Прежде всего системами. Торговые кампании запускаются в Google Ads, а смарт-баннеры в Яндекс Директ. Отсюда есть разница в требованиях к фидам, настройках РК, местах показа, форматах. Также в рамках обычной торговой кампании нельзя настроить динамический ремаркетинг, а показы в КМС стали доступны не так давно, поэтому трафика из сетей сейчас мало. В этом плане смарт-баннеры больше похожи на умные торговые кампании Google Ads.