Победители D&AD 2023. Craft и Culture

Привет! Меня зовут Михаил Раков. Я - креативный директор и партнер РА Jekyll&Hyde.
Я продолжаю обзор лучших (на мой взгляд) работ на фестивале D&AD. Напомню, это награда британского клуба арт-директоров. И награда эта невероятно крутая: получить ее куда сложнее, чем Канны. Поэтому и ценится она очень высоко.

В этот раз я сделал дайджест лучшего в номинациях Craft и Culture. Думаю, все знают, что такое награда за крафт. Это самое крутое исполнение рекламы (продакшн, режиссура, операторская работа, арт-дирекшн, анимация, иллюстрация и т.д.) - иными словами, награда за мастерство. А вот что такое награда за Culture - знают, вероятно, не все. В этой номинации награждают лучшие видеоклипы и branded content (любой развлекательный контент, созданный брендами или при их участии, или как-либо с ними связанный).

Кстати, почему я вообще соединил эти две большие номинации?! Потому что в культуре традиционно не так уж много работ и полноценная подборка просто не набиралась. И кроме того, многие работы из крафта просто напросто дублируются в номинации культура.

Поэтому объединить их было весьма уместно.

Category: Direction / Long Form

Хороший скандал дома должен заканчивается примирительным сексом. Ну как должен?! Это куда приятнее, чем остальные альтернативы. В этом и есть фабула музыкального клипа, который начинается словами: “I swear, I'm tired of these emotional ass, ungrateful ass bitches! Shut the fuck up!”

Category: Writing for Design / Integrated

У бренда Aston Martin новая платформа - Intensity. Driven., которая и отражена в данной работе. И надо сказать, что тут очень интересно переданы ощущения тела, когда разгоняешься на хорошей машине.

Category: Sound Design

Шикарная анимация и потрясающий саун-дизайн. Нельзя сказать, что такая комбинация редкость - как раз наоборот. Но все равно сделано здорово!

Category: Photography / Fashion & Beauty

Не знаю, что мне нравится больше - кампания или же музыка в самом кейсе. Думаю, все же музыка. Это единственная работа в подборке, которая здесь только потому, что у нее просто сногсшибательная музыка в кейсе.

Category: Writing for Advertising / Film

Рекурсия в исполнении Адама Драйвера. Реклама для платформы по созданию сайтов. Лично мне нравится подобное сумасшествие.

Category: Writing for Advertising / Social

Еще одна порция отличного и качественно безумия. На этот раз от Амазона. Я не знаю, как описывать подобное сумасшествие. Поэтому просто смотрите сами, и вс.

Category: Direction / Fashion Film

Конфликт в прачечной с непредсказуемым и сумасшедшим финалом. Отличный короткометражный фильм.

На этом CRAFT заканчивается и начинается CULTURE. Напомню, что многое в этих номинациях дублирует друг друга. Поэтому я постарался отобрать то, чего не было в крафте.

Category: Music Videos / Cinematography

Отличный уровень сумасшествия и превосходная музыка. Вы когда-нибудь видели, как выглядит небритая татуированная мужская русалка-осминог?

Category: Entertainment / Integrated

Doritos и Нетфликс для продвижения «Очень странных дел» устроили концерт в в Хоккинсе со звездами 86-года! «Старые песни о главном», только кайфовые.

Пластелиново - CGшный рэп. Эта работа собрала, наверное, больше всех наград на этом D&AD (особенно в крафте). Надо отдать должное, сделано и правда здорово.

Category: Music Videos / Performance

Очень мощный артовый клип. И по съемке (у работы даже есть шорт за режиссуру), и по постановке. А в сюжете - все, как мы в России любим, - романтические отношения между двумя черными парнями.

На этом все.

В следующий раз будет дайджест лучших, на мой взгляд, работ в категориях Design и Impact (заодно расскажу, что это вообще такое - impact).

А если вам не терпится посмотреть что-то еще, - вы можете глянуть предыдущие подборки Победители в D&AD категория Advertising и Победители Clio (grand prix, best of the best, audio, video 1, video 2).

И не забывайте подписываться на наш телеграмм-канал, там мы делимся своим опытом о работе в креативном бизнесе.