Применение нейросетей в контекстной рекламе регионального автодилера

Здравствуйте, меня зовут Решетов Виктор. Я руководитель отдела маркетинга в автобизнесе. Группа компаний, в которой я работаю курирует 19 дилерских центров в 7 городах России и Казахстане.

Сегодня я расскажу про свой опыт работы с нейросетями в контекстной рекламе. Очень не хочу повторяться и писать то, что уже написано 1000 раз и копипастить чужие статьи. Много читал про тестирование нейросетей в различных рекламных инструментах, но еще не видел, как ИИ применялся, конкретно, в контекстной рекламе, тем более в контекстной рекламе в автобизнесе (у дистрибьютора или региональных автодилеров).

Именно в этом заключается полезность моей статьи. Сразу скажу, это не кейс, это мой промежуточный опыт работы с нейросетями, поэтому вы можете забрать мою идею и докрутить ее в своей нише, а потом поделитесь результатами.

Идея показалась интересна моим коллегам, нашим специалистам по контексту и дистрибьютору EXEED, поэтому я решил писать тут о промежуточных результатах моего тестирования.

Вводные:

Новый дилерский центр EXEED в регионе ( Поволжье) . Открылся в январе 2023 года. Очень дорогие лиды с контекстной рекламы в первый месяц работы. Коллеги по бренду из других регионов делились данными по стоимости лида, и они доходили до 10000 - 12000 руб. У нас в первый месяц были в районе 7000 руб.

С какими нейросетями начал работать:

ChatGPT генерит для меня тексты объявлений, а Midjourney рисует картинки к ним (РСЯ) .

На ком тестирую:

Пока работаем по бренду EXEED, хочу масштабировать тестирование минимум на 5 - 6 дилерских центров, задействовав более популярные бренды, чтобы можно было провести объективное сравнение результатов по разным брендам и в разных регионах.

Алгоритм моих действий:

Чтобы грамотно составить тексты объявлений для помодельных, брендовых и общих запросов я выбрал два направления сценария общения с ChatGPT.

Расскажу на примере того, как я получил тексты к помодельным рекламным кампаниям для автомобиля EXEED LX ( по аналогии происходило и с другими моделями бренда, а также с общими запросами).

Тут я хотел, чтобы нейросеть начала соображать, как специалист по контекстной рекламе. Прикреплю немного скриншотов общения с ChatGPT, чтобы вы поняли самую суть.

Тут я предлагаю ChatGPT выступить менеджером отдела продаж и постараться продать мне автомобиль EXEED LX, рассказав про все его преимущества.

Скажу вам, что ИИ справился отлично.

Общались с ИИ долго, поэтому получили довольно много заголовков и описаний. Наши специалисты по контексту отобрали наиболее интересные.

Тут оказалось сложнее.

Бренд EXEED довольно молодой, поэтому Midjourney не знает, как выглядят автомобили этой марки. Нейросеть никак не могла изобразить что-то похожее на этот автомобиль. И тут мы поняли, что если ИИ не знает, как выглядит автомобиль EXEED, то многие клиенты тоже не знают, поэтому решили использовать это, как фишку и спокойно забрали креативы, которые предложила нам нейросеть. Тексты к объявлениям использовали те, что дал нам ChatGPT.

Пару объявлений для просмотра:

В общих кампаниях решили обыграть отсутствие автомобиля EXEED на макете и генерили в Midjourney эмоции, которые получает человек после покупки автомобиля EXEED, а также самые красивые в мире места, которые можно посетить на этом автомобиле. Получилось неплохо.

Пару объявлений для просмотра:

Выводы:

По итогу получил криповые тексты и креативы, но пока мне очень интересно, сможет ли мой опыт работы с нейросетью стать полноценным кейсом. Как известно, кейс - это результат. Совсем скоро поделюсь с вами аналитикой по данной рекламной кампании. Кстати, в Яндекс.Директ мы тоже доверились ИИ, настроив пару кампаний через Мастер кампаний.

Я вот пока писал эту статью понял, что не придумал тексты и макеты для ретаргетинговых кампаний.

Если у вас есть другие интересные идеи по генерации текстов и картинок, что поможет сделать мое тестирование еще более эффективным , будет очень круто.

Спасибо.