и поставила в рассылку.

Вот оригинал
Вот упоминание
А вот и репост на Pressfeed

Давайте сравним профит

Гостевой постинг и синдикация — это два разных способа распространения своего контента. Но синдикация дает больший резерв по распространению и при этом реально экономичнее.

Гостевой постинг: вы готовите новую прекрасную статью, согласовываете ее с редактором площадки. После публикации вы получаете ссылку на ваш сайт — на лендинг, на посадочную либо на ваш профиль.

Гостевой постинг

Статья появляется только на одной площадке, и как с ней там поступят — дело редакции. Вы получаете охват только от этой площадки (читатели, подписчики). Большинство редакций принципиально берет только уникальные статьи, написанные специально для них. Это сужает аудиторию статьи до охвата площадки.

А гнать свой трафик на чужую площадку, особенно платный — как-то не всегда хочется.

Синдикация

Синдикация — это когда вовне уходят дубли материала, то есть вначале вы публикуете оригинал статьи у себя. Он лежит у вас на сайте, он индексируется как оригинал, а потом вы занимаетесь распространением — тех статей, которые у вас уже опубликованы.

И это уже не чистый гостевой постинг, потому что статья неуникальная. Площадки, которые берут только уникальный контент, здесь не участвуют, они могут такое взять только в подборку (и это тоже вариант).

Но есть и другие СМИ, которым важен хороший материал: важна его актуальность и тематика, а уникальность не так волнует. В результате выхода у них вы получаете суммированный охват: ваш собственный и охват сторонней площадки.

Распространяем собственную статью

Синдикация тоже бывает очень разная

Прекрасный вариант — это когда вас просто нашли, сказали: «Классный материал, можно мы перепостим?». Это самый экономный, самый низкозатратный способ. Но добиться такого эффекта можно только за счет крутого контента.

Есть площадки, на которые вы можете сами просто дублировать контент.

Сделайте заметку в Facebook, сделайте публикацию в Telegram, ведите канал в «Яндекс.Дзен», наращивайте свою рассылочную базу и рассказывайте о публикациях там. Договаривайтесь о партнерских рассылках. Можно сделать подборку своих популярных публикаций и собрать опять старые статьи, так вы используете материал по второму разу.

Есть и такой метод, пока малоиспользуемый в рунете, но широко используемый на западе. Нужно нагуглить чужие тематические подборки, посмотреть, насколько они популярны, потом обратиться к автору и попросить добавить вашу публикацию туда. Для рунета этот способ несколько непривычен, вероятность не очень вежливого отказа велика.

Но если вы имеете хорошее отношение с редакцией, то вас могут задним числом включить в подборку. Таким образом вы попадаете в популярный материал.

Курируйте и распространяйте сами себя

Курируйте и синдицируйте

Если вы будете делать интервью, договаривайтесь сразу, что его герой делает перепост на свою аудиторию. Респонденты могут это сделать в рассылке со ссылкой на статью.

Переупаковка — это один из методов курирования, когда вы свою статью переделываете в какой-то другой формат и кладете опять на внешние площадки. Так можно один и тот же материал вынести еще на Slideshare или в Pinterest.

Пример. Реалити-шоу «Я-агентство» проходило в видео-формате.

Лекции тренеров посмотрели не только участники агентства

Позднее лекции расшифровали и выпустили уже в виде статей:

Выходит серия материалов

И эти статьи снова получают своих читателей, несмотря на «вторичность». Кто-то воспринимает информацию в видео, кто-то больше любит читать, а мы дали материалы для тех и других.

Собственные репосты в соцсети тоже работают как инструмент курирования. Например, материалы MadCats через два месяца появляются в ленте Facebook. Я это сделала специально, чтобы не пропадали старые материалы, чтобы они еще раз показались читателям.

Также никто не мешает фрагменты нарезать и опубликовать их в Twitter, Instagram, Pinterest, да куда угодно. Кусок статьи самый интересный, сочный, с какой-то обвязкой и комментариями и со ссылочкой на статью — вот вы опять получили читателей.

Как делать статьи, которые кто-нибудь захотел бы курировать

Делайте хорошо и не делайте плохо

Суть «техники небоскреба» такова: вы ищете самую горячую статью на выбранную тему, статью, которую все уже радостно разнесли по всем углам. И делаете свою еще круче. Здесь есть опасность в том, что можно залезть в безоблачные вершины в попытке сделать лучше, поэтому однажды это может превратиться во что-то вырожденное. Но в незаспамленных нишах — а их множество — метод вполне годится.

Анализируйте собственные успешные материалы. Если видите, что какой-то формат или тема заходит особо хорошо, имеет смысл продолжить копать в этом направлении. Если у вас один какой-то гайд или подборку активно забирали в другие места, значит, нужно делать такие гайды и подборки дальше.

Простой вывод

И обходятся дешевле, чем создание собственного контента

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Kate Yaroshyna", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 39, "likes": 42, "favorites": 120, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 46304, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 25 Sep 2018 17:29:44 +0300" }
{ "id": 46304, "author_id": 12443, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/46304\/get","add":"\/comments\/46304\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/46304"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

39 комментариев 39 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
4

У меня есть такой вопрос.

Термин "курирование" кем был введен и по какому принципу? С учетом того что слово "curated content" можно перевести как "рекомендованный контент" или "специально отобранный контент", но не как "курирование".

Тогда уж лучше использовать аббревиатуру СОК (специально отобранный контент) или пообщаться с нормальным переводчиком, который поможет с адаптацией термина на великий и могучий, чем пороть бехраммотную отсебятину.

Ответить
2

Термины самозарождаются, и потом как ни гоняйся за ними с палкой по интернету, никак не хотят быть храммотными. Я его не сама придумала.

Ответить
4

"вот из-за таких д*билов Эппл и перешёл на Интел" (с) известный ролик

Оригинального контента в сети мало.
Все остальное - рерайты, репосты, "синдикаты" и прочая

То, что ты прочитал вчера в оригинале - ещё месяц будут пушить вот такие вот "статьи"

Оригинальный контент - бесценно, для остального есть эдми.ру

Ответить
3

Ну вот! Обзорная лекция по всем видам контента и его продвижению. Теперь, следуя советам автора, надо статью переформатировать, систематизировать и выдать в профильное издание под заголовком 15 идей успешного контент-маркетинга/10 секретов маркетолога и Контент - маркетинг вчера и сегодня. 👍🏼

Ответить
1

легко)

Ответить
0

Почти, но не совсем. Эту статью нужно превратить в 15 отдельных статей =)

Ответить
3

а также в серию скринкастов, подкастов в ВК, твитов и постов в канале ТГ.
еще можно дать интервью на эту тему, выпустить гайд по курированию в виде белой книги и... основать Школу Курирования

Ответить
2

Вижу перед собой профессионала.

Ответить
2

Прекрасная статья, интересные мысли и идеи, спасибо, Катерина! С курированием я столкнулась в 2006 г., когда слово "куратор" для меня означало руководителя моей группы в университете, строгого, но справедливого, или организатора музейных выставок. Журнал "Вокруг света" заказал мне серию статей на разные темы "по материалам зарубежной прессы" - так это тогда называлось. Про курирование-синдицирование еще не догадывались. Я написала (собрала) статью о птичьем гриппе: http://www.vokrugsveta.ru/telegraph/pulse/124/ Она получилась в 2 раза была больше, чем нужно, но редакция даже согласилась нарушить регламент и опубликовала ее в формате "продолжение следует". Но при этом предъявлялись очень строгие требования по цитатам и источникам. Все авторские и прочие правила были соблюдены. Я была о-о-очень молодым специалистом и возможностей этой темы не разлядела. Написала еще статью про опустынивание, а потом... молодость и прочее. Рохит Бхаргава в книге о Non-Obvious 2018 посвятил феномену кураторства целый раздел, считая его одним из основных трендов 2018 и далее. Я вижу в этом огромный потенциал, спасибо, Катя, за то, что подбросили ценные идеи и практические советы. Коллективное сознание (swarm intelligence) - основа информационной экономики, до нас, как всегда дойдет через пару лет, но дойдет обязательно. Пока не дошло, будут сердитые выпады, но это пена. Просто к слову: мы вот считаем, что "канцеляризм" - исключительно наше явление, а вот и нет. Оно также заимствовано нами в 1930-х как и все остальное у продвинутых американцев и итальянцев. Как раз про это я и пишу "кураторскую" статью. Держитесь, творите, радуйте и сердите своих читателей!

Ответить
2

Ага, я прям вижу такое Общество анонимных контент маркетологов сидящих кругом в большом зале..., и вот один встаёт со стула и говорит: Меня зовут Джордж и... я.... я курирую уже пять лет. И все такие - аплодисменты .... Другой встаёт и говорит: Меня зовут Майкл и я синдицирую три года. И все такие кивают... И тут встаёт девушка (например) и говорит: А меня зовут Кэрол и я... я создаююю.... И все такие: Вааааааа!!!! 😂😂😂

Ответить
0

ахаха

Ответить
–3

Чет ни о чем. Сначала пишете, что нужно переупаковывать контент из вебинаров и прочее и уникальность не важна. Потом тут же 0% рерайта. Какие-то формулы странные: сами придумали? На чем основывались тогда? В итоге: можете взять чужое, добавить свое и пр. Спасибо КЭП. "Ценные" советы. Как обычно в итоге говно-контент на выходе.

Ответить
3

я даже спорить не буду)

Ответить
0

Сложно спорить, когда крыть нечем.

Ответить
0

неа
я посмотрела как вы комментируете и где работаете
мне не о чем с вами спорить

Ответить
0

Кстати, а как смотреть, где работает человек? Вы для этого на ФБ залазили специально или можно на vc посмотреть где-то?

Ответить
2

залазили ага =D

Ответить
0

хе-хе :) Ну-ну. Я в этом вашем контент-маркетинге понимаю может еще по больше вашего :)

Ответить
–2

Сразу кейсы покажь, хуедрыга, а потом разгоняй тут за контент-маркетинг.

Ответить
1

Бан на 10 дней 🌸

Ответить
–2

Хе-хе, иди в жопу, мудак.

Ответить
0

Ясно-понятно.

Ответить
0

очень сложно спорить, когда крыть нечем Х))

Ответить
0

Вера, я с данным автором не советую спорить. Автор (не помню уж где, то ли на мэдкэтсе, то ли на текстерре в комментах) как-то важно поправляла провинившегося за то, что тот назвал её "Екатериной", а не "Катериной", как она считает единственно правильным. Так что это о многом говорит :)

Ответить
0

Не единственно правильным, просто — так мне нравится)
И так у меня в белорусском паспорте.

Но лучше не спорить, да.

Ответить
0

прав Субботин
не читается ирония
не читается
нигде и никогда
бедные мы все...

Ответить
1

Спасибо автору за ревью. Очень ценно и полезно. Я на самом деле также топлю за то, что бы продающих текстов было меньше, ибо читать этот рерайтный и помойный текст с призывами "Мы лучшие" или "Мы топ". Да кто вас выбрал туда? Также пару мыслей написал и в своей статье про копирайтинг в продажах: https://saleslabel.com/imeet-li-znachenie-kopirajting-kogda-delo-doxodit-do-zaversheniya-sdelki/

Ответить
0

Клево, спасибо за инфу! Можно скурировать?

Ответить
1

со ссылками на источник — конечно

Ответить
0

Жму руку, коллега! :) Правда, пока не "от корки до корки" прочитано. Но, ёлки-палки, оказывается, мною всё это применялось не один год интуитивно и на основании изученной теории о PR и т.п., и даже не приходило в голову, что это для кого-то запретно, чуждо, инновация... Всё гениально просто. И в предыдущих проектах показывало отличный результат.

Ответить
0

Хорошая тема. На авторском контенте тяжело )

Ответить
0

Очень интересная статья. Спасибо.
А можно позаимствовать статьи из ваших котиков?)

Ответить
0

Котики уже не мои, спрашивайте в редакции

Ответить
0

Но всё-таки это Котики в оригинале

Ответить
0

Екатерина, скажите, этот подход разве подойдет для узких тематик в b2b? Когда достойных авторов и блогов в принципе раз-два и обчелся...

Ответить
0

Если вы сами будете делать достойные материалы, то переупаковать их для разных каналов вполне даже можно.

Ответить
0

да, я так делаю очень давно

Ответить
–2

Заголовок статьи это ужасное блогерское кликбейтное дерьмо. Статью бесплатно читать не готов.

Ответить
0

мнение засчитано, проходите

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }