Бренд – это неотъемлемая часть современного бизнеса. Он представляет собой не только логотип, слоган или имя компании, но и имидж, ценности и восприятие потребителями. Однако, несмотря на все усилия создателей, бренды иногда вынуждены меняться или переосмысливаться.
В 1976 году компания друзей основала фирму по производству компьютеров. Один из них нарисовал логотип, больше похожий на произведение искусства или целую картину. Автор логотипа не поверил в будущее и покинул её через 2 недели, после утверждения логотипа. А бренду через год потребовалось изменить свой логотип, так как они пересмотрел свою стратегию.
Джобс выдвинул следующие требования к будущему лого фирмы:
- простота
- современность
- хорошая узнаваемость
Через неделю дизайнер представил заказчику готовую работу: цветное яблоко с надкусом. Для создания изображения Янов приобрёл в ближайшем магазине яблоки, выложил их дома в тарелку и делал зарисовки постоянно стараясь убрать все больше лишних деталей. Сделать яблоко надкусанным было решено с целью отличить его от других похожих плодово-ягодных культур. Дизайнер эмблемы призывает не искать в цветовой гамме скрытого смысла. Роб утверждает, разработанный им логотип отражал сферу деятельности компании. Apple производила ПК с цветным монитором — поэтому яблоко и цветное.
Причиной ребрендинга стал выпуск Apple 2 с цветным монитором. В отличие от большинства ПК того времени, Apple II был куда лучше приспособлен для взаимодействия с ним неподготовленного пользователя. Получается, подход компании Apple, при котором её продукты должны быть максимально удобными даже для непрофессионального пользователя, был заложен ещё тогда, 45 лет назад. И компания придерживается данной философии до сих пор.
Одной из главных причин изменения бренда является эволюция бизнеса. В современном мире компании вынуждены приспосабливаться к постоянно меняющимся условиям рынка, новым технологиям, требованиям потребителей. Бренд должен быть актуальным и отвечать современным тенденциям. Поэтому, если компания меняет свою стратегию, ассортимент продукции или делает шаг в новое направление, необходимо изменить и бренд, чтобы он лучше соответствовал новым целям и ценностям компании.
Поэтому в 1998 году логотип опять меняется в связи с выходом первого телефона. Iphone был проводным, и за дополнительные 20 баксов мог иметь выход в интернет. Следующие изменения происходили в 2007 году, когда был выпущен первый смартфон с сенсорным дисплеем и в 2016, после выпуска беспроводных наушников.
Ещё одной причиной изменения бренда является возникновение конфликтных ситуаций или скандалов, которые наносят ущерб репутации компании. Когда бренд оказывается нарушен или ассоциируется с негативными событиями, компании приходится принимать решение о его изменении. Переименование или ребрендинг помогает избавиться от отрицательного наследия, связанного с прошлым брендом, и создать новое впечатление у потребителей.
Также, необходимость изменить бренд может возникнуть в случае фьюжн, приобретения или слияния компании. Когда компания входит в новый партнёрский или корпоративный состав, ей может потребоваться новое имя, чтобы отразить объединение интересов и ценностей. Это помогает установить новый имидж и укрепить позиции на рынке.
Время от времени бренды меняются, чтобы приспособиться к изменяющимся требованиям рынка, избежать негатива или восстановить репутацию после неудач. Брендинг не является статичным процессом и требует гибкости и адаптации.
Чей ребрендинг Вы считаете наиболее успешным? Поделитесь в комментариях. Подписывайтесь, чтобы получать информацию первым. Пишите в ТГ, кому нужна помощь в вопросах маркетинга, коммерции и управления: @nscrimea82.
#бренд #ребрендинг #искусство #картина #логотип #узнаваемость #яблоко #цветноймонитор #профессиональныйпользователь #эволюция #рынок #технологии #новыенаправления #конфликт #репутация #слияние #имидж #гибкость #адаптация #успех #маркетинг #коммерция #управление #помощь #тг #информация
Неплохой такой ребрендинг
Не всегда ребрендинг требует полного отказа от старого лого.