Маркетинг
iMARS Group
221

Контент-маркетинг и системы управления контентом

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 03.10.2019

В закладки

Дайджест подготовлен iMARS Communications.

Почему контент-маркетинг - это будущее любого успешного бизнеса

Контент-маркетинг – одна из важнейших отраслей маркетинга для каждого бизнеса. Простыми словами, это стратегический подход к созданию и распространению релевантного контента, который имеет определенную ценность и согласованность. Итак, что же делает контент-маркетинг таким особенным по сравнению с традиционным маркетингом? Контент-маркетинг больше ориентируется на потребности клиента, постоянно совершенствуя продукт. Он предлагает более высокую форму общения с вашей целевой аудиторией, обеспечивая ценную обратную связь. Следовательно, вы можете запустить анализ данных, который даст представление о ваших клиентах.

Компаниям было намного проще продавать свою продукцию раньше. Однако со временем потребитель стал более осведомленным о качестве обслуживания. На самом деле именно потребитель заставил маркетинг развиваться таким образом. Имея это в виду, какой бы контент вы ни представляли публике, всегда спрашивайте себя, является ли это чем-то ценным и актуальным для потенциальных покупателей? Если ответ отрицательный, вы должны потратить свое время на его улучшение или создание чего-то нового. В противном случае вы рискуете расходами ради продвижения услуги, которая не принесет прибыли. Кроме того, это оттолкнет клиентов.

Салли Нортон
Помощник редактора Miami Moving Guide (США)

Простой подход к контент-маркетингу

С развитием онлайн-рекламы может возникнуть соблазн отказаться от целенаправленного создания контента, чтобы тратить больше времени и денег на рекламу. Несмотря на то, что создание бизнеса без рекламы является сложной задачей, достижение баланса между контент-маркетингом и рекламным маркетингом является ключом к повышению вашей видимости в Интернете и дальнейшему процветанию вашего бизнеса. Однако недостаточно просто размещать контент без указаний. Без документированного и логичного маркетингового плана контента невозможно добиться успеха.

Сет Винтерер
Генеральный директор Digital Logic (США)

В идеальном мире ваш продукт или услуга либо обеспечивает решение проблемы, с которой сталкивается клиент, или иным образом удовлетворяет возникающую у него потребность. Ваша контент-стратегия должна быть направлена на то, чтобы уменьшить страх и негативные эмоции вашего потенциального потребителя, связанные с процессом покупки, вооружив их всей необходимой информацией. При создании плана контент-маркетинга важно помнить, что если вы создаете контент с намерением помочь и обучить своих клиентов, вы можете создать взаимовыгодные отношения.

Семь принципов, которые помогут вам выбрать систему управления контентом

Выбор вашей системы управления контентом (CMS) – одно из самых сложных решений, с которыми вы столкнетесь во время любого проекта по редизайну веб-сайта или приложения. Когда-то использовавшийся только для авторского контента, CMS теперь предлагает разнообразную функциональность, гибкость, удобство использования и интеграцию для поддержки всего цифрового рабочего процесса маркетолога.

Сильвен Рейтер

Специалист по обслуживанию клиентов в Cyber-Duck (Великобритания)

Существует семь принципов, которые компании должны учитывать при выборе CMS.

1. Стоимость. Бюджеты всегда находятся в центре внимания любого маркетолога. Ваше первое решение – хотите ли вы использовать систему с открытым исходным кодом или проприетарную систему.

2. Безопасность. Это будет первый вопрос, который зададут ваши руководители, сотрудники отдела соблюдения требований и ИТ-отдела.

3. Миграция. Когда полная модернизация веб-сайта, информационная архитектура и пользовательский интерфейс меняются, необходимо провести аудит контента, SEO и данных, чтобы определить, что должно быть обновлено или перенесено.

4. Удобство использования. CMS должна быть понятной с точки зрения создателя контента.

5. Особенности. Хорошо проанализируйте внутренние рабочие процессы, прежде чем принимать решение о том, какую CMS использовать.

6. Интеграция. Персонализация и ИИ становятся все более и более жизнеспособными и для многих систем CMS. Однако не существует единого решения, подходящего для всех, поэтому лучше разбираться в работе системы заранее.

7. Гибкость. Большинству предприятий потребуется определенная настройка для уникальных процессов или функций, которые недоступны в готовом виде.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "iMARS Group", "author_type": "self", "tags": ["\u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442","cms"], "comments": 1, "likes": 1, "favorites": 10, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 86461, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 03 Oct 2019 13:23:07 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 86461, "author_id": 329325, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/86461\/get","add":"\/comments\/86461\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/86461"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
1 комментарий
Популярные
По порядку
0

Как будто кто-то подошёл сзади и ударил битой по голове, чтобы не были раскрыты тайные подробности говорящие собственно о самих системах управления (CMS)... Видимо по этому статья получила столь глубокое обрезание... 

Ну или как в сексе, хотелось получить кайф и удовольствие, а тут вдруг прыснуло уже через минуту и осталась одна неудовлетворённость )) ...конец истории

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }