Контент-маркетинг или реклама: что выбрать бизнесу для максимального эффекта?
Маркетинг является важнейшим компонентом развития любого бизнеса. Но, я знаю, как владельцу малого или среднего бизнеса порой трудно найти правильный маркетинговый подход для продвижения своего бизнеса в интернете. Ты реально теряешься от множества доступных вариантов. И хочется ухватиться за все. Но ограниченное время и ресурсы заставляют взвешенно подходит к выбору канала. Итак, на чем сосредоточить свои усилия?
Если Вы только начинаете или хотите вывести свой бизнес на новый уровень, понимание разницы между контент-маркетингом и рекламой имеет решающее значение.
Из этой статьи Вы узнаете плюсы и минусы каждой стратегии. По прочтению Вы сможете не только принять взвешенное решение о том, какая стратегия больше подходит для вашего малого или среднего бизнеса. Но также узнаете, как Вы можете повысить эффективность каждого из каналов.
Два популярных подхода — это контент-маркетинг и реклама.
И на первый взгляд они могут показаться похожими, так как обе стратегии направлены на достижение целей бизнеса. Но все же между ними есть ключевые различия. И отличаются они по своим методами получения внимания или привлечения целевой аудитории.
И в этом контент-маркетинг является полной противоположностью рекламе.
Реклама отвлекает людей.
Перебивает их текущие мысли, действия и занятия. Все мы знакомы с раздражающей рекламой во время просмотра видео на Ютуб. Реклама толкает людей на совершение целевых действий. Кликни, перейди, подпишись и т.д.
Контент-маркетинг наоборот привлекает людей.
Все ищут контент, но никто не ищет рекламу. Контент не толкает, а притягивает людей. Предлагает подписаться, чтобы получать ещё больше контента. Контент-маркетинг дает возможность вовлекаться и делиться контентом.
Теперь разберем более подробно каждый из подходов.
Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг — это стратегия, которая включает в себя создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента с целью привлечения и удержания четко определенной аудитории.
Этот контент может принимать различные формы, включая сообщения в блогах, обновления в социальных сетях, видео, подкасты, и многое другое. Суть в том, что это приносит пользу аудитории, будь то развлечение, образование или что-то еще.
Плюсы контент-маркетинга:
- Повышает узнаваемость бренда и авторитет: постоянно создавая ценный контент, Вы делаете свой бренд лидером мнений в своей отрасли, повышая узнаваемость бренда и доверие к нему.
- Обучает потенциальных клиентов: контент-маркетинг является мощным инструментом для продвижения потенциальных клиентов по воронке продаж. Предоставляя им полезную информацию на каждом этапе, Вы укрепляете доверие и устанавливаете отношения, которые могут привести к продаже.
- Имеет долгосрочные преимущества. В отличие от рекламы, которая часто дает краткосрочные результаты, контент-маркетинг может продолжать привлекать трафик и генерировать потенциальных клиентов еще долгое время после публикации контента.
Минусы контент-маркетинга:
- Требует времени и ресурсов: Контент-маркетинг — это не быстрое решение. Чтобы создать качественный контент и увидеть результаты, требуется время, а также значительные затраты времени и ресурсов.
Трудно измерим: Измерение успеха кампании контент-маркетинга может быть сложной задачей. Не всегда ясно, сколько потенциальных клиентов или продаж напрямую связаны с конкретным фрагментом контента.
- Может быть неэффективен для некоторых видов бизнеса: контент-маркетинг лучше всего работает там, где есть сложный или технический продукт или услуга. И там, где есть возможность получить очень заинтересованную аудитории.
Что такое реклама?
Реклама — это стратегия, предполагающая оплату за продвижение продукта или услуги.
Она может принимать разные формы, включая печатную рекламу, рекламу на телевидении и радио, онлайн-рекламу и многое другое. Цель состоит в том, чтобы охватить большую аудиторию и быстро генерировать потенциальных клиентов или продажи.
Плюсы рекламы:
- Дает незамедлительный результат: в отличие от контент-маркетинга, которому нужно время, чтобы мы увидели его результаты, реклама может быстро генерировать потенциальных клиентов и продажи.
- Имеет понятную измеримость: рекламу очень легко измерить по нужным показателями. Благодаря которым Вы можете быстро оценить эффективность той или иной кампании.
- Есть таргетированная реклама: это реклама, которая позволяет Вам таргетироваться на определенные демографические данные, местоположения и интересы, помогая Вам достичь нужной аудитории с правильным сообщением.
Минусы рекламы:
- Может стоить дорого: реклама может быть дорогостоящей, особенно для малого или среднего бизнеса с ограниченным бюджетом.
- Навязчивая: многие люди считают рекламу навязчивой и раздражающей, из-за чего они игнорируют ее или активно избегают.
- Имеет краткосрочные преимущества: реклама дает краткосрочные результаты. И эти результаты часто исчезают, как только реклама перестает показываться.
Как повысить эффективность каждого из каналов?
Хотя контент-маркетинг и реклама сами по себе являются мощными стратегиями, их сочетание с емайл-маркетингом может вывести лидогенерацию и построение отношений с клиентами на новый уровень.
Емайл-маркетинг позволяет Вам напрямую общаться со своей аудиторией, строить отношения и держать свой бренд в центре внимания. Вот несколько способов включить этот тип канала в Ваш контент-маркетинг и рекламную стратегию:
- Используйте емайл для распространения своего контента: когда Вы создаете новый контент, отправьте письмо своим подписчикам, чтобы сообщить им об этом. Это может помочь привлечь трафик на Ваш сайт и привлечь потенциальных клиентов.
- Предлагайте подписаться тем, кто читает блог: Вы можете вставить форму подписки в блог, предлагая подписаться на получение анонсов о новом контенте.
- Отправляйте персонализированные кампании по электронной почте: с помощью емайл-маркетинга Вы можете сегментировать свою аудиторию на основе их интересов и поведения. И отправлять им персонализированные кампании, адаптированные к их интересам и потребностям. Это может помочь развивать потенциальных клиентов и строить отношения с течением времени.
- Используйте лид-магнит для привлечения клиентов: рекламируя свои товары или услуги предлагайте лид-магнит своим клиентам в обмен на их контакты. Так Вы сможете привлечь тех, кто не готов купить здесь и сейчас, но с удовольствием получит от Вас дополнительную информацию о товаре или услуге.
Сочетание контент-маркетинга, рекламы и емайл-маркетинга позволит Вам обращаться к своей аудитории разными способами и в разных точках взаимодействия.
Создавая ценность с помощью контент-маркетинга, быстро привлекая потенциальных клиентов с помощью рекламы и выстраивая отношения через емайл-рассылки, Вы можете создать комплексную маркетинговую стратегию, которая приведет к результатам.
Меня зовут Жердёв Илья, и в своем Телеграм-канале я говорю с предпринимателями и владельцами бизнеса об эффективных стратегиях и способах лидогенерации. А также о том, как удержать и превратить потенциальных клиентов в покупателей через емайл-рассылки.
Подпишись уже сегодня!
Какой способ выбрать - зависит от целей бизнеса и его бюджета. Если нужно установить долгосрочные отношения с клиентами, то лучше использовать контент-маркетинг. Если нужно быстро привлечь внимание к новому продукту или услуге, то реклама может быть эффективнее.
Но важно помнить, что можно использовать и контент-маркетинг, и рекламу вместе, чтобы достичь максимального эффекта в продвижении бизнеса.
да, так и есть ))
+
Как именно оптимизировать бизнес для максимального эффекта зависит от конкретного бизнеса. Однако, в целом, можно рекомендовать следующее:
1. Анализируйте данные о своих клиентах. Узнайте, кто они, что им нравится, как они пользуются вашим продуктом или услугой. Это поможет вам лучше понимать свою аудиторию и создавать продукты, которые будут их устраивать.
2. Используйте социальные сети для продвижения своего бизнеса. Создайте страницы на Facebook, Instagram и других популярных социальных сетях. Размещайте там информацию о своих продуктах и услугах, проводите конкурсы и акции.
3. Сделайте свой бизнес доступным для клиентов в Интернете. Создайте сайт, где можно ознакомиться с вашими продуктами и услугами, сделать заказ или записаться на консультацию.
4. Используйте инструменты аналитики для отслеживания эффективности вашего бизнеса. Это поможет вам выявить проблемные места и улучшить свою стратегию.
5. Инвестируйте в маркетинг. Реклама и продвижение вашего бизнеса помогут привлечь новых клиентов и увеличить продажи.
Непонятно, почему "или". Это в принципе несопоставимые понятия. Всё равно что сравнивать диету и высшее образование.
а в итоге лучше иметь и то, и другое ))
+